Chapter 15垄断市场中的厂商决策
一.完全垄断市场的特征
1.垄断市场的条件
（1） 定义：垄断市场也称完全垄断市场，是整个行业中只有唯一一个厂商或者买方的市场组织。
存在垄断则不用求行业的供给曲线（供给曲线不存在），只用找需求曲线和收益曲线。
垄断市场只有一个卖方为买方垄断，仅仅有一个买方为买方垄断。
垄断方可以控制和操纵市场价格。
（2）垄断市场的主要特征
a市场上只有唯一一个厂商生产和销售商品
b该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代
（3）垄断市场形成的原因
a独家厂商控制了生产某种商品的全部资源或基本资源的供给
对生产资源的独占，排除了经济中的其他厂商生产同种产品的可能性。
b独家厂商拥有生产某种商品的专利权
独家厂商可以在一定的时期内垄断该产品的生产。
c政府的特许
政府往往在某些行业实行垄断的政策，如铁路运输部门、供电供水部门等，于是，独家企业就成了这些行业的垄断者。
d自然垄断
在某些行业中，生产的规模经济效益需要在一个很大的产量范围和相应的巨大资本设备的运行水平上才能充分得以体现，以至于整个行业的产量只有由一个企业来生产时才可能达到这样的生产规模。并且，只要发挥这一企业在这一生产规模上的生产能力，就可以满足整个市场对该种产品的需求。
在这类产品的生产中，行业内总会有某个厂商凭借雄厚的经济实力和其他优势，最先达到这一生产规模，从而垄断了整个行业的生产和销售。例如，国家电网、移动通信...
2.垄断厂商的需求曲线和收益曲线
（1）垄断厂商的需求曲线
由于垄断市场中只有一个厂商，所以，市场的需求曲线就是垄断厂商所面临的需求曲线，它是一条向右下方倾斜的曲线。
该厂家面临的需求曲线即为该行业的需求曲线
需求曲线向右下方倾斜意味着，垄断厂商的销售量与市场价格成反方向的变动，垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格。
垄断厂商是市场中唯一的供给方，因此对提供市场销售的商品数量有完全的控制权。
（2）垄断厂商的收益曲线
a平均收益曲线
垄断厂商的平均收益AR曲线和需求曲线d重叠，都是同一条向右下方倾斜的曲线(平均收益AR总是等于商品的价格P)
b边际收益曲线
垄断厂商的边际收益MR曲线位于平均收益曲线AR下方，也向右下方倾斜。
平均收益AR曲线向右下方倾斜决定了边际收益MR总是小于平均收益AR。
c总收益曲线
当MR>0时，总收益TR曲线处于上升阶段；当MR<0时，总收益TR曲线处于下降阶段；当MR=0时，总收益TR曲线达到最高点。
在每一销售量上，边际收益MR的值就是相应的总收益TR曲线的斜率。
3.垄断市场中的厂商决策
A垄断厂商的短期均衡
（1）垄断厂商的收益曲线
平均收益曲线和边际收益曲线
边际收益曲线为平均收益曲线的中位线
结论：d曲线和MR曲线的纵截距相等，MR曲线的横截距是d曲线横截距的一半。MR曲线平分由纵轴到需求曲线d的任何一条水平线。OF=FG
（3）边际收益MR、价格P和需求的价格弹性ed
结论：当ed>1时，有MR>0。此时，TR曲线斜率为正，表示厂商总收益TR随销售量Q的增加而增加。
当ed<1时，MR<0。此时，TR曲线斜率为负，表示厂商总收益TR随销售量Q的增加而减少。
当ed=1时，MR=0。此时，TR曲线斜率为零，表示厂商总收益TR达到极大值。
（3）垄断厂商的利润最大化原则
垄断厂商为了获得最大的利润，也必须遵循边际收益MR等于边际成本MC的原则。
在短期，垄断厂商无法改变不变要素的投入量，是在既定的生产规模下通过对产量和价格的同时调整，来实现边际收益MR等于短期边际成本SMC的。
当MR>SMC时，厂商增加一单位产量所得到的收益增量大于所付出的成本增量，此时增加产量是有利的。
当MR<SMC时，厂商增加一单位产量所得到的收益增量小于所付出的成本增量，此时减少产量是有利的。
垄断厂商的利润最大化原则
垄断厂商的短期均衡
垄断厂商的短期均衡
垄断厂商的短期均衡
垄断厂商的短期均衡
垄断厂商的短期均衡
结论:垄断厂商短期均衡条件 MR=SMC
垄断厂商在短期均衡时，MC < P
垄断厂商在短期均衡时可以获得最大利润，可以利润为零，也可以蒙受最小亏损
B垄断厂商的供给曲线
（1）需求的变化
市场条件发生改变时，在同一个产量下需求不同，则价格不同，同一个价格对应的产量也不同(单个厂商的需求曲线向右下方倾斜)
随着厂商所面临的向右下方倾斜的需求曲线的位置移动，厂商的价格和产量之间不再必然存在如同完全竞争条件下的那种一一对应的关系，而是有可能出现一个价格水平对应几个不同的产量水平，或一个产量水平对应几个不同的价格水平的情形。
需求变化导致不同价格相同产量
需求变化导致同一价格不同产量
结论:垄断厂商不存在供给曲线。
