标题有 7 个基本类型：

 ▌1、直言式 

 就是直接把事情核心讲清楚，讲明白。不玩文字游戏、隐喻、双关语等等。大部分标题都是这一类。

 ofo确认押金上涨至199元，建设信用体系需要 

最好的爱情，是势均力敌；最好的关系，是价值对等 【女王节全场5折起】

14款商品第二件半价 

 实习推荐｜国际知名服装品牌，优衣库招人啦 …… 

 ▌2、悬念式 

通过间接的方式，在读者心中引起好奇心，具体内容留在文章中讲清楚。 

 这就是你日日夜夜想要的…… 

O型血！上辈子折了翼的天使！不是O型血的人别看！ 

 这美女司机油门当刹车，然后…… 

 苹果洗了个热水澡，居然会“流血”奥秘竟然是…… 

 新媒体小编上非诚勿扰之后，24盏灯全灭后…… ……

 ▌3、消息式 

 就是在标题中给你提供了一条新的消息，新闻标题都属于这一类。

 AI 可以提早18 个月诊断自闭症，准确率达 96% 

 腾讯参与竞购《愤怒的小鸟》母公司，购价不低于30亿美元 

 奥运冠军李小鹏做了一款洗发水，title是「首席产品官」 

 Uber CEO 卡兰尼克无限期休假，丑闻缠身的公司开始重启 

 今天，张家界雾凇奇观刷屏了 ! ……

 ▌4、如何式 

 如何式是用的最广的标题类型，也是最好用的类型。

只要你把「如何」这两个字放进一个标题，写出来的标题再差也差不到哪里去。

（不一定非要出现“如何”才是如何式） 

 如何健身，才能穿衣好看，形体挺拔 

 如何更好地与父母沟通 

 新手理财指南，如何做金钱的主人 

 一个人在大城市，如何过的精彩 

 如何摆脱负面情绪 …… ▌

5、提问式  

这类标题要能发挥效果，提出的问题必须是读者会有共鸣，或者会想知道答案的。

一定是看读者想知道什么、需要什么，而不是想着自己要什么。

绝不要犯了「自我中心」的错误。

 为什么请女朋友吃饭不能用团购券

 为什么现在男性普遍不再追求女性了 

 《哈利·波特》系列小说有什么硬伤

 女生年级打了就不好嫁人了吗 

 我借钱给你，我特么有错吗 ……

 ▌6、命令式 

 直接告诉对象要怎么做，标题里一定要有动词，并且语气坚定。 

 千万别跟学医的人谈恋爱！ 

 别让多任务工作，谋杀你的效率 

 做人应该学学邱莹莹

 职场不相信眼泪，要哭回家哭 

 请远离那些不断消耗你的人 …… 

 ▌7、理由式 

 在标题中直接告诉读者为什么要看这篇文章的理由。 

 14个无法反驳的分手理由，教你完美躲过下一个情人节

 17张看完不舒服，不看完更不舒服的图 

 年度最佳10大公众号案例、

新媒体达人必备9大神器 

 20岁应该学什么本事，才能避免40岁失业 

 为什么别人不喜欢你，也许是你一直在被动攻击 ……

 标题的基本元素 标题有两个基本的维度，一个是纵向的字词，一个是横向的结构。

正如下图所示：

你可以替换某一个具体字词，比如爆款可以改成：引人入胜、绝妙、10W 、能涨粉的…… 

也可以改变句子的结构，字词顺序，比如在前半句添加一个【持续】，后半句添加一个【的秘诀】，

也可以将这两句话颠倒：公众号快速涨粉的秘诀，如何持续写出爆款标题。

 下面从这两个维度出发，来看看相关的技巧。

 ▌字词

 1.数字 

 上面分享过，我们的大脑会筛选掉那些同质化的信息，反过来就是会优先识别不同的东西。 

朋友圈这8种人都是骗子，

你居然不知道 冬大衣免洗清洁法，5招告别顽固污渍 

 这10个代表未来的突破性技术，

你知道几个 日本8㎡奇葩户型，

重新刷新了胶囊房的定义 83条健康饮食的传统建议 …… 

