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这家上市公司很赚钱（毛利率高），你敢投吗？
这家上市公司很有钱（现金流充足），你敢投吗？
什么是赚钱？
所谓买股票，到你买的是什么东西？
......
上中学的时候，心里其实挺不平衡的，老师总是对班级那些成绩好的同学特别照顾，明明都有错，他们得到的惩罚往往很轻，我这类学渣，就要被罚站、带家长等，甚至有一次和同学打架，考试又没考好，被罚站国旗底下晒“日光浴“。
当年年少无知，对学校可谓恨之入骨，现在想来真是好笑。偶尔回味少年的时光，尝试着用现在的思维，来看待这些事儿，一切都变得很正常，老师也是人，人性一直如此。
每个人其实也是一家公司，我们的学习成绩其实就是公司财报，老师辛勤的付出就相当于投资，他总希望他的汗水能够换来10倍甚至100倍的收益，比如培养出清华北大这样的牛叉学子，这样多有面儿。
而我这样的学渣公司，财报上就显示，业绩差、利润低、负债高、风险大，这样的公司，老师当然不会投了！
视野再放大一点儿，你不光在学校是一家公司，在工作中也是，你的业绩就是你的财报，老板给你的薪水其实是在投资你，给你更多的薪水，期待你未来能够给公司创造更多业绩。
在家庭中不是吗？你能上交给老婆工资、你对孩子的关爱等表现，就是你的财报；老婆（女朋友）对你好，不是因为你对她也好，而是因为她相信你未来会对她更好（PS:惊呆，写出这句的时候，我把自己吓着了！貌似一语道破了天机）。
好，到这儿请反过来想一想，你该如何对待自己的人生？相信我，你还来得及。如何回报父母，回报老板、回报朋友、回报老婆？当然如果你单身的话，理解了这一点，可以帮你追到你的女神（男神）！
说到买股票，我们已经知道了要去看这家公司的财报，那么如何能从财报上看出这家公司是好公司呢？我们一起来解决以下几个问题：
一、买股票到底买的是什么？
上面的一段逻辑推理已经大致说明了，买股票其实买的是未来，你是希望这只股票将来能够给你比现在更多的回报；比如贵州茅台，现在的股价是649元一股，如果你现在买进，意味着你相信它未来的股价一定比现在要高。
那么，你凭什么相信？
还是看财报，具体看哪些指标，下面会着重讲。
二、财报上的哪个指标可以看出这家公司很有钱？
当然是通过现金流量表，是的，这张表分为三个部分，分别是主营业务、投资活动、融资活动，那么有钱的公司长啥样呢？就是这三个部分每年的现金流净值都在增加，或者前两项增加、第三项减少。这都是好公司的表现，因为公司所处的发展阶段不同，其实后者更好。
打个比方，你男朋友每年拿回来的工资（主营业务）都在增加；他炒股、买彩票、买基金等（投资活动），都赚钱；他以前借别人的钱，每年都在还，欠账越来越少，甚至没有欠账（融资活动）；单从财务角度来考虑，这样的男朋友绝对是潜力股，能嫁。
三、这家公司是否赚钱？
这就要看财报上的资产负债表和利润表了，毛利率高说明这是一门好生意，净利率高，说明这家公司管理团队能力很强，总资产净利率高，说明这家公司运转效率很高。如果这几个指标都很好，那么这家公司就是能赚钱的公司，不会太差。
四、哪个指标能够看出投资人是否赚钱？
你买了这家公司的股票就是在投资这家公司，那么你投的100元一年能赚多少钱呢？这个指标是：投资资本净回报率=净利润/股东权益。长期来看，年化复合投资资本净回报率约等于股价的增幅（来自：查理-芒格），当然这个世间尺度得拉到足够长，比如10年、20年、30年，短期总是有波动，波动的是人心，本质没变。
五、什么才是真正的赚钱？
毫无疑问，这才是最重要的问题。比如说，我买的这支股票，每年增长10%，你觉得我是在赚钱吗？是赚钱（普通人），但也不是赚钱（高手），虽然你的钱跑赢了通胀，但你连大盘都没有跑赢。
换句话讲，大猩猩拿飞镖射中的股票的增长率都比你高。在高手眼里，这依然不是赚钱。
世界上顶级金融公司，伯克希尔哈撒韦，至今复合年化收益率为25%，而且是足够的长期，甚至达到50年以上，人家这叫赚钱。跑赢通胀、跑赢大盘、跑赢同行，这才是真赚钱。
那么赚钱的指标如何测算？
答案就是：经济利润；我们用一组公式来推导出来。
投资资本回报率=税后营业净利润/投资资本
投资资本=有息负债+股东权益
加权平均资本成本=有息负债/投资资本*债务资本成本*（1-企业所得税税率）+（股东权益/投资资本）*权益资本成本
注：通常，债务资本成本为贷款利率，权益资本成本可以用行业平均盈利水平衡量。
4.经济利润=（投资资本回报率-加权平均资本成本）*投资资本
不要被这些陌生的名词吓到，一个一个去理解，毕竟这是你这辈子最重要的事情。经济利润高的公司才值得你投，需要的数据，财报上都有！
想多了就会发现，道理都是相通的，生活即投资，那么你是否能够过好这一生？就看你今天是如何去选择，请记住，不要盲目从众，自己好好去分析分析，再作决定。
祝你：学会投资，幸福生活！
于绍兴
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