融创日月湾四大俱乐部线上线下话题炒作

目标客群：

1 融创日月湾的主要目标客群为四五十岁的高端人群

2 结合四大俱乐部，目标群体考虑为亲子家庭、带父母度假、情侣度假、朋友度假，以双人及以上的群体度假为主

客群偏好：

1. 注重生活享受与度假品质，对海边度假、海上运动抱有兴趣

2. 喜欢海南热带海洋风情，对大海、沙滩、碧浪怀有向往

3. 追求新鲜的体验感和浪漫的情怀

4. 本身资金较为充足，有能力、有时间去追求新鲜的海上度假体验

线上线下话题炒作

时间跨度：10月→3月

节点：

10月→国庆节、国际音乐节（10.01）

11月→国际大学生节、感恩节、光棍节

12月→冬至、平安夜、圣诞节

1月→元旦、腊八节

2月→情人节、除夕、春节、元宵节

3月→妇女节、植树节

11月→光棍节

线上话题：#日月湾单身青年海上狂欢节# #我在日月湾，等你牵起右手#

活动目的：

以单身青年为切入点，创造一场专属于单身青年的海上狂欢节，迎合对应人群需求，制造话题关注点

线下活动内容：

1 白天：日月湾单身青年集体冲浪，打破对单身青年孤单的刻板印象

2 夜晚：日月湾帐篷节、日月湾单身青年篝火晚会

3 结合日月湾亲爱的教堂，组织单身青年前往日月湾婚礼教堂拍照合影，集合照片制造线上传播内容

12月→圣诞节、冬至

方向一

线上话题：#漂洋过海，圣诞老人踩着冲浪板来送礼物了！#

活动目的：

以人们传统印象中的冬天圣诞老人为切入点，当圣诞老人来到日月湾，穿着清凉，制造新奇的圣诞老人形象。

线下活动内容：

1 举办日月湾沙滩定向越野比赛

2 将圣诞礼物藏在对应地点，参与者需探索发现礼物藏匿地点，其过程类似于“寻宝”

方向二

线上话题：#冬至新过法！请你到日月湾吃“落”过夏天！#

活动目的：结合往常冬至吃饺子的习俗，创造来日月湾吃“落”，体验夏天的新奇体验，制造反差感，引起关注

线下活动内容：

1 通过投票、抽奖等形式，抽取2-3组家庭名额，承包其食宿，邀请到日月湾体验吃“落”的海南习俗

2 可免费体验日月湾四大俱乐部

1月→元旦

线上话题：#面朝日月湾，许下新一年的旅行愿望#

活动目的：借由新年许愿的惯例，以及人们对新一年对旅行的期许，发起此活动较容易赢取用户注意

线上活动内容：

1 准备一个装有沙子、贝壳、太阳等元素的许愿瓶，以及象征冲浪、海钓、游艇、沙滩排球的四大俱乐部小型玩具，每个许愿瓶内装有一个小型玩具

2 用户参与线上话题，许下新年愿望。之后再许愿瓶内放入写有用户愿望的纸条，将许愿瓶寄给用户

2月→情人节

线上话题：#鲜花巧克力都弱爆了！看这对冲浪情侣如何过情人节！#

活动目的：借由冲浪情侣这一新的话题点打开视角，并通过叙述冲浪情侣的浪漫爱情故事，吸引更多恋人尝试冲浪

线下活动内容：

1 通过“戒浪·不”冲浪俱乐部的资源，寻找冲浪情侣候选人

2 采访这对冲浪情侣的爱情故事，撰写成推文，并承包其食宿费用，邀请他们到日月湾冲浪，拍摄记录他们的冲浪生活，事后整理撰写成推文

3月→植树节

线上话题：#植树节，种下你对海上生活的渴望#

活动目的：通过植树节的话题，以种下一个海上生活的愿望为切入点，并通过赠送礼品等形式，吸引用户参与活动，将日月湾四大俱乐部推广出去

线上活动内容：

1 与元旦活动形式类似，发送推文，并设置“冲浪”、“海钓”、“沙滩”、“游艇”四个海上生活渴望的选项

2 准备“冲浪”、“海钓”、“沙滩”、“游艇”四个小玩偶，购买小盆栽，将小玩偶载入盆栽内，意为将“渴望”种进土壤里，再送给对应的用户

线下活动：冲浪文化艺术节

线上话题：#你对冲浪文化了解多少？#  #说出你与冲浪的故事#

活动目的：目前国内尚没有组织和机构举办冲浪文化节，举办冲浪节能吸引公众关注；加之万宁市中国冲浪文化的发祥地，在日月湾举办冲浪文化的文化节，可进一步突出加强日月湾冲浪文化的影响力。

线下活动具体内容：

1 邀请著名冲浪选手，举办冲浪讲座

2 做冲浪纪录片等影视作品的展示，如冲浪纪录片《追浪》

3 创建冲浪文化展馆（形式可参考Vans surf gerage），如以照片墙的形式展示冲浪板的发展演绎历史，并在展馆内展示冲浪与音乐，冲浪与艺术等形式的连接，立体展示冲浪文化

4 举办冲浪训练营，借由“戒浪·不”冲浪俱乐部的教学资源，在冲浪文化节期间举办冲浪训练营，让大家身临其境感受冲浪文化