泽宇读书会day2
很多人说，我不知道怎么写文案？什么是好文案？
昨天在泽宇读书会宇哥谈到这个问题：很多人觉得，写文案很难，这其实是因为没有掌握一个基本功。
这个基本功人人都会，但大家都觉得它太普通了。
营销的本质是为了降低传播成本。
而很多人可能都和曾经的我有相同的误区，写文案反而还增加了别人的理解成本，导致无形之中损失了大量潜在客户。
那这个普通的基本功，到底是什么呢？
用《超级符号原理》里的话来说：
“文案的基本功不是文学，而是顺口溜”
所以写文案，要从普通大众的视角出发，不要用普通人听不懂的词，更不要自己造词。
人们只认识他本来就认识的东西
人们只相信他本来就相信的东西
而顺口溜的魅力，就是任何消费者都听得懂，听懂了就会有反应，有反应就会买你产品了
顺带提一句：
押韵有天然打动人心的力量
土到极致就是潮
听到宇哥说的这些，我又翻看了华杉华楠的《超级符号就是超级创意》一书，书中也写到：
你看到华与华的广告创作，多使用“顺口溜”的形式，正是因为这才是人类数万年的原始本能！
比如这些：
晒足180天，厨邦酱油美味鲜
一个北京城，四个孔雀城
玩游戏，上51
送长辈，黄金酒
六颗星牌长效肥，轰他一炮管半年
超级符号
除了这几个大家平时都很熟悉的广告外，我还整理了一份2019年度最走心的九句文案
同样的简单通俗，却同样的传播广泛……
一、做对事 爱对人——杜蕾斯
很多文案人都热衷于研究杜蕾斯的广告，创意无限
很多新媒体人都写过杜蕾斯的广告创意，关于杜蕾斯的文章破10W+的比比皆是。
二、有什么不开心的事 烫一烫 就冷静了
——民生信用卡
被评为“信用卡界 最会玩营销的就是它”
三、不止一起结婚 更要一起结账 ——淘宝
说起淘宝，没有人会陌生。这句广告是2019年520，淘宝的广告语。
四、别让女孩等太久
特别是在买单的时候——中国银联
看到这条，相信很多人说，这句话太熟悉了，但是只有银联拿它来做了广告，并且很快广为人知。
五、我们都是有问题的人——知乎
常常上知乎，搜索专业学术知识的你，是否记得这个广告？
六、母鸡就要多学习 不然会变老母鸡——印象笔记
我不知道，“我母鸡啊”，这个赵丽蓉老师小品的经典话语，相信很多人都记得。
看到印象笔记的这条广告会不会让你会心一笑，难以忘记。
七、那个很帅的东西 叫做日子——福特
这是福特为推出全新第四代The All-New Ford Focus车型，携手台湾演员林依晨、林柏宏，共同拍摄了一条微电影广告《那些很帅的日子》
八、甭信我 服我——耐克
2019年4月初，NIKE 的5支“京片儿”广告却用一句「甭信我服我」，点燃了全京城的热情，更引发营销圈行业内外的广泛热议。
九、喝酒必须微醺 请假必须随兴——奥美
对于每一个接触学习或者从事营销行业的人来说
他生命中第一个认识的广告人很可能就是奥格威
受到推荐第一本看的书可能就是《一个广告人的自白》
第一个听说的 4A 广告公司可能就是奥美。
由此可见台湾奥美广告公司的地位！
温馨提示：以上文案有系列篇、影视短片，大家可以网上搜索查看完整版。
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