距离2018春节还有四天时间，哪个品牌会错过这个普天同庆的日子呢？在这个时候，品牌要做的就是深刻品牌印象、 传递品牌理念、稳固和挖掘潜在消费者。那么，你准备好怎么做春节营销了吗？小喵在这篇文章会分四个关键词整理今年以及往年的春节营销案例哦~

关键词一：团圆

春节，是每一个在外艰辛打拼的游子们回家的共同理由，拼搏一整年就为了那几天的短暂相处时光。那么，从团圆角度入手，打浓浓的温情营销牌，可以说是每个品牌最保险的方法了。那么围绕“团圆”，有哪些套路呢？

套路1：催泪大戏

苹果：《三分钟》

陈可辛执导、由IPhone X 拍摄，《三分钟》上线后瞬间刷屏。作为苹果公众号的首篇文章，《三分钟》一夜之间也达到了10W+的阅读。据说虽官方称是由Iphone X拍摄，可背后却是有着700万身价的制作团队来配合执行。

央视：《63年后的团圆》

央视每年都能出几个戳中我们泪点的广告。这部去年春节广告讲述的是老人李景春从台湾到上海，1000公里，回到阔别63年的家乡，一路上脚步匆匆，情难自抑，只为了团圆，时隔63年的团圆啊！

套路2：帮你制造年味

天猫：《麻将桌探案记》

这个广告片围绕新年期间重要的娱乐活动"打麻将"展开，故事剧情更是笑料不断，吃土女孩过年却惨遭遇"打劫"，邮寄到家的时尚包裹神秘消失，最后发现竟被家人"套路"。

关键词二：怀旧

套路1：经典影视原班人马

百事可乐：《家有儿女》

百事请出了《家有儿女》的原班人马拍新年广告，情节设定还是原来的配方，满满的怀旧暖心风。微电影广告一经上线，就戳中了很多80后、90后的痛点，引发一轮怀旧热潮。

套路2：童年家乡的回忆

天猫超市：听见年味的声音

天猫超市在微博上线了一组主题为#听见年味的声音#海报，二次元的画风将街边小巷的热闹展现得淋漓尽致，而最大的亮点在"二维码"，扫码后就能听到来自北京、哈尔滨、广州、成都、杭州等地方富有家乡特色的街坊叫卖声，声音将我们都带回了童年时期的家乡。

关键词三：吐槽

套路1：年龄

OLAY：新年龄观，无惧年龄

OLAY今年抓住了【跨过年关，却跨不过年龄关？】的核心概念，推出“新年龄观，无惧年龄”为主题的春节营销活动：推出《中国女性年关大调查》，指出五大年关让女性越发不想回家的人群痛点，再推出三条视频诉说“年龄从来不能定义人生”的品牌宣言。

套路2：七大姑八大姨

百草味：年货十三姨

百草味将"七大姑八大姨"的概念升级为"年货十三姨"，推出了系列海报。这里有十三种不同的阿姨，颜值、婚姻、体重、工资、对象等等，每一种阿姨还有相对应的解决办法。

脉动

脉动红盖新年装将七大姑八大姨的套路问候印在包装瓶上。同时为配合新包装，脉动还联合KOL暴走漫画拍摄了一支画风清奇的短片，由王尼玛、张全蛋倾情出演。

套路3：春晚

papi酱：对春晚的神预测

关键词四：科普

套路：熟悉而又不清楚的事物

央视网：《天生一对》

最近配合2018年狗年全球春联征集活动，央视网策划了一支名为《天生一对》的MV为其预热，一来呼吁大家踊跃参与春联征集活动，二来向大众科普下春联的历史。MV将中国传统乐器如琵琶、二胡、锣鼓等，与现代流行的说唱等进行混搭，并融入京剧的老生、花旦等经典唱法，尝试传统与现代融合，中西混搭。真滴不错~

又有哪些是套路之外的惊喜案例呢？

百雀羚

百雀羚今年玩复古玩得很6。这次又推出了一支东方唯美视觉短片，传递百雀羚诞生多年的品牌内涵与故事。

马蜂窝+小猪短租

蜂窝和小猪短租联合推出的贺岁H5《男神问我过年回家么？》, H5 采用的创意形式跟有道的《深夜，男同事问我睡了吗》有着异曲同工之妙。

好啦~今天就到这里啦！如果有更好的案例，欢迎大家在评论区补充哇~

 一只运营喵，源于运营微信公众号，陷于校园产品运营。刚入坑互联网运营坑，这里还没有完善的运营理论体系，我们都在路上。希望能与大家分享我关于互联网运营的思考。