我猜在这几个标题中，你最先看到的一定是数字。

这是因为数字的表达方式不同于汉字，大脑会优先识别出来。 

 所以在标题中使用数字，能够帮标题增加辨识度。  

英文的表达不同于汉字，所以也能被优先识别出来，但一点都不推荐。一是因为很多读者不懂英文，二是因为增加了理解难度。（识别发现是一回事，理解是另外一回事。） 

我们的目标是快速通过筛选，所以绝对不能做增加大脑识别成本的事情，

这也是数字的第二个好处：降低大脑的理解难度。 

因为数字比文字更直观，在大脑处理之前，就已经帮我们对信息进行了处理。

采访了无数大学生，我们整理了追女神的最全攻略 

 采访了3000个大学生，我们总结了追女神的7条方法 看到了「7条方法」，读者心里对内容、阅读时间等等就有了一个大致的预期，增加了我们的掌控感。  

但这里也要注意，数字不能太大，如果「7条」变成「700条」，那读者一定会被吓跑的，因为这个数据量明显已经失控了。 

 另外数字的比例也不能太多，如果到了 5:5，那也就没有什么辨识度了。

比如下面这个已经没有很强的辨识度了： 0-12岁可用的虎贝尔安全座椅 提篮 & 0-3岁数学启蒙玩具书 &3岁以上奇趣数理化启蒙 【开团】 

 2.关键词 

 关键词是一个标题最能吸引眼球的要点，

一般来说关键词越多，越狠，越能吸引点击。

 具体应用有两个方面：增加关键词、普通词升级 

 增加关键词： 有一些关键词是自带流量的，比如名人、热点话题。

在标题中适当添加进去。 

 《程序员必看的十本好书》 

 《马化腾、张小龙推荐程序员看的十本好书》 

 《我买得起爱马仕，却买不起爱情》 

 《王宝强：我买得起爱马仕，却买不起爱情》

 工作和生活以外还有第三种选择 《奇葩说》没告诉你，

工作和生活以外还有第三种选择 …… 

 这几个标题相比，肯定是有名人、热点话题的第二个更能吸引点击。

 《王宝强：我买得起爱马仕，却买不起爱情》，这篇文章是我走路带风的。文章本身其实跟王宝强关系不大，是宝强事件之前就已经写好的。

 当时要推送之前，带风看到了宝强的新闻，就在标题中加上了宝强，然后在文中第一段增加了一两句关于宝强的。结果这篇文章最后全网有300多万阅读。 

 你试试把「王宝强」这三个字遮掉，看还有这个效果吗。 

 普通词升级： 就是把那些普通的不够吸引人、不够痛的词升级一下，换一换弹药，变得更有杀伤力。 比如一个人是不知名高校的老师，但有500强聘请他讲过管理课，咨询过一些问题。那就可以把「某某高校教师」升级成「500强特聘管理顾问」。 

总之就是整理相关的标签或词汇，选择最吸引人的一个。

痛点也是，选择最痛的一个词汇。

 剽悍一只猫之前做过一次课程直播，效果非常好，标题叫做：普通人快速崛起的十大狠招。 

 “普通人、快速、崛起、十大、狠招”，每个字都痛。

你再换成这个标题试试：职场人升职加薪的10个方法。

 ▌结构

 1.长度

 标题越长，传达的利益点更多，标题越短，传播成本也就越低。

 具体长度要根据实际情况来考虑。但一般来说不要超过32个字，否则在朋友圈中就无法完整显示出来。

 另外在订阅号的会话列表中，标题被折叠的更厉害，只能看到前面的十几个字，所以这里面的一个技巧就是：要点前置。 

就是一定要把最能吸引人的点放在前面，确保用户能够看到，不会被折叠掉。

 2.双标题 

双标题就是一篇文章，两个标题，然后中间用分隔符隔开。

KnowYourself 的标题基本上全是这个类型，新世相也很多。

 你必须学会说“不”的这几种方式｜测试：你是哪种类型的取悦者 

 不在家的爸爸，让孩子错过了什么？｜研究：是什么阻碍了男性真正成为“父亲”  

