过度设计

先来讲个小故事。

春秋时期，《论语.先进》中有这样一段对话：“子贡问：‘师与商也孰贤？’子曰：‘师也过，商也不及。’曰：‘然则师愈与？’子曰：‘过犹不及。’ ”

什么意思呢？用现代版中国话翻译过来是这样的：孔子的学生子贡问孔子他的同学子张和子夏哪个更贤明一些。孔子说子张常常超过周礼的要求，子夏则常常达不到周礼的要求。子贡又问，子张能超过是不是好一些，孔子回答说超过和达不到的效果是一样的。这就是成语“过犹不及”的出处，意思是事情做得过头，就跟做得不够一样，都是不合适的。

所谓事皆有度，过犹不及。设计也是一样。

包装的过度设计

就包装设计来讲，好的包装具有保护产品、便于携带、功能介绍、烘托产品属性、再加上精美的设计，促使受众产生购买欲望，通过设计与定位人群相匹配，让受众产生联想，并最终促成购买。

有的包装设计，还可以起到，让受众对其内部产品产生期待感和好奇心，让人产生购买欲望。有些包装的设计，满足受众某种情感的寄托诉求，比如爱情、亲情、怀旧、怀念等。

另外，还有一类包装，对于中国人来说就很常见了，那就是礼品礼盒。每逢过年过节，走亲访友，探望病人，登门拜访等都不能空手。中国人好面子，礼品当然不能应付了事。商家早就看到了消费者的需求，因此，就尽可能满足消费者送礼的面子问题。于是，各式各样的保健品、烟酒、各类特产等，都设计成了豪华的礼品装。

外盒要一大再大，大盒子才有面儿，不光要大，还要设计的高端大气上档次，盒子绝大多数都是红色或金色的，盒子表面还要设计各种工艺效果，压凹压凸，烫金烫银，镂空镶嵌，过油覆膜……放眼望去琳琅满目尽显雍容华贵。尤其是每年的中秋节更是如此，月饼盒设计的太过了。除了外表夸张，盒子里面更是层层嵌套，各式金银衬纸衬布里，镶嵌着几个小盒子，打开后，发现一个塑封小袋子，再打开后，一个塑料的小碗，里面装着比一元钱钢镚儿大的有限的月饼。

商家总是希望通过夸张的包装设计，无限提升产品的附加值，可是，这样过度的包装设计未免过于喧宾夺主了。人们其实更看中的是产品本身的品质，而非奢华的包装，把太多的精力和成本都耗费在了包装的设计上，实属本末倒置。

商家应该把更多的时间和精力都花在改良和提升产品品质上。过度的包装只会带来更多地球垃圾，这样的包装被生产出来，使用了太多的材料和资源，无论是纸卡、纸张、塑料，还是原木、金属等，他们都是地球上的宝贵资源，这些资源被利益所驱动，被无限的榨取和开发，却被一次性使用后就变成了垃圾，无形之中，增加了许多废品回收的压力和成本。

目前中国的资源利用和垃圾分类问题十分严重，与欲望形成的过度生产促进的经济发展相比，资源的回收与循环利用，垃圾的分类和处理，空气、水源和土地的污染等问题，都被远远的甩在了后面。欲望导致的经济发展，所带来的环境问题等负面影响是巨大的。

