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“壕华”造星时代,你知道鹿晗、吴亦凡、黄子韬、TFboys是谁吗

“壕华”造星时代,你知道鹿晗、吴亦凡、黄子韬、TFboys是谁吗

作者: 白露Lin | 来源:发表于2017-10-13 22:48 被阅读72次

TF队长王俊凯生日的时候,粉丝是这么陆海空普天同庆的:

十几万包下纽约时代广场11块LED屏

签名包机环游城市上空(据说花钱包飞机不是最难的,最难的是利用需要找到资源申请航线,这是国内第一次这么操作的粉丝行为)

首尔地铁站、公交车身大型广告投放

英国粉丝空中热气球打横幅

送玫瑰庄园

包下摩天轮

包下小蛮腰

包下水立方灯光应援

包下重庆轻轨外观广告支持

除了纯粹以高调以壕示爱,还有带着青少年正能量情怀的,比如以偶像之名,领养北极熊。

加入科学情怀上升到外太空高度的,如圈地月球一隅

送易烊千玺两颗小行星

“老一辈”小鲜肉粉丝们的追星方式相对低调,尚在理解范围内。比如鹿晗的数字专辑《Reloaded》,上架九分钟销售破十万

比如粉丝齐心协力展示影响力,偶像微博底下评论转发刷新吉尼斯记录

吴亦凡主演的《老炮》上映时,粉丝组织各地包场观看

……

作为个在潮流中已过气,还没钱的八零后的我们来说,记忆中青春期时的追星方式有且仅限于:收集有偶像专访的杂志、贴两张海报膜拜。会使用电脑上网后,存下他们最新宣传照,门户网站采访视频,有新专辑立马用省下的零花钱买……而已。

在朋友圈有一个年纪相仿八五后,有一个快上小学的孩子,她是我知道的年纪最大的鹿晗粉。她也仅限于发发照片,人家公开恋情后,夸人家光明磊落,不愧对自己的喜欢,仅此而已。没听说过她赶往哪个见面会,参与各种不可思议的活动。

就“粉丝经济”而言,别指望上下分别有老小,拔不出几根毛,感情又不夸张外放的八零后姐姐们,会做出多少贡献。

而现在多金的粉丝们不仅仅只砸一笔钱了事,这太不走心太LOW。他们会很贴心细腻地时刻关注偶像心底的梦想,有组织有纪律地为其实现:包括,但不限于承包偶像向往的国度—梦幻岛国冰岛报纸的一整版头条。偶像作业写累的开窗休息,开窗想仰望星空,发一条略惆怅的微博,表达对太空的向往,粉丝便计划送偶像一份18岁生日礼物—将其人形看板从美国内华达发射升空……

前天上头条又一次破灭的汪峰老师,只能慨叹生不逢时,从婚前就立誓上头条,时至今日女儿都满地跑了,还是没有了却这桩心愿。

而TF要是隐约表达出想上个头条,可能财力和行动力无比强大的“妈妈粉”,“姐姐粉”粉们,会竭尽全力安排他们排上《纽约时报》、《太阳日报》这种咖位的媒体的头条。

这种追星排场,作为一个没钱投入,没资源的粉丝,很难想象要怎么有底气地在各大追星组织里混迹,勇敢地表达仰慕之情?

西方媒体曾晋有一项对“粉丝”的研究显示,粉丝一般是处于社会文化、文化、性别层面的弱势者。这个社会学结论,不太适合描绘经济结构、社会层次剧变中,各种家庭背景的中国小鲜肉明星的粉丝们。

中国各种“壕”举的追星行为背后,推动者是成长中物质丰富优越的一代青少年。在他们衣食无忧的青春期其间,没有压力逼迫他们提早成熟思考,规划人生。

自身对未来暂时不清晰的展望、忙着赚钱,对促进亲子感情缺乏技巧的父母,让青少年在一次次为抵制诋毁偶像而争论,为提升偶像人气而振臂高呼的各项高度组织化行动中,满足自己对偶像感情的释放,也找到出一份力的归属和价值感。