往事不能重来，那它有什么意义？｜关于“高考重来'的一些话

 '人家还是个宝宝''人家也只是个大人'｜哪个瞬间让你突然觉得自己青春不再了 

你缺钱、缺爱、缺安全感，所以才不缺力量｜别在饥渴的时代当一个满族的人 ……

 双标题的特点就是，你单独拎一个标题出来，他都可以成立，否则就不叫双标题。  

上面讲字词那里，说可以增添关键词，这里直接就是添加另外一个标题了。

双标题的关键在于，前后两个标题的维度不同： 

 1.理性 vs 感性 “我不值得拥有那些最美好的东西”｜测试：如何提高自尊水平 

 2.个人 vs 群体 “我希望你过得好，但不要比我好太多”｜女孩们都是相互嫉妒着长大的 

 3.提出问题 vs 解决方案 “原来我没办法的事，其他人也没办法。只能靠自己”｜怎样走出工作迷茫期  

4.具体细节 vs 宏观选题 因为爱和梦想太遥远，我越来越喜欢能真正抓在手里的东西｜城市生活物与爱图鉴 

双标题的好处就是可以最大可能的圈住更多粉丝。有些粉丝吃理性干货这一套，有些吃感情牌。但很容易玩不好玩脱了。 

3.前后缀 

 一些标题前后会有一个括号，里面备注一些内容，这个叫做前后缀。 既然是备注，那么最主要的作用就是对标题的内容进行解释和补充。

主要是从三方面进行补充。

 1.主体：

内容的主体来源，

比如「 王健林推荐、扎克伯格内部演讲、马云禁止传播 」等等。 高考究竟意味着什么？

（马云、李彦宏这么说……） 今年最好看的10本小说（莫言倾情推荐）

 2.内容：

内容的亮点，或者包含的文件，比如「 深度好文、干货必读、万字长文、知乎点赞破万、赠300G资料、附迪丽热巴孕照 」等等。 

 新媒体三天运营实操课（附350G新媒体资料） 

 人生最重要的三种能力，不是读书能学来的（知乎最高赞）

 3.对象：

内容的受众，包括人群、地点、时间等等，

比如「 程序员必看、天蝎座专属、只限深圳地区、300人截止 」等等。 

 最全群面技巧（大学生求职必看） 最高效的5种思维模式，你具备吗？

程序员必看 这里面特备要注意的是第三点，人群限定。

 有些人会觉得加上了人群限定，比如说「 深圳地区 」，或者是「 创业者必读 」等等，

一部分用户就不点击了，损失了流量，所以不太愿意加上。 

 这里就牵涉到了标题的第三个指标：转化率。 我们前面提到了两个关键指标，说要兼顾点击和分享。

同样，我们也要兼顾点击和转化，没有转化的点击，都是没有价值的。

 之前我和一个非常优质的公众号合作线下课，上课地点是在深圳，但是他们的推送文章标题中并没有注明。

结果最终几万阅读，却只转化了 1 个学员，留言都是问什么时候去其他城市。

 这就是只顾点击，但却没有考虑转化。

我相信如果在标题中注明深圳，阅读量可能会减少一半以上，但转化率至少会提高很多很多。 特别特别是线下活动，一定要在标题中对人群进行限定。 目标受众才是关键，一个真正牛逼的标题一定不会吸引所有人，但却会让少数人痛得不行。 标题的三重价值 上面说到标题本质上是一个承诺，是一笔交易。那标题也一定是会给对方带来价值的。具体的价值有三种：实用价值、体验价值、传播价值。

