数字广告（下）：落地页是第一生产力
落地页：消费者看到广告banner后，通过点击跳转连接后出现的第一个页面
落地页是企业最容易忽略却很重要的一环，落地页起到承接流量、转化用户的作用，是营销过程的终端环节
落地页分为两种类型：
点击型落地页：落地页上有按钮让用户点击跳转到电商页面，起到流量承接作用，为其他页面做分发和转化
线索生成型落地页：当推广带来的流量进入落地页时，这个页面可以快速收集用户基本信息，用户需填写相关信息
落地页逻辑架构的六大要素：
梳理出核心卖点和品牌、活动信息、品牌的整体印象与产品口碑、消费者益处、权威认证、用户留资、索取有效信息
用外部素材触发消费行动
落地页外部素材的好坏直接关系到落地页的点击率和转化率
落地页的外部素材一般包括两部分：
图片素材：场景式素材、福利式素材、告知式素材
文案素材：文案素材是吸引流量最直接、最重要的部分
在“用户视角”的指导下，文案不是直接给出产品卖点，而是要在梳理出产品卖点之后在进行用户需求分析，最终完成匹配卖点和用户需求的文案
“用户视角”文案特点：一条文案一个卖点、简单易懂快速理解、使用与用户相关的信息、激发主观动机、平等交流拉近关系、用兴趣提升专注感、事实吸引，不讲原因
优质素材特点：
• 图片素材清晰，色调舒适，具有一定设计感
• 文案内容新颖，描述方式新奇，能引起用户的好奇心理
• 结合时下热门话题、游戏等用户关注度较高的IP
• 产品定位清晰，素材能准确捕捉定向目标的注意力
• 文案与图片内容相互呼应、相互衬托
• 广告文案及图片展示内容与中间页内容相关。
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