开盘方式:集中开盘
销售阶段:认筹期-开盘期
核心动作:装户、定价和开盘
关键问题:
1、怎么装户?
2、怎么定价?
3、开盘关键是什么?
问题解析:
1装户怎么装?
装户背景:装户发生在集中开盘前的认筹阶段,这个阶段客户对项目信息不了解,包括对产品(面积、位置、尺寸等)、价格(均价、总价)都不了解,客户量达到一定值
用什么装?
第一:活动邀约,产品说明会、样板房开放、营销中心开放等节点活动对客户进行邀约,每次邀约都对客户进行摸排;
第二:释放关键信息,产品信息,比如面积、位置,举例商铺首开,蓄了一定客户后向关系客户释放产品位置,让其选择意向位置,作为第一次装户;
装多少轮?谁装?
商业性质产品的装户要求:
没有固定的次数,看对客户的筛洗情况,比较稳妥的是4轮:第一轮是关系客户,第二轮是普通客户转化,第三轮释放总价区间,第四轮释放一户一价(内部解筹);
第一轮是置业顾问摸排,将关系客户先装,确定意向区位;第二轮是置业顾问让客户转成关系客户,释放产品信息,确定意向位置;第三轮算价,选意向客户,让销售经理来装;第四轮,内部解筹,一户一价,营销总亲自谈客装户;
住宅的预选房,由置业顾问进行摸排,按照供求情况判断开花情况
2、怎么定价
定价逻辑是什么?
其实就是算术题,已知可售面积、户型面积、套数、均价,求解每个户型单价?
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