 ▌实用价值

 实用价值，就是提供满足你的日常需求的价值。最典型的就是教你做各种事的如何式标题： 不过要注意，我们谈实用价值，一切最终都是为了背后的利益。人们其实也并不想看什么如何做的文章，他们每天要做的事情已经太多了。 他们真正关心的是背后的利益。

了解读书的方法，演讲的秘密，沟通的诀窍，最终只是为了更好地生活而已。  

所以关注「更好、更简单、更开心」，是写如何式标题的关键。  

而且如果你能够将利益翻倍，标题的威力也会翻倍。

卡耐基的这本书名可能是人类史上最出名的如何式标题： 如何赢得友谊并且影响他人。

 这个标题中有两个很刚需的利益点：1.赢得友谊 2.影响他人。 好的如何式标题中，两个利益点之间是相互关联的，给人一种暗示：似乎只要达成了第一点，第二点也能自动达成一样。这样能够大大提升标题吸引力。

 ▌体验价值 

体验价值包括两种，一个是五感体验，一个是情感体验。 五感就是：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。最主要就是视觉体验，也就是画面感。

 （当然如果你是做美食号的，那你要钻研如何在标题中带给别人味觉、嗅觉体验了。）

 1.画面感 

 比如最近看到的两个关于酒的标题，都特别有画面感。 

 三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。

 候鸟开始穿越地球，麦苗渐渐化成啤酒。

 标题想写出画面感，大概有三点： 

 ①.多用动词，少用形容词和副词

 不要滥用形容词和副词，你的形容≠我的形容，而且形容词 名词的组合，并不会有什么画面感。 在所有词汇中，动词是最有画面感和张力的。 

 ②.用短句，少用长句。 短句就像鼓点，控制着文字节奏，长句会让人丢掉兴趣，更不用提脑海里浮现画面。

 ③.多用比喻。 精准的比喻，就好像一座桥梁，让你瞬间到达作者想要带你去的地方。之前看过的一个文案标题，就非常喜欢。 用这相机拍东西，好像在读一首诗

 2.情感体验 

 至于情感体验，我下面收集了十一个标题，看看分别能给你带来什么体验。 

①.《你上一次和漂亮妹子做爱是什么时候》 情感体验：性、吸引。

 ②.《只有学会对老板说“不”，才能让他真正认识你的职场价值》

 情感体验：自信、果断。

 ③.《全力以赴的你，今天坐好一点》 情感体验：放纵、这是我应该享受的权利。 

 ④.《为什么一定要娶狮子座的女生》 情感体验：归属感、排他性（对狮子座的女生而言）。

 ⑤.《我都这么拼了，老板TM怎么还不重视》 情感体验：有一种想要掌控自己命运的感觉。

 ⑥.《哈佛大学内部大课：零基础1小时让你成为金融天才（含课程PPT） 情感体验：感觉自己他妈的好像很聪明。

 ⑦.《得知我的学历后，同事都在嘲笑我，然而当我开口讲话时……》 情感体验：自豪、有成就感。 

⑧.《如何在任何会议上掌握主动权》 情感体验：感觉被尊重。

 ⑨.《奥巴马内部发言：中国是世界上最安全的国家，晚上12点走在街上不用担心！》 情感体验：半夜12点算什么？不过我们国家还真的是挺安全的嘛。

 ⑩.《你有好好培养孩子的情商吗（附最简单准确测试）》 情感体验：感觉我一定是好父母。

 ⑪.《泪奔！87岁老兵寻找牺牲战友后人66年，只为了这份生死契约……》 情感体验：感觉友谊、信任、连接。 ▌传播价值 传播价值，通俗的讲就是具有社交属性。如果新媒体只学一个技能，我会选标题；如果标题只学一个技巧，那一定是社交体。

