包装设计的目的：自己把自己卖出去

华与华包装设计的4大原则：

1，元媒体：商品即信息，包装即媒体

2，产品开发，包装设计是产品再开发

3，货架思维，包装设计要获得陈列优势

4，购买理由，包装设计是购买理由设计。

包装设计的消费者4个角色：

1，受众：放置时，易识别和记忆，发挥广告功效。

2，购买者：在货架上市，即使没有导购员，也能自己把自己卖出去。

3，使用者：在消费者使用时，能够提供值得谈论的体验。

4，传播者：做能够说出去，能够推荐给别人的包装，发挥播传功效。

个人收获：

1，凡事动手前，先想清楚目的，一切围绕目的展开。

2，设计要结合顾客4个角色，不同的角色下目的不同，因为这4个角色是4个购买前后的不同场景。

盼盼非油炸烤薯片的设计

盼盼IP：pp熊

品牌角色pp熊实现三大目的：

陈列优势、刺激购买、积累资产

超级包装“烤薯片”实现三大目的：

提升销量、建立品类价值、产品阵列

个人收获：

还是先明确目的，然后通过pp熊去实现其中的部分目的。新产品要通过包装，这个元媒体建立类别价值。

盼盼包装的设计思路和原理原则拆解

设计背景的关键动作，终端“三现主义”。

第一步：先把握现状，了解产品的历史、特点，明确目的，通过塑造产品概念即包装，将其打造成为盼盼非油炸双绝。

第二步：明确卖点，放大“烤”的价值，把这一价值直接用在命名里，重新定义产品为“烤薯片”，建立烤薯片这一新类别，并打造了烤薯片的产品标准和话语权——不是油炸薯片，是烤出来的薯片。

第三步：三现主义。

a.看产品的生活环境，找产品的辅助物料，找消费者购买产品的思维逻辑；

b.看产品周围发生的具体事情，从市到县城，再到乡镇农村，发现问题。

根据三现主义的调研结果，明确课题如下：

1，打造产品的包装符号

2，产品购买理由，包装可视化

3，建立盼盼品牌产品家族阵列感

4，实现品牌资产高效积累

设计创作过程

第一步：搜尽奇峰打草稿。了解自己的产品，了解竞品，了解货架和陈列方式。广撒网，不是盲目找，找的过程是激发的过程。

经过找参考后，确定以下3个方面为抓手：

产品的戏剧性——波浪形；

全新的品牌符号——pp熊；

最后是名字中的戏剧性——烤薯片的“烤”

第二步：快速拼图，帮助决策。再第一轮拼接中，设计师团队会集中在版式、符号、卖点等方向进行创意发散。考虑到市场包装趋向于简洁的风格，最终决定以“烤”作为创意进行深入。

第三步：找对参考，确定做一个披着披风的pp熊。IP不是图案插画，要设定IP和产品建立关系，披风pp熊对IP的活用，形成包装的记忆符号、品牌家族阵势、消费播传。

第四步：包装设计，主要展示面，让产品自己会说话。包装设计没有正面背面，只有第一面，第二面，无论哪一面，都要包含最小作战单元，包含：品牌名称、产品名称、产品照片、卖点icon、花边。

第五步：字体设计。字体设计及排版，要有货架思维、信息层级。明确字体要区别其他的膨化食品，走简洁的设计风格。

第六步：简洁独特的字体改造。在笔画起收处增加装饰，结构上，扩大中宫，让字体效果更加饱满可爱。

第七步：疏密有致的字体排版。压缩包装配料表等说明性文字的版面，能看到即可，但是绝大部分消费者不会去看，所以可以压缩这部分的版面，让出空间给产品卖点和品牌信息。

包装上话语体系

包装设计的信息看板可视化管理，要牢记以下三大设计原则：

1，放大术，提高信息传递效率。放大了品牌角色，放大产品名称，核心卖点icon化。

2，层级化，设计阅读逻辑。对包装信息的阅读顺序进行优先级排序，产品名称、购买理由、证据链，决定消费者最先看到的是什么，方便信息检索寻找。

3，证据链，快速罗列购买理由的证据，且把证据链做成icon，方便顾客阅读理解。

包装上的色彩应用

包装色彩设计原则用色如用兵，看到颜色就能想到味道。

确定包装的核心视觉为“披着披风的PP熊双手抱着烤薯片的碗”，然后直接把pp熊的披风作为一个区分色彩的关键，披风颜色不一样，口味就不一样。

用弱对比色和强对比色扩大色域面积、提高醒目程度，避免色彩上的单调，突出主体构成，同时也在货架上突出了明暗优势。

产品拍摄

原则：拍摄不是要把握镜头之内，而是要把握镜头之外。

在产品拍摄上，产品符号就是购买指令，呈现方式就是购买理由，最重要的是给摄影师明确产品的特征以及展示特征的关键镜头，关键镜头就是要包含产品核心卖点信息的照片。