对于一篇文案而言，最终的目的是指向销售，不达目标的文案都是耍流氓，写作中一定要注意的4个点：
1. 说什么：你想要告诉用户什么信息？
2. 对谁说：你的用户画像是怎样的？
3. 在哪说：广告文案所处的场景在哪？
4. 怎么说：如何表达说服消费者行动？
大卫奥格威说过，你不愿让家人看到的广告不要做，你不会对你的妻子说谎，那么也不要对我的妻子说谎。
要想达到销售的目的，那一定要了解文案的目标大纲，这里的大纲并不是结构，而是必须要有的元素，是一个文案评测的工具。
1. 明确说话对象：即用户画像。
2. 文案所产生的变化结果：用户看完后的心理行为改变，是否认识信任我们并且决定行动。
3. 是否从理性上做了信息传达：产品或品牌本身的卖点或价值。
4. 是否从感性上做情感推动：是否能引起用户的共鸣？正向情绪或负向情绪达到最高都会引发行动。
例：网易考拉工厂店的芒果干
掌握这4个点，文案不好才怪
这个包装忽略了第三点，即要告诉用户什么东西，仅告诉了用户这是一袋芒果干，却没有告诉他芒果干的卖点在哪里，然而“明智识货懂生活”应该是品牌价值观，可以放在产品图上展示。卖点可改为“严选品质，甘甜可口”。
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