互联网+时代的神奇,很容易让观点一致,目标明确的组织高度黏连,统一行动,并且因此产生巨大的效应。彬彬有礼的偶像们和粉丝的互动,深情的答谢,更让粉丝有一种被认可的感动与热血。

曾经有媒体这样总结现在的“小鲜肉”成名过程:粉丝效应,去倒逼传统媒体、普通大众关注。

最近的事例就是鹿晗和关晓彤自爆恋情,让鹿晗这个名字普及到了众多“一点不时尚”吃瓜群众脑子里。

两三年前著名财经作家,公号大咖吴晓波去百度领奖,有人问他认不认识鹿晗,他当时说不认识。百度市场部一个跟他对接的八零后小白说,他也不认识。小白说:“鹿晗是自己从大数据里面跑出来的。”当时一周内信息阅读量达到1.2亿条,鹿晗参加的活动,门票被炒到5000一张。经济专业出身的敏感。让他把鹿晗的经济现象放到了自己的经济讲课里。

这种现象有点像底层起义撼动高层,当然,现在“底层”的力量物质力量可强大了。

经济能力强大的父母,也乐意为给自家孩子带来正向引导的形象买单“只要你开心,只要你像他一样爱学习,什么都好说”。很多妈妈粉也许还是因为“希望孩子他们一样”而跟着孩子一起追星买单。

媒体已经叫习惯的“小鲜肉”,大多有一种阴柔俊美的外形气质。十几岁的小鲜肉有着胶原蛋白充足的自然阳光,二十几快三十岁的“鲜肉们”,可能每天很大一部分功课就是努力保持肤白貌美,吹弹可破,以迎合女性粉丝的审美偏好和情感诉求。独立个性、内涵、思想等各种更丰富完整的男性人格展示。在其背后的推广公司看来,他们并不需要精心包装这些特质。宣传方面,只需要刻画强调统一的群体认知。

因为他们产生的粉丝经济的主要审美受众、买单者是女性,粉丝群体大多是00后的青少年,和年纪长许多的“妈妈粉”们。对于TF这种变声期之前特早成名的未成年组合,尚可拭目以待他们的成长蜕变,而一众奔三的“鲜肉”们,粉丝群体还偏低幼,偏年长,还主要都是女性就有点尴尬了。

在《老炮》宣传期间,冯小刚直言“小鲜肉”这称呼,仔细琢磨之下,不是一句好话,有点色情。是上了岁数的女人,对年轻男性的戏谑。他号召现场粉丝不要再叫吴亦凡“小鲜肉”,而要按京腔的叫法,改口为“小爷”,显得有尊严。

不知道冯小刚这番说给粉丝富含教育意的话,应该不是只说给粉丝们听,唤起他们对自己偶像更深层有厚度的尊重,不知道当时有没有给偶像们和他们双方更多触动,思考未来更多可能的路径。

积攒了足够生活阅历成熟的粉丝们,也许再难因为偶像唱完一首含义和技巧全无的歌,再以90°朝着各个方向的粉丝鞠躬致谢,就疯狂打call,盛赞他们“有礼貌、善良、性格温和、情商高……”,被狂热崇拜。

“鲜肉”们再怎么鲜,终究会“当你老了”的一天。现在同样年轻的粉丝们,总会毕业总要走进社会。普通家庭的孩子不得不在艰难的职场和生活中忙碌挣扎,未必再会带着“隆重的使命感”忙着刷票、刷微博、刷评论、赶大小见面会、在机场等嘈杂尖叫声中,守望远远的一个轮廓。有钱人家的孩子也许会进入自家公司,跟着父辈,在接地气的酒桌商业文化里,在现实的利益往来中找到新的价值观,新的信念寄托。

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