延伸：凡是在带有垄断因素的不完全竞争市场中，或者说，凡是在单个厂商对市场价格具有一定的控制力量，单个厂商的需求曲线向右下方倾斜的市场中，是不存在具有规律性的厂商和行业的短期供给曲线的。
C垄断厂商的长期均衡
（1）垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投入量即生产规模，从而实现最大的利润。
（2）垄断行业排除了其他厂商进入的可能性，因此，与完全竞争厂商不同，如果垄断厂商在短期内获得利润，那么，他的利润在长期内不存在因为新厂商的加入而消失的情况，垄断厂商在长期内是可以保持利润的。
（3）垄断厂商在长期内对生产的调整一般可以有三种可能的结果：
垄断市场的长期均衡
垄断厂商在短期内是亏损的，但在长期又不存在一个可以使之获得利润（或至少使亏损为零）的最优生产规模，那么该厂商将退出生产。
垄断厂商在短期内是亏损的，但在长期内，它通过对最优生产规模的选择，摆脱了亏损状况，甚至获得利润。
垄断厂商在短期内利用既定的生产规模获得了利润；在长期中，它通过对生产规模的调整，使自己获得更大的利润。
结论 垄断厂商的长期均衡条件为：MR=SMC=LMC
期末考试：证明为什么当MC=MR时达到均衡，此时不一定有利润，与市场需求弹性的大小，斜率的高低有关
PS：企业是否退出该行业，主要是看长期。在短期中，P>SMC,厂家达到最佳状态，而社会并非最佳状态。
期末考试计算题
（1）算均衡的P、Q、C（2）P>MC，必有无谓损失，（P-MC）为厂家对价格的加成能力， 加成能力越强，无谓损失越大，
垄断厂商之所以能够在长期内获得更大的利润，原因在于长期内企业的生产规模是可调整的和市场对新加入厂商是完全关闭的。
注意：由于垄断厂商所面临的需求曲线就是市场的需求曲线，垄断厂商的供给量就是全行业的供给量，所以，垄断厂商的短期和长期均衡价格和均衡产量的决定，就是垄断市场的短期和长期的均衡价格和均衡产量的决定。
D垄断势力的社会成本
垄断势力的存在会带来社会成本，从而造成无谓的损失
图示：垄断势力下的无谓损失
E对垄断的管制：管制方法
(反垄断法（自己学习）垄断价格管制，最高的价格。
中国有反不正当竞争法
(价格管制
对垄断进行管制的效果：价格控制
�
厂家控制生产的关键资源，
专利期限内，卖烟酒许可证
传电、电网运输、移动通讯等自然垄断，建基站、铺设电网等工程浩大，一个顾客的边际成本约等于0
收益率管制：规定资金利润率的最大值（十分困难，企业想办法多报销不必要的餐费，规定人均至少吃5000元，降低资金利润率等难控制）
E价格歧视政策
价格歧视（price discrimination）概念：垄断企业可以对其垄断的产品同时实行两种以上的价格
不完全竞争市场下的企业都具有垄断性质，所以价格歧视可适用于垄断、垄断竞争和寡头垄断企业。根据利润最大化原则确定的企业定价的简单法则，为获取更大的利润，不完全竞争市场下的企业可对其同一产品实施不同的价格
差别价格：成本同，价格不同;成本不同，价格不同
价格歧视的实施可以通过对消费者剩余的剥削而获得利润的增加
价格歧视可以分为三种类型：一级价格歧视、二级价格歧视和三级价格歧视
5.2.1 一级价格歧视（完全价格歧视）
一级价格歧视(first degree price discrimination)是指企业对每一单位的产品索取了最高的价格
垄断企业获得了全部的消费者剩余
实现的条件：买方垄断和卖方垄断
实现的形式：全买或全不买
垄断企业获得的利润最大
例如：拍卖相同的产品abc，但是a和b的价格不同，但都是达到了每个物品所能达到的最高价格，榨取了all消费者剩余，利润最大，D=AR=MR，不存在无谓损失
5.2.2 二级价格歧视
二级价格歧视(second degree price discrimination)是指企业对产品的不同（阶段）消费量索取不同的价格
垄断企业获得了部分的消费者剩余。
实现的条件：消费者需要分批地购买该商品；企业的生产具有规模经济性。
典型实例：美国电力公司的分段定价，北京市水与电的分段计价，国航知音卡等
例子：飞机送里程、买一整箱奶送两小袋牛奶
5.2.3 三级价格歧视
三级价格歧视时对不同的消费者（市场）实行不同的价格。
实现的条件：不同的市场具有不同的需求弹性；存在独立分开的市场。消费者不同，所以价格也不同。（不同地方，不同人群，价格不同）
eg:用学生证分开两个市场：学生票和成人票，如果不分开则可能出现成人刷学生卡的套利行为，这种行为的好处是利益在消费者之间传递。
企业定价的依据仍是利润最大化原则
三级价格歧视是始终的相对价格
典型实例：同一产品在国内市场和国际市场的同时销售
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