1、柠檬市场理论
人与人之间的分工合作能给彼此带来极大利益，但由于存在信息不对称，总会有一方欺负另外一方的行为。
市场之所以崩溃是因为无法区分优质与劣质。
2、何谓优质
给优质这个概念做了两重解释：
质量均匀本身也是优质的一个表现；
人们追求的不一定是质量的绝对提高，而是性价比相当，用经济学的话来说，在追求质量的时候边际收益应该等于边际成本。
如果一分钱的投入能够带来两分钱的质量提高，那就应该继续投入下去； 如果一分钱的投入，只能带来半分钱的质量提高，那就应该减少投入。我们应该在边际成本等于边际收益的地方停下来。
3、重复交易与第三方背书
人们增加信任、克服信息不对称困难的办法。今天讲了三个：
重复交易；
第三方背书；
通过增加附加成本来发信号。
4、担保、延保与共享合同
今天我们讲了三种克服信息不对称的办法：质保、延保和收入共享合同。通过质保，我们可以让消费者帮助发现质量问题，有效降低质检成本；通过延保，商人也可以把那些对产品质量要求比较高的消费者甄别出来，让他们承担更高费用，从而让产品的生产成本与收益更加接近；而收入共享合同，则可以鼓励合作各方尽力保证自己所提供产品或服务的质量。
5、巨额广告与代言人责任
今天我们讨论的是品质保证问题，我们说通过巨额广告和明星代言，能够保证产品的质量。
在市场交易中，做出种种示弱姿态的商家，其实恰恰是强者，他们有更多机会欺负消费者，所以需要做出示弱姿态，从而取信消费者，才能表明自己不会欺负消费者的决心，才能取信于消费者。
6、特许经营合同中的强者与弱者
今天所讲的内容，特许经营合同中的强者和弱者，告诉我们一个道理，每当我们见到一种合约形式不公平，但是它却持续很久，在很多领域都存在的时候——比方说今天我们讲到的这种不公平合同，随意解除合同条款的形式，不仅仅在特许经营模式里面有，很多分销商也存在着这种条款。
每当我们见到这种普遍的、不公平的条款的时候，我们先不要抱怨、先不要指责，我们要想想为什么，我们要去解释它背后的原因。
它背后的原因是：没错，合同本身看上去是不公平的，但它的目的，是要去纠正现实社会当中的另外一种不公平。
7、如何保障食品、药品和化妆品的质量
我们今天讲了零部件产品和管道产品之间的比较，我们说管道产品的品质检验要更困难，而其中一种非常有效的解决办法，就是进行产业的垂直整合。
8、汉德公式
今天我给你讲了侵权法当中，计算各位当事人所应该负有责任大小的公式叫汉德公式，它的含义是：在意外发生当中的任何一方当事人，只要避免意外的成本低于意外造成的损失，他就负有责任，他就要为避免意外采取适当的措施。
9、企业团队的本质
今天，我们介绍了企业存在的两种可能的解释。一种是科斯提出来的，他认为企业之所以存在是由于市场里面存在交易费用，人们是为了节省市场里面的交易费用形成了企业；当然，企业内部也有管理的费用，此消彼长，人们会在不同的形态当中，取得一个平衡。
另外一种关于企业之所以存在的理由，是阿尔钦和德姆塞茨提出来的，他们认为，团队能够无中生有的产生一些新的价值，人们为了追求这些价值，就愿意结成团队，而在一个团队当中，每一个成员所应该获得的报酬，由他们对团队产出的边际贡献率决定。
10、谁来当老版
在一个企业里面，谁当老板的一个原则是谁提供的资源更容易被滥用、被支配、被牵制，谁就当老板；而在资本和劳动力的比较当中，我们会发现其实资本才是弱者，劳动力才是强者。
所以，往往是提供资本的人，而不是提供劳动力的人在企业当中当老板。
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