什么是盲盒？
这几年95后很流行的一个东西，盲盒。其中一家泡泡玛特公司年产值非常高，去淘宝等一些电商平台搜索盲盒可以看到，销量都很高很高。
盲，就是未知，盒，即盒子。
盲盒简单说就是你花钱拆一个里面不知道装了什么的盒子。
这里流行的常规盲盒里面都是一些手办或者动漫周边的产品，那些喜欢手办和动漫的人非常喜欢，是一种兴趣爱好。
仔细去梳理为啥盲盒会有这么多人买？并且花很多钱去拆盒，就不仅仅是零售层面了，而更像是一种心理学层面的技巧。
好比我们小时候，去买零食，零食里面有刮刮乐一样的，凑齐了就能兑换一个更稀有的玩具。
一样的道理，就像支付宝过年集福送红包，通过很多次扫福操作，也会有很多重复，最后集成了五福，再合成，就能在大年三十晚上抢大红包。
游戏化驱使买卖，别有一番滋味。
单纯的买卖关系就是商家有这个商品，我需要就去买。而盲盒的经济，是在用户感兴趣的大品类下，喜欢这种未知的惊喜，拆开后会有兴奋、失落等心情，增加了多巴胺的分泌，难免会让人上瘾这种感觉。
这里我们再说凑齐的意义。
举个例子，我去商店买一个盲盒，拆开本身就是我喜欢的手办，我把这些手办收集起来，心情没有太多波动，挺开心的，毕竟在为自己的兴趣爱好买单。
没有稀缺性和独特性。
而IP的打造者，是一定把手办做了产品属性的提炼，制造出了某一个系列的独特性。
有了独特性，大家就都追独特性。
你看头等舱、各种尊贵vip等，哪一个不是人们区别开更多人们的优越。
独特就会有优越。
但是这种独特的系列又比平庸系列少，少很多，因为少，获得的难度就大嘛，那少本身就是一种稀缺。
有了稀缺性和独特性，玩家追求的热度更高。
所以很多拆盲盒的会一直花钱，直到凑齐某个独特的系列为止。
有了这个凑齐的心理暗示，又给到凑齐后的好处和优越巨大，那玩家就自动会去争取凑齐，抽到重复的再抽，就很容易上头。
这是规律，不以意志为转移。
这是盲盒经济的根本，如果说未知能带来多巴胺的分泌，使人更喜欢；凑齐则是一种策略，是人性的引导，引导消费者玩着把钱烧掉。
游戏化的商业，就是让人开心的把钱花了。
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