让人尖叫的《尖叫感》

自从上个月报名参加一个文案训练营，我正式走上了写文案的道路。

在这期间，我一共读了两本有关文案的书籍。第一本是我很早就买的，囤在家里一直没看。学了文案写作后，我认真的把它读了一遍。但感觉收获不是很大。

让人尖叫的《尖叫感》

这一本，是我后来买的。但我觉得写得太好了，我还推荐给了很多人。

很多文案书籍都会详细的介绍作者，介绍他在文案领域取得的巨大成就。这本书很厚，但是对作者却只字未提。如果你是一位根据作者来选书的人，估计它永远入不了你的法眼。

因为我7月份参加了一个30天的文案训练营，对文案写作的基本知识有了一些了解。这个时候倒回来看书，就能很快地感受到书写得适不适合自己。

也许有人说，怎么能以适不适合自己来作为读书的标准呢？

文学作品当然不能这样选择，《百年孤独》读不懂不可能去读《故事会》。但学习类书籍必须这样。

像我第一本买的文案书，我之所以囤在家里，一年都看不进去，就是因为根本不懂。更无法分辨这本书写的东西到底有没有用，是不适合现阶段的我?

但是因为有了一些入门知识，再回来看《尖叫感》这本书，就发现里面写的很多东西，跟训练营老师讲的差不多。而且作者能把文案写作的知识写得通俗易懂，易于理解，就是一本好书无疑。

虽然现在我是一个文案小白，也没有多少练手机会，但是我看完以后，对我在训练营学到的东西，有了更深的理解。

以前读这一类的工具书，干货类的书籍，我都是跳着读，找那些我觉得最有用的地方，最适合我的地方去读，不会从头到尾读。据说这也是很多读书达人一年能读几百本书的方法。

但这本书我是从头到尾一个字一个字的读完。在我看来，它没有哪一个章节是不重要的，它反而是一种循序渐进的过程，不读完前面真不好理解后面。

比如说它第一辑是“什么是互联网文案？”你觉得这个不需要看吗？不需要先了解吗？

在我们的印象里，一本书的这一节肯定都是一些干巴巴的，概念化的内容，但是本书作者不是这样写的。比如它里面的几个小标题就会让你想看。

一、别让人看出来你在做广告。
二、红酒闻起来是立体的。
三、用户买的是床不是睡眠。
四、手工笔记本如何表达独特的质地感？
五、当别人都向左时，让你的文案向右。

其他章节的标题再挑几个好玩的给你们看看:

用户思维是什么鬼
连傻子都能看懂
让故事像病毒一样疯传
不是优秀短篇小说的段子不是好文案
认真，你就输了
别把文案写成文案
……

从标题就看出作者肯定是个文案高手，深谙取标题的技巧。

除了标题取得引人入胜，大量的文案例子也是让人看得过瘾又有启发。

看得出作者为了写书，也是花了很多功夫收集了这么多好看又贴合的案例。

这是我觉得好笑的一个文案，我发在了我的朋友圈。

你们知道最牛逼的戒烟公益广告怎么写的吗？
“吸烟有害健康”，no，弱爆了；
“吸烟易引发癌症”，小意思!
让我告诉你——最经典的莫过于这句:
CANCER CURES SMOKING
（癌症治愈烟瘾）

这是我看了难受的一个文案:

“妈妈 我长牙了。”
“……”
“妈妈，我长牙了耶！”
“……”
“妈妈，我长牙了!”
“……”
“妈妈?……”
“妈妈，你不为我高兴吗？”
妈妈为什么不说话，因为她很难过。
为什么她会难过，因为她是一头大象妈妈。而这，是一则公益广告……

我甚至觉得就冲这些文案都值回书钱了。

第三就是作者深入浅出的语言。用文案知识来说就是“说人话”。比如这样一句话:

“打造文案的‘故事性‘，值得注意的一点是:故事不要随便讲，也不要讲得太平淡、没有‘亮点‘的故事，讲了等于没讲。举个例子，……”

任何人也看得懂作者的意思吧！

这本书真心不薄，364页；也不便宜，56元；作者也名不见经传。但我先在藏书馆里借了电子书，看了几辑就立马买了纸质书。

再次推荐给想学文案的朋友。

让人尖叫的《尖叫感》