最近飘飘都有点不敢看新闻了。
许志安出轨风波刚过,跟着又爆出威廉王子疑似出轨凯特王妃闺蜜……
好好好,春天来了,有些人飘了,我知道。
而在这躁动的季节,飘起来的还不止他们——
即使在瓜田丰收的当下,杜蕾斯+喜茶也凭借“神仙文案”占据了一席话题。
只不过这次,我想给它们一巴掌。
419之后几天,微博热搜、知乎热榜上都挂上了同一件事:
#杜蕾斯喜茶##杜蕾斯文案翻车#。
曾凭借机智文案成功做到蹭热点、赚眼球且不惹人反感的“老司机”杜蕾斯,和不排队喝不着的“小清新”喜茶之间,究竟发生了什么?
一切来源于4月19日,杜蕾斯官方微博发布的一张海报——
今夜一滴都不许剩
可能是怕有些观众太单纯,还没有联想到点子上,喜茶在评论里进一步强化画面感——“你唇上始终有我的芝士”。
???你俩是疯了吗?
作为成人用品,杜蕾斯的文案和性生活打擦边球,并不让人意外。
但,如果说以前的杜蕾斯让人联想到的是楚留香般的风流,这一次的杜蕾斯,只能让我想到猥琐的黄牙老色狼。
我甚至很想问问这个文案的设计者,是从当年“洗面奶被换成xx”的新闻得到的灵感吗?
用的东西,吃的东西,和性扯上关系,真的好吗?
果不其然,评论里也有很多人表示无法接受。
“太赤裸了”“太有画面感了”“太下流了”……
而当我们感到不适时,我们其实是被这个文案背后,那种堂而皇之的猥琐、毫无底线的低俗、甚至洋洋得意的自得所激怒。
飘飘曾和很多女生聊过一个话题“最厌恶男生的举动”,被高票cue到的一个行为是:
自以为幽默地开黄腔。
无论在校园还是在职场,无论丰满的女孩还是清瘦的女孩,几乎都曾遇见过这样双商低下、节操尽失的男性。
杜蕾斯和饿了么合作的海报,也同样令人作呕
至今飘飘都记得,大学时学生会里有一个学长,特别喜欢对学妹开黄腔。
哪个妹子脸上冒了几颗痘,他都会上去戏谑“缺乏阴阳调和”。
说实话,诸如此类的话,没有一个女生听了,能真心笑出来。
但那个男生一直到毕业,也还是肆无忌惮,我行我素。
为什么?
因为我们虽然笑得很尴尬甚至冷脸,但依然少有人敢于正面呵斥。
说到底,还是心存顾虑:
假如我厉声喝止,会不会被认为“假正经”?
假如我反应太大,会不会被嘲笑“玩不起”?
我们其实一直都很明白,容忍和克制,换来的不会是流氓的醒悟,而是更加有恃无恐的冒犯。
这一次,飘飘想对杜蕾斯说出我很多次没有鼓起勇气说的话:
不好意思,一点都不好笑。
还有,请对我道歉。
如果说,这事儿对杜蕾斯来说算是翻车失手,但对喜茶来说,我只能用疯了来解释了。
你一个卖饮品的,跟着成人用品瞎起哄,还把自己的主流顾客都羞辱了,图啥?
这场营销翻车,喜茶和杜蕾斯还不一样,它完全对女性,进行了一次“意想不到的侮辱”。
什么意思呢?
打个比方,我去买安全套,你不怀好意地看着我,我只会觉得你幼稚+无聊;我吃香蕉,你不怀好意地看着我,我会觉得你幼稚+无聊+下流+没素质;而我非常平常地在走路,你突然冲出来不怀好意地看着我……
那我就想报警了。
在飘飘周围,爱喝喜茶的以女生居多,且大多是年轻白领。
而当我们好不容易排完队、拿到茶,满足品尝之时;当我们和闺蜜开心地举杯自拍之时;当我们结束了又一轮996,奖励自己一杯奶茶的轻松时光之时……
我们自以为过着自在而惬意的生活,甚至自以为自己现在的形象应该是杂志里的漂亮小姐姐。
谁知,如此无辜的我们,却被这个卖茶的,当做了色情联想的对象。
这种行为对女性消费者,近乎背叛。
正如曾经我们为了打车方便优惠而选择顺风车,自以为自己过着紧张而充实的通勤生活,结果没想到滴滴顺风车公开宣扬:
“私家车成为一个半公开、半私密的社交空间,这是一个非常有未来感、非常sexy的场景。”
我去你的sexy哦。
我正儿八经地来消费,你却想开黄腔消费我。
说好的顾客是上帝,你却想上我。
这种消费体验,实在让人太没有安全感了。
真的好想问问喜茶:
你这样描述女生嘴上的白色芝士,你让喝茶的人脸往哪放?
