今天跟着同学一起学习了一节广告文案写作的课程，内容有点多，先把学习笔记记录下来，留待日后再慢慢消化吧！
我们都知道在广告中的文字语言表达的部分被称为广告文案，广告文案的主要作用表明产品信息，吸引消费者购买。文案标题的作用是吸引和筛选目标用户，引导目标用户接着看下去（正文部分）。通常来说，标题的作用是叫卖，正文的作用是说服。
要说到文案的正文部分，就必须要说到广告文案的一些写作要求，文案的写作要求和手法各家不同，这里我们就提两点最基础通用的写作要求：
1. 简明扼要
2. 能打动人心
3. 通俗易懂
文案创作中有一个创作模式叫做“KISS（Keep It Sweet and ：“消费者从一个广告里面只记得一件事——强烈的一项诉求或者强烈的一个概念”。在广告文案中要抓住重点，最好的就是只说一件事，主要重点信息才能得以突出，不会让消费者不明白广告文案在说什么。
比如甲壳虫系列文案，基本也符合这三点，简明扼要、通俗易懂，只是甲壳虫文案的打动人心用的是点明目标用户，购买产品想到的问题。甲壳虫的广告文案是系列文案，不同于普通文案，系列文案的目的是为了全方位、多角度立体化的表现广告产品，通过一系列文案来形成较大的广告影响和气势。
系列文案是需要事先策划，在统一安排广告的连续刊播活动，在这种系列型的广告中，广告文案一般都使用统一的主题和风格，表现形式也基本一致。在原书中提到的甲壳虫系列文案，便是如此，每篇文案直降一个问题点，文案的表现形式基本一致，互相呼应。
最后总结一下今天的吃书分享，广告正文的作用是介绍商品、树立商品形象和吸引消费者购买。广告文案正文的写作技巧多种多样，在写作广告文案是要注意三点基本的写作要求：
1. 简明扼要，简洁明了的突出重点信息是广告文案的基本要求
2. 能打动人心，不管是从理性角度入手，用事实或者数据来打动消费者，还是从感性角度入手，用充沛的情感诉求来打动用户，能让用户看了文案被心动了，就说明文案成功了。
3. 通俗易懂，这点最简单也最不容易，广告文案的传播过程，可以看做是一个信息被重译的过程，文案写出来，我们要表达的，和用户接收到并经过用户自己重译之后的信息，是否大体相同，直接关系到广告效果。
除了以上三点最基本通用的广告文案写作要求，我们在广告文案写作中还需要注意以下四个小问题：
1. 用词用句要恰当，不能有歧义，让目标用户错误理解广告信息
2. 避免错别字，这会显得文案很不专业
3. 要突出联系方式，购买方式
4. 有趣，有艺术性
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