在相继推出考拉海购、网易严选后，网易在跨界电商领域又做了一次新尝试。
作为网易严选和考拉海购的重度用户，在商品浏览时我就曾多次发现让人小脸一红的商品。近期随着网易春风的正式上线，网易深耕电商之心已昭然若揭。
▲网易春风，专为亚洲年轻人设计产品详情页对电商网站的要求有多高，资深剁手党都懂的。由于是纯线上虚拟，看不见摸不着，此时页面的代入感和场景感就显得极为重要。
而这种场景感和带入感主要就是通过UI和产品描述的文案来展示的。尤其是情趣类产品，如何达到孔子说的“乐而不淫，哀而不伤”就非常考验文案人的功底。既不能太直白以免落入低俗，又不能太委婉，以免大家看不懂。这里一定要赞一下网易春风的文案小姐姐和设计师啦，到底好在哪里呢？下面以几款主打产品来举栗子具体介绍：
1、男青年的try fun系列
分为舒适型和火辣性2款产品，用颜色做了区分。在文案上也是用拟人的手法，将两款产品打造成2种不同类型的女朋友。
▲原来可以在家里有一个这么辣的“女朋友”“不要含蓄要大胆示爱，不要羞涩要勇敢尝试
就是这么撩人的性感，一看我火辣的姿势就猜到了吧。”
▲来自一只小白兔的告白“喜欢柔软的甜言蜜语，喜欢勇敢的尝试，喜欢闲暇的慵懒，喜欢和你在一起。”
简直就是直男心中的两款主流女友的标准，忍不住歪个楼：小白兔的睫毛貌似有点苍蝇腿~
2、年轻女孩儿的天然系列
▲云上云下的日子，云里雾里的爱恋产品的造型是一朵云，有雪人白和樱花粉两色可选。产品的口号就是“这一次，做更舒服的自己”，鼓励女孩儿挣脱某种束缚，让自己更舒适，这也是以90后为代表的新生代心声。
▲《云上的日子》详情页“我相信万物中有某种力量驱使我不停前行，它是生命，过去和未来的源泉——安东尼奥尼《云上的日子》”
《云上的日子》是由安东尼奥尼导演，苏菲玛索参与演出的一部文艺电影，讲述了4个发生在不同城市的邂逅的故事。通过一个寻找创作灵感导演的视角，将四个故事串联起来。实质是一副人间浮世绘，颇有感情和命运如白云一样捉摸不定的意味。
在这个产品中，同样把云朵的柔软、漂浮和不可捉摸与身体的愉悦感进行关联，非常引人遐想，可爱的造型和小清新的介绍，将效用和造型紧密结合，让人觉得是一个礼物，给自己的一个礼物。
“云上云下的日子，云里雾里的爱恋”，这句让女生由产品的触感联系起爱情的感觉。毕竟对于女人来说，应该是先有爱，然后才是性。这幅图还让我想到宋玉《高唐赋序》中的“妾在巫山之阳，高丘之阻。旦为朝云，暮为行雨，朝朝暮暮，阳台之下，后世取“巫山云雨”实际上就是泛指男欢女爱，非常引人遐想。
3、996系列，我觉得是给“初老男人”的
从事互联网行业的人都知道996的黑话，这也是互联网从业者经常被群嘲为“没有性生活”的一个梗。
▲白天996和晚上996996持久
“互联网公司黑话，即早上9点上班，晚上9点下班，一周上六天班的标准。一方面意寓互联网公司工作量大，压力大，另一方面说明互联网从业人员抗压强、持久力强、耐力强。春风try fun重新定义996，久久牛！”
▲爱是恒久，是永无止息“不是所有人都愿意996，除非他真的热爱那份工作。不是所有人都有996的毅力，除非他真的深爱那个人”。
整个页面采用与产品同款的黑色，用互联网从业者的加班暗喻持久，用996暗示姿势和深爱。这种段子确实只有互联网老司机写得出来。
4、鱼儿欢，浓郁中国风
整个产品无论是从设计到产品都是我最喜欢的。从命名到产品阐释都主打中国风。
“每个女孩儿心中都有一条漂亮的大鱼，晶莹的鱼尾摆动了一夜柔软的梦。”盛夏的泳池，清澈的池水映射着涂着红指甲油的脚，穿泳衣的女孩儿和泛着水滴的白皙小腿，是不是像极了一部青春怀旧电影？
▲子非鱼，安知鱼之乐？“子非鱼，安之鱼之乐。子非我，安知鱼之乐不知我之乐”，出自《庄子·秋水》，带着非常浓郁的道家色彩。自彼则不见，自知则知之，正是庄子齐物论中的思想。老学究和老古板们啊，不要随便用你们的道德标准来judge 我。我可是一条从容出游的鱼。我的快乐，只能意会，不可言传~
一直以来，低俗、打擦边球甚至露骨的性暗示，都是人们对情趣用品广告的印象标签。比如某宝，输入关键词一搜一大把。但可能这确实不是深受儒家文化熏陶的亚洲人所能接受的。把情趣用品当作一种给自己的礼品的概念去包装，是春风发现的营销新途径。
▲网易×亚朵严选房间内景，出差的时候拍哒近年来，网易发力电商领域，陆续推出考拉海购、网易严选、网易智造、网易HOME，现在又推出网易春风，持续赋予旗下产品链一种简约、清新、优雅、文艺的气质。
▲春风产品目前销售渠道最近一年，网易更是在小清新、性冷淡的路上不断前行，网易的易间咖啡厅、严选的性冷淡美学和亚朵一起开的酒店都是栗子。
目前的网易春风虽然有了自己的独立品牌和网站，但目前主要还是依赖网易严选和京东等主流电商平台。情趣用品太依赖于用户的习惯了，也许从社区、社交、科普等源头切入，才是真正打开市场缺口的好办法。
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