 什么是社交体呢，

就比如开头提到的那个标题：有多少人最后嫁给了自己的高中同学。 这个标题一定会有很多人转发的，要么是一对一转发给高中同学，要么就是直接丢到高中同学群里，然后群里就开始展开聊天。 这样的标题，就是具有社交属性的标题，也叫社交货币。 

 总共有5种社交货币：

 1.寻找谈资——给用户提供和别人聊天的谈资

 2.表达想法——帮助用户表达他们内心的想法

 3.帮助别人——为别人提供实用的价值和帮助 

 4.塑造形象——有利于用户在朋友圈炫耀装逼 

 5.社会比较——让读者感觉他们社会地位更高 看一些具体的标题例子就知道了。 

 1.寻找谈资

 全球仅此一辆的迈巴赫，价值超过2亿，比马云那辆还贵 

 大汉奸，泄露东风-31导弹的秘要给中国，被枪决 

 魔术揭秘：魔术师是怎样将硬币扔走又变回的 

 河北大学这下要在全国出名啦 

 2.表达想法 

 致加西亚的信：全力完成任务的，才是好员工

 细节决定成败：员工最让老板感动的8个细节

致贱人 越爱做家务的男人，智商越高 

 3.帮助别人

 情商为王：跟客户打交道时如何压制自己的情绪 

 怎样从打杂到高级运营再到总监乃至CEO 

 职场人看过来，这些坑千万不能踩 

 4.塑造形象 

 聊天爱发这种的情商最低 真正聪明的人，往往很少交朋友 中国人为什么丧失了慢的能力 普吉岛旅游指南

 5.社会比较 

 月薪十万人士跳槽指南 

 有哪些行为看起来很帅，其实很傻

 和见识短浅者聊天，是怎样的体验 

 有哪些基础的礼仪是人们忽视的 

 标题的三个经典技巧 

 下面分享标题写作的三个经典技巧：

1.代入感  2.激发好奇心  3.人性弱点

 ▌代入感 人们喜欢一切跟自己有关的事物。所以标题的一个技巧就是，让读者代入进去，“以为”跟自己有关。  

要与他的经历、情感有关，与他的所见所闻、行为动作有关，你写的越逼真，用户就越能将自己代入。 增加标题代入感的要点：平视用户、寻找共鸣、场景细节、多用“你、我”、人群标签。

 1.平视用户  

想让用户代入自己进去，第一点就是要用平等的口吻和用户对话，而不要动不动冲上去教育谁。

对那些想要凌驾于用户之上的事物，他们天然会警觉。 

 这样的口吻是平等的： 

 我如何熬过那段拼了命的日子 

 如何评判产品经理：那些好的与差的 

 看了这个，你还有什么理由不起床？

 真相有时很难面对 

 这样的语气则是居高临下的 

 你拿不到offer的样子真的好失败 

 成长慢，是你根本不懂什么是勤奋

 你看了那么多书，却连这点小事都做不好 

 世界那么大，你只在朋友圈看

 为什么有些东北人给人感觉很农村

 请摆脱你的low逼思维 

 2.寻找共鸣 

 寻找共鸣点，可以是和读者相同的身份、相同的情感经历、共同关注的话题等等。

 这是增加代入感最快的方式。就像你只身在国外，突然遇见了一个中国人会感觉很激动一样。

 在标题中点出共鸣点：

 “孩子小你不能让着点吗”“不能” 

 有事直说，别问“在吗”

 开远光灯的都是大傻逼 

 裙子那么短，你穿出去给谁看 

 你活得光鲜亮丽,父母却在低声下气

 3.场景细节 

 有位前辈用一句话形容那些平庸的小说：“两个面貌模糊的人在一个空旷的地方对话”。

 只有提供了足够多的细节描述，读者才能真正感同身受。

毕竟，脑补也是要有基础的。

 这双麻布鞋，穿它的人在敦煌徒步了99公里，双脚竟然还很舒服

 24岁台湾女孩为94岁爷爷开了个INS，

爆笑视频却弄哭亿万粉丝，

2天前账号终结，因为爷爷走了…… 

 被人嫌弃胸小，却赚得10亿票房。

怀孕5个月还在拍打戏，这个好莱坞'第一'我服 

 4.多用“你、我” 