因此，为面子而过度设计的包装是没有任何意义的。每个人都不希望自己和自己的孩子都生活在垃圾堆里。做简洁的、合情合理的、恰到好处的设计，才是设计师应该做的。

在《为什么设计》一书中，原研哉和阿部雅世的对话，也讨论过类似的话题。

阿部：有人住在一间只有四个半榻榻米大的房间里，却整天想着买宝马，而且是一定要买。他的想法可能来自于广告吧。

原：由此可见，欲望正在被引导着。但是真正的设计，不应该为这些欲望煽风点火，而应该努力去触摸人类生存环境中储藏着的人类睿智。

阿部：不同于宝马这种奢华的设计，而是从本质上改善人们的生活欲望，所谓设计，可能就是要把握这个关键吧。

产品设计中的过度设计

记得之前在《文字的点线面》中所强调，通过简约的排版设计，还给读者一个轻松的阅读环境。同样，生活也是如此。

如今，我们生活在信息大爆炸和商品过剩的时代，各式各样的商品充斥着我们的生活，产品品质更是参差不齐，各种使用率过低的，有小毛病等待维修的，不好用又舍不得扔的，过时的鸡肋物品等，堆积在我们生活空间的每个角落。

我爸妈家也不例外，他们的厨房里常年放着一台重来不用的微波炉，因为一直在厨房，受到水蒸气的腐蚀，表面和内部都上锈了。妈妈每次热食物宁可用传统的蒸锅，也不用它。其实，就方便和快捷而言，微波炉肯定比蒸锅好很多，一般食物三四分钟就热好了，为什么老年人不爱用呢。

后来我才明白，老年人记忆力不好，就像之前，我也教过他们，先按哪个钮，再按哪个钮，还对他们说“这不是很简单么？”可是由于这款微波炉的操作界面的按钮确实太多了，大概有十几个吧，而且从版式上来说，也没有明显的功能区分，所有的按钮都排列在一个条形区域里，让使用者摸不清头脑，尤其是老年人，看到那么多按钮，不知道都按哪几个，顺序是什么，耗费了很多时间，结果确是让人心情不好，还没弄明白。所以，与其那样，不如用自己比较熟悉的方法好了。

像这种过于复杂、逻辑混乱的设计，貌似功能特别多，其实更增加了使用者的选择烦恼。反之，我们看看苹果的产品，就知道什么才是好的设计了，就是让所有的操作都尽可能简化，有些看似必须保留的按钮甚至都可以彻底不要。

当年的苹果mp3就是个典型的例子，简化了所有复杂的操作，甚至就连屏幕也不要了，听歌的过程无外乎就是前一首或后一首、播放暂停。再看看现在的iphone7，更是简化到了，正面只有一个Home键，甚至将耳机插口和充电插口都整合了，正在不断的简化和改变人们使用手机的操作习惯。而且，不同层面的操作按键，最好设计到不同区域空间去，让这种功能记忆逐渐变为空间区域的记忆，比如只要想对声音进行操作就去左侧找按键就可以了。

除了苹果的产品，不能不提的可能就是无印良品的家电产品了，除了简洁圆润的造型让人感到亲切，干干净净的通体白色，也让人比较轻松的就能看到那些简洁且细致的按键，轻松操作，轻松生活。

产品设计跟人们的生活环境和生活状态息息相关。好的产品设计，不仅会让使用者感到轻松，还会让人有一种好像自己突然变聪明了的感觉，让所有使用自己设计的产品的人，都有这种感觉，可以说是每一位设计师倾尽一生研究的课题。

原研哉说：在市场交易和设计的尽头，我们到底可以做些什么？也许我们可以做一些对人类欲望有影响力的事情。整个社会都充满欲望，有些欲望逐渐转化为有形物质，出现在世人面前，最终形成环境。我们想美化环境的话，就必须先美化最初的欲望。

如果每个人都想开比别人好的车，住比别人高级的宾馆，吃比别人美味的饭菜，整个社会就会变得越来越冷漠。（说的好像就是中国目前的现状 汗）如果对这种冷漠的欲望进行扫描，也就是把它市场化，把扭曲的欲望挖掘出来，就会生产出大量与扭曲的欲望相匹配的商品，从而形成一个循环链条。一想到这个链条，就让人心情很不舒畅。

所以说，把握好这个度是非常重要的，也是比较难的。要想变得简单，退一步去思考，也许可以海阔天空，有时候减法甚至比加法更有效果，你有过这样的体会么？