靠坚果起家的电商品牌三只松鼠，开始玩起了跨界。
日前，松鼠潮牌内部首发会在松鼠窝举办，推出服装品牌“松鼠世界”。此番上线的新品涵盖6款潮T恤，3款包包，4款帽子以及手机壳。此外，“松鼠世界”还将覆盖春、秋、冬装，满足不同季节的穿着，包包和手机壳也将推出越来越多的种类、型号，诞生更多新的潮牌品类。
其实，这已经不是三只松鼠第一次跨界了，之前三只松鼠就推出过三只松鼠牙膏、眼罩、抱枕等产品。除此之外三只松鼠还与乐视影业合作拍电影，在生鲜领域推出过“松鼠云鲜橙”。
5年卖了50亿的“松鼠IP”已经在品牌跨界的道路上越走越远。
经典的商业理论一直认为，品牌延伸会损害已有的成功品牌：原来品牌的定位会逐渐变得模糊；涉足非专业的领域会让用户产生不专业的感受，让产品的可信赖程度大打折扣；违背聚焦战略和专有战略，分散了公司有限的资源。
这里最常举的反例就是海尔和美的，都是采用同一品牌扩展到电器的各个细分市场。而正面教材则往往是宝洁旗下子品牌玉兰油、舒肤佳和飘柔的各行其道。
而个人IP的出现，无疑又给品牌跨界这个概念平添了新的内容。它突破了产品的物理限制，柔化了品牌的边界，带来更加多彩的商业可能。
吴晓波通过他的写作，他的频道和书友会树立了自己的个人IP。他的社群，也理所当然打上了“知识属性”和“学习属性”的标签。
但吴晓波却坚定的做起了跨界。
他在1999年曾经买下一个岛，岛上种满了杨梅树。当杨梅丰收的时候，他将这些杨梅酿成了酒，叫做“吴酒”。
第一次“跨界”经营，他花了33个小时把5000瓶吴酒卖完。第二次，做了一批新的过年的包装，72小时卖掉了3.3万瓶酒。第三次，已经不卖酒了，直接卖自己岛上所种的杨梅树，1万块钱2年，2年可以选择60瓶酒，也可以选择把酒卖掉后得到的10600块钱。最后，卖掉了800多棵树。
这样的跨界，解决了杨梅酒销售渠道的问题。吴晓波用自己的名字命名吴酒，把自己的名字、信誉、人格，和“吴酒”绑在了一起，这样既能借助吴晓波的名气来扩大销售渠道，同时也告诉粉丝，这酒就如同我一样可信、可靠。
除此以外，吴晓波的书香也给酒增添了一层文化的厚度，这迥异于传统的酒商。如果说他的书友会和频道里面聚集的都是诗人，又有哪个诗人不会选择这孕育着情怀的杨梅酒，把酒纵歌？
同样，一场《魔兽》电影的盛宴，带动了一个游戏IP从线上到线下的转化，实现了品牌在电影、服装、洗浴用品、书包、电子等产品上的扩展，同样成就了品牌的跨界。
个人IP的出现，赋予了品牌更多的内涵。传统理论解释不了同道大叔引领的线上漫画人物到线下话剧和咖啡店的转变；解释不了Papi酱卖衣服，更解释不了现在的小米生态圈。而在个人IP这里，却都早已一一实现了。
在IP人格的感召下，品牌的概念正在进化，不是用理论来限制想象力，而是用成功为理论增加更多的注解。
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（本文作者黄涛，系二兔动漫创始人、云调味创始人、田生万物创始投资人，夏土冬河乐队主唱，畅销书《引爆超级个人IP》作者）
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