标题想要有共鸣，有代入感，最简便快捷的方法就是把“你、我”这两个字加入进去。

我们来看看实际效果： 

 这份工作没做好，你就能做好下一份了？ 

 你逃开一切去旅行，然后呢？

 不要只在朋友圈深爱你爸妈 

 我借钱给你，我特么有错吗 

 我是女孩子，那又怎样 

 加进去之后，感觉就像你在和我对话一样。

 5.人群标签 人群标签也是提升代入感的好方法。

要去思考你的内容和什么人有着什么样的关系？ 

 星座标签： 天蝎座的男孩有什么别的星座没有的优点？

 为什么一定要取狮子座的女生

 年龄标签： 

 为什么说出生在89年~91年的人是最尴尬的一代？

 70后看哭了，80后看完沉默了，90后看不懂 

 职业标签：

 请爱护你身边的公众号小编，因为他们越努力越没人看

 大学生，没事别想不开去创业 

 人群标签可以利用的有很多：星座、职业、学校、年龄、性别、爱好等…

 ▌激发好奇心

一个标题，如果不能3秒内在读者心中创造一个“好奇心缺口”，那么就永远没有上场的机会了。

 所以学会如何激发别人的好奇心，是非常重要的能力。

 激发好奇心策略有三点：

 1.熟悉事物 新鲜信息 这是调动好奇心最基本的法则。

所谓熟悉事物 新鲜信息，意思你讲的东西对方很熟悉，但你讲的内容对方却闻所未闻。  

假如你跟一个从来没受过教育的农民谈爱因斯坦，对方完全没了解，也就没兴趣。 但反过来你跟他说，“知道你们村上王二麻子吗？”“知道你们隔壁李寡妇吗？”“他们昨天好像没有回家。” 对方耳朵估计一下就竖起来了。 

学英语要坚持的人，一定学不好 

 好的关系，都有距离感 

 追女孩的核心，绝对不要告白 

 新人如何获得职场竞争力，给老板汇报工作

 2.戏剧化 戏剧化的核心，就是制造矛盾，制造冲突，制造反差。  

矛盾是构成戏剧化的源泉。

一部电影的展开，就是不断出现矛盾，化解矛盾，又出现新的矛盾，继而化解新的矛盾的过程。

 这个技巧最常见于故事型标题中，某个人有着种种矛盾的标签，或者在极端艰难、戏剧化的场景下，做了一些反差非常大的事情。 

 3岁画画，一幅涂鸦赚10万元，百万粉丝夸她是天才，其实她只是被猫咪至于了的自闭症儿童  

他才10岁，就被苹果CEO点名聊人生。

霸占苹果整个大屏幕，碾压全球5000经营的背后，你该看到这些

 因为孩子的一句话，他在东海404座群岛中最大的海岛上，挑剔出绝佳的位置，造了一座推门就是海湾的民宿 

3.延迟满足 

 在上面那里没有写，就是为了吊你胃口。

激发好奇心的第三个策略，

就是延迟满足。

 什么叫做延迟满足呢？

就是当你激发对方的好奇心之后，不立即揭示答案，而是启动一个看上去不直接相关的话题。 

本来对方注意力已经被你吊起来了，心中有悬念，但你却没有揭示，对答案的渴望会上升。 在标题中的表现就是，激发好奇心，但却不揭示答案，故意遗漏一部分信息，逼他点开文章。

 我忍不住想把这部电影介绍给你，可又有点舍不得，它就是…… 

 那些只展示三天朋友圈的人，他们失去了…… 

 这些隐藏的真相你一定不知道…… 

 这篇推送我写了半年，只想告诉你这一点，你忍心不看吗