如何才能衡量产品在每个阶段成功与否，这是决定下一阶段对产品的资源投入应该加大还是缩小的关键。在极端情况下，资源缩小为零，也就意味着要主动终止一个产品的生命周期了。
在面对各种指标的时候，总能找到作弊的办法，
DAU（日活跃用户数）：买垃圾流量，做各种不靠谱的活动。
下载量：虚假宣传，夸大产品价值。
注册用户数：不考虑留存的注册返现。
活跃度：在“分子 / 分母”的公式上做文章，在分子、分母的定义上玩花样。
人均 PV：一篇文章分 N 页，人均停留时间也类似。
点击率：软件下载站上，各种花花绿绿的“下载”按钮，点好几次也不一定能点到真的下载链接。
使用时长：后台运行，或者故意“迷惑”用户，让用户无法快速完成任务。
付费用户数：首单 1 分钱。复购率：首单 9 块 9，第二单 1 毛。……
真正成功指标的原则
第一，衡量指标要在执行开始前制订，而不是过程中根据“做的情况”调整。
如果没有重大变化，不可以调整目标。开始前制订目标，也就是要提前想清楚退出机制，想清楚终止产品投入的条件。
第二，衡量指标，太虚了很难考核，太实又很容易作弊。
老生常谈的 SMART 还是需要的，即指标要具体、可衡量、可达到、和大目标有相关性、有时间限制。
不那么好的指标（虚荣指标），通常是对公司有价值的，而好的指标，是对用户有价值的，我们把它叫做成功指标。
真正的成功指标，是可以反映出用户“非受迫、无诱导的成功行为”的。这里有三个关键词：
非受迫：用户没有被逼着做没价值的事情，比如有些 App 里的签到才能获得某个价值；
无诱导：用户的行为不是“奖励就有，没奖励就没有”，比如有红包才会转发；
成功行为：指的是指标考察的行为，本身就为用户创造了价值，而不只对公司有价值。
当然，这里还有一个前提，那就是“真正的成功指标”要与正确的业务目标契合。
得到用户对内容的主动分享数据，非受迫、无诱导，用户价值是让自己有优越感，让朋友们听到了好的内容；支付宝用户的支付成功率，非受迫、无诱导，用户价值显而易见；网易云音乐用户的主动评论数据，非受迫、无诱导，用户价值是自我表达，互动分享。
虚荣指标也并不是一无是处的，在某些“对外”的场景下，它们也可以用得上。
因为虚荣指标往往比较大而泛，容易给人留下印象，所以可以用虚荣指标来谋求建立合作关系、赢得一些关注。
而非虚荣的成功指标，才是真实反映成功和价值的指标，是推动增长的隐形引擎。
小结
对产品是否成功的判断，太虚的指标难以考核，太实的指标又很容易作弊。但为了便于操作，我们还是希望制订 SMART 一些的指标。
需要分清楚虚荣指标与成功指标。而真正的成功指标可以反映出用户的“非受迫、无诱导的成功行为”。
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