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梁宁产品课—系统能力

梁宁产品课—系统能力

作者: 天气不是很好啊 | 来源:发表于2018-12-17 21:11 被阅读1次

    梁宁对第三模块的总结:
    所有的产品都是某个系统能力的结果,你要做的不是一个产品,而是建设一套系统能力,然后为你的用户提供确定性。
    系统能力的效率优势、系统的迭代能力,都不是产品表面能看得出来的,但是你的系统能力是你的产品能否存在的本质。
    和平时期,我们只需要做项目管理,但竞争激烈的今天,你需要的是像摩西一样的领导力,甄别关键任务,动员众人,劈开红海,带领大家穿越生死。

    我的总结:
    13.不要抱着做产品的心态,要抱着做服务的心态去服务用户,后者更容易让你每一步都正视自己的目标,不容易催眠整个团队,不容易让自己做出自己臆测的产品。通过系统能力,提供确定性的体验。
    14.效率很重要。
    15.不要想着一股脑把所有能力都放上去,找到MVP最重要。
    16.拿着微信,又说了一次迭代的重要性,其实就是敏捷开发。
    17.定义了产品的一个重要能力,领导力。

    第13,17对我启发很大,其他感觉都是鸡汤。13节,提供服务这个词很关键,漫长的需求分析、产品开发路程,我们很容易就走弯路,做出自己臆测的东西,有个客观正确的认知很重要。系统这个认知很重要,我们做出的东西不仅要像个系统一样,有自己的正循环,也要通过产品、交互、技术等等层面的系统,提供一个稳定性的体验。
    17升级了我对"把一件事做成的能力"认知,他强调的是一种,不仅要把事做成,更应该有在生死存亡时候,站出来做正确事情的胆识。

    13 怎样用系统能力给人提供确定性

    在腾讯内部,我们不说做产品,说提供服务。

    为什么?
    举个例子,比如说我们生产一个打孔机,用户要的是这个吗?
    其实用户不需要一个打孔机,用户需要的是墙上有一个洞。

    我们要做的是房源商机功能么?不,我们要给经纪人提供一种更多房源录入的服务

    如果你定义自己在做的不是一个产品,而是一个服务的话,你的逻辑就会变成:我需要提供怎样一种服务让用户的墙上有一个洞。

    那至少有几种方案:
    1.做一个打孔机,卖给用户
    2.做一个打孔机借给用户,或者提供一个服务,用户需要的时候,我就上门去给他打孔。

    以用户得到这个孔为目的而去提供服务,而不是想着我要做一个打孔机,然后卖出去,这就是产品和服务的区别。

    如果我们总谈产品,会很容易以产品经理为中心,就想做要做一个产品来改变世界。但是如果出发点是提供一个服务,就会以用户获得和用户满足为中心来做设计。这两种方式的目的和实现途径完全不一样。

    你的产品需要能够提供确定性,让用户产生足够的依赖。
    什么是确定性?ATM能取出钱,这就是确定性,我们需要提供一个稳定的、平稳的用户体验,让用户产生足够的依赖感。

    14 案例:小米的效率改革

    这个模块是讲系统能力,产品是一个系统能力的产物。

    做产品是建设一套系统能力,满足用户的痛点、爽点、痒点,提供并保障确定性,而效率则是这个系统能力的一个核心指标。

    小米的三级火箭模式:
    1.一级火箭:小米手机,也是头部流量。我们都知道一级火箭是不挣钱的,所以小米手机的利润及其低。
    2.二级火箭:小米手机拉动的立体化零售渠道。
    3.三级火箭:未来MIUI、小米云等互联网业务,才能支撑起来小米的利润以及他的智能化未来。

    这节对小米的高效率模式做了解析。小米,头部铁粉引流、线下布实体店渠道,然后布局物联网、互联网服务,并得到结论,这种生态模式,一定可以打败VIVO。
    在我理解不尽然,手机市场已到饱和状态,目前主要在竞争第三世界,印度非洲,小米是否能在第三市场,拼得过主打渠道营销牌的VIVO不好说。并且生态、三级火箭模式,很大程度上依赖其他面的发展,物联网、智能家居能不能发展起来,然后带动小米的高速增长,很难说。
    但总体思路就是,顺势而为,只不过抓势,需要看本事了。

    15 系统世界观:微信、米聊、陌陌

    迭代就是小步快跑,把最内核的部分先放出来,不断优化、小范围试错。

    是去连接广阔的陌生人,还是提升与熟人沟通的效率,这是微信与米聊的区别。
    微信的3.5版本,与陌陌也拉开了差距。3.5版本你的微信先做了功能前置,加了"扫描二维码";3.6版本的微信加了"微信公众号"。
    从3.6版本开始,微信与陌陌开始走向不同的道路。陌陌继续链接模式圣人,而微信选择去链接线下给更多的内容与商业,去链接广阔的物理世界。

    3.6版本的微信,赢了米聊与陌陌,但依然是一个通讯工具。但微信没有止步于此,他继续迭代和蜕变。

    16 系统迭代:微信红包的意外与刻意

    迭代中,核心功能最重要。
    1.0版本,就是一个熟人见刻意免费发文本信息和图片的工具。
    2.0版本,增加了微信的与功能和查找附近陌生人,到这里,微信成为了陌生人语音社交的工具。
    3.0版本,推出了扫一扫、服务号,从这个点开始,微信开始连接世界。
    4.0版本,微信推出了朋友圈,也就是微信从通讯工具开始进化,变成了社交平台。
    这说明什么?没有必要憋大招,没有必要把所有功能全都做好再放出来。

    17 系统生死线:猎豹和它的关键任务

    阿里巴巴怎么定义领导力?
    "把握客观元素,把事情做成的能力",阿里巴巴对领导力的定义就是带领大家穿越生死的能力。
    日常状态,这个叫项目管理;生死状态下,在一大堆事情里找到关键任务,带领所有人穿越生死,这个是领导力。

    什么是生死线?就是别人不敢玩、不敢拼的风险,就是壁垒。在生死线之外是安全去,安全区是没有壁垒的。

    猎豹面临的挑战,1.可牛和金山合并的并不顺利,团队崩盘,公司死了。2.被360灭掉。 3.苟延残喘。

    死法有三种,而活路只有一条,及时跨越非连续。
    傅盛面临三种死法,做了几个决定。
    1.守住根基—安全。2.砍产品,all in 3.砍组织架构 4.做个野蛮人

    这个故事的核心是什么?
    面对生死考验的手,你能依靠的不是管理能力,而是领导力。
    领导力的核心,是甄别"关键任务",然后动员大家穿越生死。

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