这个春天的阳光尤为明媚，但笼罩在手机行业的寒潮似乎仍未褪去……
中国信息通信技术研究院最新发布的数据显示，2019年2月中国手机出货量为1451万部，同比下降近20%。
而据研究机构CAICT的数据显示，2019年2月智能手机的出货量为1380万部，同比下降超过20%。
更让人讶异的是，CAICT公开数据显示，今年2月是2013年以来手机出货量最差的一个月。
手机行业寒潮仍未褪去的原因，是多方面的，如智能手机市场饱和、零售商库存过剩等。但我们仍然能够看到，国产手机厂商为了自身的发展在通过全面屏、折叠屏、5G、AI等发起猛烈冲击。
但可惜的是，不是每个手机厂商都能平稳度过寒潮。或者说，某些手机“巨头”也呈现出一丝落后的迹象。而OPPO，可能就会在这场冲击浪潮中逐渐掉队。
销量陷入困境，OPPO的难言之痛
国内公认的五大手机品牌，是华为、荣耀、OPPO、vivo和小米，它们占据着国内超过7成的市场份额。尤其是OPPO，在前几年的表现也不错。但就去年的成绩来看，OPPO事实上已经有所下滑。IDC发布的2018年中国市场智能手机品牌销量、销售额、市场份额显示，虽然OPPO占据着市场份额第一的位置，但同比增幅却回落2%。
相比之下，除了小米外，华为、荣耀、vivo的销量和市场份额都有大幅度提升，且同比增幅都在10%以上。笔者认为，OPPO虽然在总销量上还处于领先位置，但从领先优势和增长幅度来看，OPPO都基本已经到顶。在其他国产手机厂商狂飙突进的时候，OPPO事实上已经在掉队。
转至海外市场来看，OPPO所取得的成绩也不能让人满意。据全球领先的信息技术研究和顾问公司Gartner统计显示，2018年全球智能手机销量陷入停滞。其中，三星、苹果的市场占有率都有所下滑。但国产手机厂商的表现让人眼前一亮，在全球大舞台上表现出强势增长的一面。
不过，在上榜的国产手机厂商中，OPPO的表现并不能让人满意。相比华为在全球智能手机市场占有率增长3.2%、小米增长2.1%，OPPO仅仅增长0.3%。同时，OPPO在全球范围内的总销量也低于华为和小米。
销量陷入困境中，是OPPO的难言之痛。或许，这与OPPO长期以来形成的“性价比”不高等有直接关系。笔者认为，2019年OPPO在销量层面或许还会延续下滑颓势。
进军高端市场不利，OPPO发展遇阻
在市场表现不佳的情况下，国产手机厂商所做的选择就是不断在技术层面发力。它们尝试通过技术的迭代和嬗变，来刺激消费者的换新欲望。与此同时，国产手机厂商还可借助技术支撑的旗舰产品，进军高端市场。但要注意的是，并不是所有技术和旗舰产品都受到消费者欢迎。
比如OPPO之前就出现了“冒进”的问题，尝试通过一款手机就进军高端市场。去年OPPO发布的超级期间Find X，以全面屏的惊艳外观、双轨潜望式摄像头设计让业界和消费者眼前一亮。而OPPO显然也对这款手机寄予厚望，为其定出了高价。
但就是这样一款看起来颇具潜力的手机，却没能成为主角。除了初期的首销销量亮眼之外，后期表现乏力。OPPO借助Find X进入高端市场的美梦，也由此破碎。相比之下，华为Mate 20系列却在高端市场牢牢站稳了脚跟。
Find X没有获得预期中的成功，对OPPO的打击是致命的。眼见创新做了无用功，OPPO又打起了新品的注意——将在4月10日发布“Reno”全新系列，主打性价比、高性能等特性。但Reno能否成为OPPO未来的中坚力量，尚不得而知。
不过就目前的行业形式看，想要推出新系列就挽救自己于水火之中，似乎有点难。
笔者认为，OPPO的黄金时代即将结束。在众多手机巨头的“围猎”之下，OPPO之前打出的营销牌、设计牌等，很多都已经打不响了。甚至在众多国产手机厂商疯狂冲击的目前，OPPO还有掉队的风险。迎来大洗牌的智能手机行业，留给OPPO的时间不多了。
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