spenser的这篇年轻人，你凭什么不加班 阅读量超过了10万+，它究竟有何魔力？

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公众号的阅读通常伴随着碎片化的场景，注意力随时可能会被其他外部刺激占据。因此公众号更文的原则是：读者可以快速读完。

基于这一原则需要具备两个条件：

• 文章在说清观点的同时精简字数，降低读者的阅读负担
• 文章用口语化的文字表述内容，缩短读者的反应时间

大家肯定都遇到过这样的文章，篇幅很长、字词生僻，读起来费时费力。如果是无关紧要的话题，我们通常关闭了事；若是感兴趣的话题，大多数也是收藏起来，美其名曰“码后再看”，但多半也就不了了之了。

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文章内容包含以下三点：

• 脍炙人口的金句
• 细节生动的案例
• 鲜明甚至极端的观点

最后达到一个目的：调戏读者的大脑。

阅读是读者不断和作者达成共识的过程。在这个过程中，作者会有意识地引导读者进入到自己的思路中，会让读者注意到自己觉得很赞的句子或者观点从而引发触动。因此，作者标黑加粗的句子往往就是金句。

下面我们就分别来谈谈：

大脑喜爱惊奇

「吃再多的饭，也吃不出年入百万；唱再多的歌，也唱不出一个美好未来」
「人家都已经成功过然后失败了，你还在走向成功的路上，到底谁的人生更精彩？」
「加班只是阶段性延后幸福感，而不加班是无限期延后幸福感好么。」
「说好的我负责面包，你负责爱情呢？」

这几句其实是狭义上“金句”的代表作。典型特征是读起来朗朗上口，有意思、有道理，适合做社交平台的个性签名。这种句子的新鲜感让大脑轻易地记住了它们，可以作为日后的谈资。

大脑喜爱情绪

「你知道么，在更年轻的年纪，拥有更好的收入，有精力，有时间，有能力，按自己的意愿，过更自由的生活，实在是太美好的人生体验。」
「如果年轻人或者职场新人真的听了这种鸡汤，那么恭喜，你成功把自己打造成为了一个未来的平庸者。」
「你的一生，只有这几年，是自己身体和精力最旺盛的时候；
也只有这几年，你不用分散精力来孝敬父母或者娶妻生子，这几年是人一生最好的资产，当然应该投资在回报率最高的事情上。」
「花了三小时因买到了便宜三百块的货而高兴——你的时间是有多不值钱。」

或是激发积极情绪，如美好的憧憬；或是触发消极情绪，如焦虑和悔恨。将按时下班后的生活做了细致生动的描述，通过时间维度的紧迫性，让人们感受到消极的氛围。这比直接表达焦虑和悔恨，更能让读者产生代入感。

「你在未来某一天成功后，一定会感谢当年苦逼加班的自己。」
「就好像两个老年人谈一场一见倾心、轰轰烈烈的恋爱，再有冲动，也玩不动了好嘛！！！」
「职场上，很多时候不是人越老就越有竞争力，而是越老越没竞争力。」

在一句话中，通过正反两个方面的对比，进一步加剧消极情绪，放大焦虑感甚至转变为更可怕的恐惧感。

大脑喜爱脑补

细节丰富生动的案例，会让我们在头脑中产生画面感。并对这个案例支撑的观点更加坚信。

比如，当你读到「因为没有钱，就花大量时间在货比三家哪个实体店在打折，哪个淘宝店铺在促销。」，是不是头脑中出现了自己当时在淘宝“奋战”的画面，从而让你对「花了三小时因买到了便宜三百块的货而高兴——你的时间是有多不值钱。」更加坚信，对自己行为更感到懊悔。

大脑喜爱守旧

文章的观点以及态度鲜明甚至有些极端。这种方式很容易让接受观点的读者产生利益共同体的感觉。人们更愿意接受自己认为正确的观点，加之情绪的撩拨，让这些读者对公众号更加产生认同感。

如果下方评论中有反驳文章观点的内容，这会更加激发起支持者对公众号的热爱之心，这种“非我族类、其心必异”的心理边界感，会让人更加相信自己坚持的是正确的。

回顾

最后，从金句的分布可以看出，文章每隔几行就会出现作者标黑加粗的金句。时刻让大脑被新奇的句子、情绪的话语、丰富的细节所打动，读完有一种畅快淋漓、相见恨晚的感觉。一旦作为思考工具的大脑接受了文章内容，那么你自己也就欣然接受了。

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文章被转发是自媒体作者乐于看到的事情，这意味着低成本的传播、低成本获取粉丝。spenser说，读者转发是为了实现TA自己，而转发本质上是晒优越。

一篇好的自媒体文可以从不同方面给读者提供“优越感”。
「你在未来某一天成功后，一定会感谢当年苦逼加班的自己。」会让圈友觉得你是一个独立上进的人；

「加班只是阶段性延后幸福感，而不加班是无限期延后幸福感好么。」会让圈友看到你独树一帜的观点；

「吃再多的饭，也吃不出年入百万；唱再多的歌，也唱不出一个美好未来。」 会感觉你很有趣；

「职场上，很多时候不是人越老就越有竞争力，而是越老越没竞争力。」向圈友表明你的态度。

其实读者晒“优越感”，更多地是从一两句话中提炼出来。这一两句话往往也是作者标注的金句，是作者引导的结果。而且，文章转发时金句可以作为读者的推荐语，更加体现“逼格”。不过“一千个读者，就有一千个哈姆雷特”，每个金句的优越点，不同读者的感受是截然不同的。

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知易行难，套路懂得再多，也不如踏踏实实练习。师父传授的一招一式，都需要在实战中融会贯通。文字如水，读得多、写得多，用时必然才思如泉涌。