一、着陆页的基础
老规矩，在学习制作着陆页之前，我们先来了解一下着陆页的基础：定义和目标。
着陆页可以分为擢取页和销售业，是一种营销型很强的网页。指的是用户通过点击第三方渠道直接到达目的的网页。这里的第三方渠道可以是企业的广告投放，也可以是潜在用户在网络搜索后显示的网页。
着陆页的目标一般分为两个方面：信息传递、行为转化。
二、着陆页的结构
着陆页主要由八大组件构成，其中显著位置组件有两个：
- 价值定位
- 行动呼唤
价值定位可以直接理解为标题，通过标题告诉目标用户你的产品通过什么样的方式解决了什么样的痛点问题。我们在标题写作中经常用到下面三个法则：
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DM公式指的是由时间+结果+保证构成的一个标题写作的模板。例如减肥广告中“15天减20斤，无效全额退款”就是典型的DM公式型标题。
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落差公式指以痛点问题+解决方式的形式。例如下图中痛客这个产品的标题，痛点是企业想找到合适的设计师，而一些个人设计师又需要接活，痛客就刚好作为中间的对接，让双方问题都得以解决
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人性法则是利用人类的一些情感后者是弱点进行的标题创作，也是我们在朋友圈见到最多的一种写作方式，如下图：
行动呼唤旨在告诉用户接下来应该做什么，什么时候做，怎么做。构建着陆页行动呼唤按钮的时候遵循两个原则：巨大（图标）+具体（内容）
非显著位置是指除了显著位置以外的区域，包括下面六个部分：
- 产品特征
- 信用背书
- 用户评价
- 风险承诺
- 常见问题
- 终极呼唤
产品特征需要体现产品的独特卖点，表现形式可是是文字，可以是图片，也可以是视频。经常会采用AB型文案。A（Attention）用于陈述吸引注意的事实，B（Benefit）指用户能感知的利益。
信用背书通常是指你的企业或产品被哪些媒体报道或者与哪些知名企业合作过，这时候你需要在网页中加入这些企业的LOGO和链接，以此增加产品的权威性和信任度。如下图中黑马基金的信用背书：
用户评价是指通过已有用户对产品的评价来向潜在用户传达对产品使用的感受以及真实评价，增加用户信任度。
风险承诺是指通过承诺向打消潜在用户的担忧，告诉用户风险在于销售方而不在于他们。例如经常在网购的时候看到7天无理由退款等承诺。
常见问题通常会选取用户在使用产品的过程中出现频率最高的三个问题罗列在网页上，并且设置更多的选项链接到跳转网页。
终极呼唤是指在前面一系列的信息传递以后，出现在页面最后的促进行为转换的按钮，比最初的行动呼唤更加直接。
三、着陆页的搭建
前面我们已经了解了着陆页的定义，也知道了着陆页的组成结构，现在可以开始动手搭建着陆页了。
制作着陆页之前我们需要先绘制着陆页原型图，就相当于我们写作之前给自己列的提纲，原型图的目的也是帮我们确定着陆页的思路和内容。制作原型图时你可以利用铅笔橡皮等直接绘制，也可以利用墨刀这一类在线工具进行设计。
最后终于可以开始制作着陆页了，现在大家常用上线了制作着陆页，制作的时候要注意根据不同的着陆页需求把上面讲到的八大组件合理的运用到着陆页内容当中。
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