文案发烧

《文案发烧》是2010年12月中国人民大学出版社出版的图书，作者是路克·苏立文。本书主要介绍了广告文案写作的基本技巧。这是一本非常有意思的书，全书31万字，本书用语诙谐幽默和见解深刻，内容丰富，读来令人轻松。

作者简介

路克·苏立文——著名广告文案作者，当今一流广告公司的顶尖创意人。曾任法隆·迈克埃里格特广告公司创意总监。曾两度被《广告周刊》提名为全美杰出广告文案作者，获得了20次“广告界奥斯卡”One Show广告奖金铅笔奖。

读书感受

本书里面写了许多的案例并分解给读者，最重要的是将一个商业文案从构思、制作到最终推荐给客户的整个过程展现给读者，最后还给了我们想要成为一个文案创作者中肯的建议。这是一本较为全面的工具书，个人推荐：四颗星

书的核心内容—如何成为一名创意不断的优秀文案编辑

全书我总结为三个点：

一、大量阅读和学习，阅读优秀的文案和模仿优秀作品，积累经验，打下坚实基础。

二、做出好创意并没有想象的那么难，平时要通过大量有针对性训练。

三、学会将自己的作品推销给客户，好东西要知道怎么卖给你的金主。

优秀文案怎么诞生的？

一、阅读和学习

平时的积累和学习对文案来说是很重要的。要写出个优秀的文案首先要知道那些家喻户晓的品牌是怎么打造出来的。一般来说一个文案创作是离不开基本套路的，打破常规或者传统的文案毕竟是少数。要想打破常规的文案写出独一无二的文案至少也要将常规的套路摸熟的。

二、了解客户产品

俗话说，给客户写文案就像戴着镣铐跳舞一样。为了做一个更加契合客户产品的文案就一定要了解客户的产品，了解客户产品在市场上的定位，量身定做。

三、找准定位

在定制产品文案前一定要了解客户产品的品牌、形象、文化，甚至要了解到该产品在市场上的竞品情况。本书里提到文案有助于产品品牌形象的推广，独立的一篇文案实际上对客户产品好的提升是微乎其微的，但一篇质量很差的文案对产品负面的影响却是巨大的。

四、文案中创意是怎么诞生的？

一个好的创意是文案的灵魂所在，很多人文案编辑都苦于没有找到合适的创意。罗马不是一日诞生的，那么好创意的产生要简单、极致，用最有效的方式呈现出产品的特点。

让人尖叫的创意产生的小技巧。        聚焦：找准客户需求。放开：用开放的思维，不拘泥在自己的空间。转移：去其他事物上找灵感，通过不同的行业或反向思维打开创意的窗户。

五、文案推广的技巧

文案要发挥最大的作用一定要找到适合的环境。产品的包装、定位和整个企业的风格要与你的文案创意相匹配，越是好创意的文案越是需要好的投放环境。

成为优秀文案的建议

作者认为要想做出成功的文案一定要有个人的文案作品集。该作品集就像个人展示名片一样，个人品牌也是文案设计中最重要的因素，所以书中建议：

一、通力合作。与优秀的平面设计师合作组成一个足够好的创意诞生团队。

二、题材丰富。平时多收集行业中优秀的文案（行业杂志、画刊等），将自己觉得不好的广告文案进行再次创作。

三、形式多样。文案创意有时候需要涉及更多更广的素材，所以个人作品集就需要更多涉猎广泛的文案作品，最好多一些系列文案。

四、大胆尝试。在个人文案集中多些超出自己预期的作品，虽然可能会造成内容上的良莠不齐，但随着时间和作品的累积，慢慢的就能够把不好的文案修改好。

五、广交行业翘楚。文案创意是一个需要多方面资源帮助的工作，圈里的朋友能够给文案上带来很多中肯的建议，对你能力和业务上会有更多帮助。

本书感悟

这本书里很多文案编写的技巧，但是归根结底广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去。运用文案写作技巧，挖掘产品卖点，直击用户痛点，写出有说服力、引导用户下单购买的热销文案，这样的文案才是真正好的文案。