品牌做娱乐营销

只要成长，不要面子。

一旦明确了自己的价值属性、品牌个性，在娱乐的世界里名，千万不要有“偶像包袱”“明星人设”。娱乐的目的就是为了快速吸引流量，以汹涌之势奔向消费者；让他们在购买之前，就对品牌没有防线。

在这个时代，娱乐就是烟火气，要能和消费者愉快地玩起来，才有机会进一步加深彼此感情，发生美好的关系。

案例：钉钉在口罩期间的表现就是娱乐营销的经典

在口罩期间，钉钉在存在严重营销了学生们的快乐放假计划，于是很多学生对钉钉做出恶意评价，疯狂打出一星评价，钉钉辛辛苦苦为何多年的4.9分好评，一时间降为1.3分。很快，钉钉就发布了“在线求饶”的视频进行危机公关，通过“可爱、卖萌、求饶”的方式，请求用户给予五星好评，视频在“B站“上线全站日播放量第一，成功登上微博热搜，也成功缓和了和用户之间的关系。

在守住底线的前提下，品牌要能和消费者玩一起，把消费者当成一个小孩，把自己也当成一个小孩。

娱乐不是低俗、恶俗，而是通俗。俗的目的，是为了解决传播的冲突，让消费者一看便知，一听便晓，直接打动人心。就像奥格威说的，“我只知道，如何你想要说服你的听众，做某件事情、买某样东西，你必须要使用他们的语言和他们的思考方式。”我们要时刻记住：娱乐广告的目的，是为了销售，是为了增长，而不仅是为了取悦消费者，从而使其忘记了购买我们的产品。