前天我和炸炸路过喜茶店,她翻了个白眼:
“啧,再喝喜茶,我都会觉得自己活该被性骚扰。”
软色情,其实一直是广告商的“拿手好戏”。
只是,大多数人根本拿捏不好“风流”与“下流”的分寸。
照顾不到、或根本没想过照顾女性的感受。
他们似乎在预设自己广告的受众,都是男人。
风马牛不相及的事,扯上女性,似乎就“好卖”许多,“生动”许多——
房地产广告,因为开在郑大校址旁,所以“春风十里醉,不如树下学生妹”。
我不太明白“学生妹”出现在这,除了押韵还有什么积极作用。
坐在树下读书,也要被“窥视”的郑大女生,群声抗议,却被指责是“不懂诗意”。
招聘广告,找工作=找女人?
那我祝你永葆处男之身。
二手汽车广告,一位金发美女用迷离的眼神注视着观众——
你知道你不是第一个
是不是应该感谢一下你们讽刺处女情结的努力?
卖个烧烤船,降价就降价,花样搞得真多——
一张堪堪掩住隐私部位的照片,正义地声明“不能再低了!”
怎么女性是不是还应该感谢你?
这样的“软色情广告”,实在太多太多了。
电梯里,海报上,横幅里,网络上……
广告商当然不是傻子,他们之所以选择这种方式,无非是因为能够更好地抓人眼球。
我想,在他们的期待里,广告效果是这样的:
男人和“玩得起”的女人看了,会心一笑,留下深刻印象;“玩不起”的女人看了,满脸通红,让自己给周围的男人留下深刻印象。
但至此,他们仍不满足。
正如飘飘前文所说——容忍和克制,换来的不会是流氓的醒悟,而是更加有恃无恐的冒犯。
这句话,对于广告商也同样适用。
当他们在“擦边球”的广告中尝到了甜头,就开始打起底线的主意,剑走偏锋,恨不得把软色情换成硬色情,在法律和道德的边缘兴风作浪。
绝味鸭脖,双十一海报上,年轻女性双腿大开,两脚被锁上铁链,配上“鲜嫩多汁”,生怕你不想歪。
椰树椰汁,“从小喝到大”的“双关遐想”还不满足。
直接配上广告词“用椰汁擦乳”。
是什么给了他们这样的勇气?
不是梁静茹,是“感到被冒犯,却没说话”的每一个人(包括飘飘)。
还记得椰树椰汁事件出来后,大家纷纷扶额感慨:
“老板,我们真的是觉得好喝才会喝,你不要再执着于黄色宣传了好吗……好好做椰汁,这事儿就过去了,啊?”
在这次的喜茶事件中,也有不少人留下类似的评论。
当一个豁达的消费者当然没错。
可是站在商家的角度想想——当“软色情广告”不慎翻车,收到的也不过是几句批判、一些罚款,甚至还能达到大量的曝光和意想不到的炒作效果……
你说,下次还会不会有人再犯?
就这次杜蕾斯&喜茶事件来说,让飘飘气愤的一大原因就是:
他们明明曾经懂得克制的,他们明明清楚尺度究竟在哪的。
明知故犯,游走红线,真的不是因为无知。
杜蕾斯曾经是“文案之王”的代名词,光凭文案就上过很多次热门新闻。甚至我身边几个做文案的朋友,都曾将杜蕾斯文案视作经典学习教材。
这次“翻车”,很多人都说:错在“成人用品+饮食”这个搭配上。
但看看杜蕾斯昔日和德芙、箭牌合作的广告语——
非但不下流,还很可爱有趣。
另一边,喜茶作为一个饮品品牌,也曾有过和冈本安全套合作的先例。
七夕节,他们发布了“003先生和波波小姐”的小漫画,还上线联名杯套、透明PVC袋子。
广告语也很可爱:
——你看,无论杜蕾斯还是喜茶,他们从来不是没有才华。
为何这一次的营销,却只让人看到了黔驴技穷的狼狈和凶相毕露的赤裸?
说到底,还是“吸引更多眼球”的算盘在作祟。
是,下流、低俗的确可以吸人眼球,但吸人眼球就是好吗?
很多人都忘了:
曾经杜蕾斯最成功的部分,靠的从来就不是色,而是情。
飘飘知道,这篇文章写完,一定会有人说“有那么夸张吗?”“不要卫道士,谈性没什么大不了”。
但令我反感的,从来都不是“性”本身,而是成千上万的、对女性进行下流打量的广告。
曾经,杜蕾斯在春天发布了几首小诗,让我有点惊艳。
其中一首是这样的:
这首诗曾经让我发自内心觉得“真好啊”。
我甚至想将它安利给每一个人,让大家都感受到:性没那么羞耻,它本就是美好生活的一部分。
直到现在,我也依然这样认为。
性没什么可耻的。
真正可耻的,是那些将下流视作风流、将冒犯视作幽默的人们
网友评论