今天继续来复习的是《时间的朋友》当中的第十八个故事《小白菜与植物店》。
今天的故事，应该是梦想和现实的完美结合，是柴米油盐和诗与远方的完美体现。
在远和近之间，强调了近的价值，在大和小之间，强调了小的价值。
要有野心，就是要创新，不仅要创新，而且还要低成本创新。
……
小白菜旁边写着：“这两个月，我们爱过。”
西红柿旁边的牌子上写着：“可炒可煮，可盐可甜，生活把每个人都练成了多面手。”上海的朋友看了还是会会心一笑。那两个月，很多从来没有摸过锅的人，都学会了做饭。
胡萝卜的旁边写着：“可能我不是你们的最爱，请允许我体面离开。”有其他网友不能理解，这么好吃的胡萝卜为什么要离开。上海市民表示，不是不爱，是连着吃了两个月，爱过了。
包菜旁边挂着的是：“宿命给了我千层铠甲，我分一层护这山河无恙。”看完这句，很多人都发微博说，一句话给整破防了。
你可能会猜，从几张海报我们能得到什么启发？文案创作的技巧？怎么提供情绪价值？都有，但我的启发还要再深一丢丢。
看到这一组海报，我审问自己，为什么我们会觉得好？为什么站到这堆小白菜前，我们就觉得它跟其他小白菜不一样？这不一样的感觉是怎么来的？
这个问题，400年前明代的文震亨给了我一个答案。他在《长物志》里讲：“石令人古，水令人远。”
什么意思呢？这其实是在说，古人造园林造盆景，只要在园子里搁几块石头，意境马上变得幽古，引入一池水流，马上就会感受到宁静致远。为什么？因为所有的石头一定来自古远，所有的流水必将奔向远方。
而我们人，天生就有一种能力，看着眼前这个物象，就能想象到更久远、更广阔的东西。
同样的，当我们看着大润发那一组文案，就会想起那段时间的酸甜苦辣，就会一瞬间回到那两个月的日子。
你看这像什么？传送门啊。
我们希望物理学完成的突破，所谓的在不同时空之间任意穿梭，是我们人类本来就有的能力啊。
你只要在你的产品上，加一点可以让我们联想到更广阔空间的东西，哪怕是一块石头、几句话，它就会像一个传送门一样，把我们送到那个时空中去。也就是说，任何一个东西，我们都可以换一种卖法。
……
什么植物卖得好啊？竟然就是发财树。这是怎么做到的呢？
很简单，大橙子卖的是“月下发财树”，他在树下放了一个黄色的小圆片，花盆上还写着“月亮与六便士”。
你看，这么卖发财树，文学爱好者就能对暗号了呀。英国作家毛姆有本小说《月亮与六便士》。月亮代表梦想，六便士代表现实。
毛姆借着书名提出了一个问题，人是应该选择月亮，还是六便士？是应该追逐梦想，还是屈从现实？
你看看这创意，在发财树旁边搁一个小圆片，发财树就是“六便士”，小圆片就是“月亮”，这就把梦想和现实合二为一了。
简单的一句文案，就把人传送到一个可以同时拥有月亮和六便士的美好世界中去了。
……
在产品上加一点点小创作，就能完成一次小创新。
可是这创新，是不是更需要我们的用心和文化的底蕴呢？
这两个案例又一次告诉我们，读书，真的有用。
书到用时方恨少，说的没错。
书中自由黄金屋更是体现在今天的故事里。
几句创新的文案，会提升多少销售额呢？
可能有人会说，读书本是雅事，为什么非要和商业赚钱套一起呢？读书就是为了多赚钱吗？
当然，读书不只是为了多赚钱，读书会让我们更有价值。
现代企业的管理，文化底蕴和创新思维已是刚需。
那么作为要持续发展的创业者，我们应该怎么做呢？
未来的竞争，已经真的不止是产品上的竞争了，更是你是否能打开一道“传送门”，把客户传送到TA有感觉、有触点又渴望的世界。
顾客买的是感觉。
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