资本运营游戏主要涉及两种人：企业家和资本家。
企业家靠运营资产赚钱，资本家靠运营资本赚钱，资本和资产的交易，产生了资本运营。
资本运营中买和卖的定义：
买就是用流动性强的资产交换流动性较差的资产；
卖就是用流动性差的资产交换流动性较强的资产。
资本运营有两个大门：
资本运营讲的是钱的运营，钱是企业的血液，它通过企业进行循坏：任何企业都有两个门，一个是投资之门，一个是融资之门。钱从投资之门进入企业，然后从融资之门退出企业，这一过程被称之为资本运营。
资本运营的目的是为了让资本（资产）增值。
在资金的运动过程中，最精彩的一幕不是资金进入之时，而恰恰是在资金的增值退出之刻。
要想使资本运营保持活力，投资和融资这两手你都要学会。
企业资金有两个循环：
资金循环的静脉：资金从收入环节流入（流入的资金来自客户），再从成本环节流出（流出的资金支付供应商）。（买原料，卖产品）
资金循环的动脉：资金从成本环节流入（利润），而从收入环节流出（投资），而它的心脏是资本市场。（买资产，卖公司）
产品运营缺钱，可以去找商业银行（为你提供的资金主要是短期周转资金，流动资金）
资本运营缺钱，可以去找投资银行（证券公司）（为你筹集的资金是 长期投资资金，股本金）。
短贷长投是企业最常犯的，也是最容易犯的错误。
企业发展有两个战略：
上楼梯战略：就是产品运营策略，企业完全依赖自己的资金积累滚动发展，把自己的利润不断投入到扩大再生产中，使企业像滚雪球一样逐渐长大。
上电梯战略：就是资本运营战略，借助金融资本的力量，通过资产并购使企业的规模和实力迅速提升，一步到位占领竞争的制高点。
两种战略各有风险和利弊。
企业融资有两个渠道：
所谓融资，用一句通俗的话说，就是用人家的水浇自家的园地。
资本市场的大水池子里的“人家的钱”都体现为老百姓的储蓄款。人们储蓄和投资的动机最终可以归结为一句话：今天牺牲享受，明天享受牺牲。
两个渠道进入资金市场：
一 以储蓄存款的形式进入商业银行，然后通过短期信贷的渠道流向资本市场。
二 以股本或债券的形式流向资本市场，其主要体现为直接投资和长期借贷两种形态。
短期信贷和股本金的区别主要在于风险和权利不同。
投资融资的两把算盘：
投资和融资与一个普通的商品交易没什么两样。
按照商品交易的常规，买方需要考察产品，了解卖家。卖方需要包装产品，研究买家。
投资者和融资者一旦走到一起就会成为长期的合作者。作为合作双方一定要明白一个非常显浅的道理：双赢思维是走向成功的唯一途径。
在资金运营中，无论投资者还是融资者，要想获得双赢的结局，不但要学会两面打算盘，还要懂得在什么时候打什么算盘。最明智的做法是：签约之前算盘两面打，要替对方打算盘；签约之后算盘一面打，只打自己的算盘。
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