日更-《定位》06

大多数跟风产品都无法达成理想的销售目标，因为企业的关注点在于“更好”，而不是“更快”。也就是说，第二名的公司认为的成功之道在于“人有我优”。
仅靠产品比竞争对手更好还不够，企业必须趁局势未定时发起进攻，在领先者还没来得及建立领导地位之前，进行更大规模的广告宣传和促销推广。
然而，事实往往相反。跟风企业把宝贵的时间浪费在改进产品上，推出产品时的广告投入又比领先者少。此外，为确保快速获取市场份额，以公司名为新产品命名。在我们这个传播过度的社会里，这些做法都是致命的陷阱。

在潜在顾客心智中“寻找空位”是营销领域的最佳战略之一。空位无须多振奋人心，或者有多戏剧性，甚至无须有非常明确的顾客利益点。

产品制造是在工厂里，而品牌打造则是在心智中。如今要想成功，你必须打造品牌而不是制造产品。而品牌打造需要通过定位战略来实现。