落地页才是数字广告转化的第一生产力。不同于广告创意的天马行空，标准化的展示和有效的素材信息归纳是每个营销人的基本功。
落地页指的是消费者看到广告banner后，通过点击跳转链接后出现的第一个页面。
在移动端，信息流广告是快速的广告呈现方式，而落地页则起到承接流量、转化用户的重要作用，是营销过程的终端环节。
落地页不是创意稿，一定要从产品和营销的整体策略出发去考虑。一个落地页设计好坏的考核标准是数据，是触达用户后真实的留资量、成单量，所以设计落地页要把目标作为终点，将每部分素材整合起来看，连成一条整体的营销线性思维，引导用户完成转化。
落地页通常分为两种类型:点击型落地页、线索生成型落地页。
落地页的效果要从不断的投放实践中获得，只有在不停的投放中优化页面结构布局和文案，才能得知哪些文案对用户有绝对吸引力，哪些画面可以快速传达品牌或活动信息。
头图是落地页的第一眼，需要简洁明了地让人了解页面内容。
落地页的目的是收集更多的销售线索。起到的是承接流量、转化用户的作用，只需要将广告投放收获的流量引入，并且引导分发给企业自身其他承接网站即可，并不需要在页面上完成客服咨询环节。
落地页的逻辑架构一般由6个要素组成：梳理出核心卖点和品牌、活动信息、品牌的整体印象与产品口碑、消费者益处、权威认证、用户留资、索取有效信息。
用外部素材触发消费行动
外部素材的好坏，直接关系到落地页的点击率和转化率。落地页的外部素材包括两部分：图片素材和文案素材。
在图片素材的选用上，图片清晰可辨认、重点突出不混乱、颜色搭配合理，是三大基本准则。
“用户视角”的文案素材有以下几个特点：一条文案一个卖点、简单易懂快速理解、使用与用户相关的信息、激发主观动机、平等交流拉近关系、用兴趣提升专注感、事实吸引，不讲原因。
优质素材特点：
• 图片素材清晰，色调舒适，具有一定设计感。
• 文案内容新颖，描述方式新奇，能引起用户的好奇心理。
• 结合时下热门话题、游戏等用户关注度较高的IP。
• 产品定位清晰，素材能准确捕捉定向目标的注意力。
• 文案与图片内容相互呼应、相互衬托。
• 广告文案及图片展示内容与中间页内容相关。
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