背书目的：
一、借助高校、科研单位的声望来契合部分消费者的消费心理。2、农业相关高校、科研机构研发与提供技术支持的食品更有品质保障，更加绿色健康。
问题分析：
本质：虚假宣传。
危害：一、侵犯了消费者的知情权和选择权。二、侵犯了某某农科院等单位的名称权。三、损害了科研院校的公信力。四、削减了消费者对那些真正由科研院校研发的产品的信赖和认可。
原因：
1、企业违法成本儿低。
2、抱着低成本儿的违法行为可以换来高额收益的心态。
3、对待虚假广告宣传问题并不严肃认真。
电商平台义务：
1，对经营者信息资质的审核登记义务。
2，电子商务法还为平台设置了信息保存义务。
责任：
1，如果权利人无法找到侵权者，平台不但可能承担民事责任，还要面临行政处罚。
2，如果平台未履行信息保存义务，可能因经营者的经营行为而承担责任。
3，如果平台知道经营者销售的商品不符合要求，也未采取措施，要承担连带责任。
主要措施：
1、修订广告法，反不正当竞争法等法律法规中的相关条款。
2、赋予执法机构更大的自由裁量权，并大幅度提高罚款额度。
3、引入惩罚性赔偿制度，并启动行政处罚机制与民事责任追究机制。
4、使用申诫罚手段，引起精神上的警惕。
5、消费者要注意留存证据，向商家或平台索赔。
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