进入2018年以来，区块链俨然已成为行业的新风口，各大互联网科技公司纷纷入局区块链，拟通过去中心化的信任机制，重塑移动互联网大格局。一些跨境电商也加速布局区块链，已缓解当下存在的假货屡现的诟病。
近年来，跨境进口电商平台屡现假货。据电子商务消费纠纷调解平台用户投诉案例库显示，在2017年，跨境电商投诉成热点投诉。消费者质疑跨境网购商品非正品，直呼海淘市场水太深，从源头到运输渠道都暗藏玄机，商家伪造报关凭证、小作坊贴牌生产仿造国外品牌商品、物流协助造假等“猫腻”多。
据中国消费者协会2018年2月7日发布的2017年“双11”网络购物调查结果显示，“海淘”商品成仿冒重灾区，已经出具鉴定结论的53个样品中有16个涉嫌仿冒，比例达30%。跨境电商普遍存在知假售假、制假售假、被动售假等销售假货问题。
对此，京东全球购成为首个在全链条采用区块链技术溯源的跨境电商平台。借助区块链技术，追溯商品从原材料采购、生产到流通、营销等全过程的信息。此前报道显示，京东已利用此技术对澳洲进口牛肉进行全程追踪，以保证消费者购买了匹配区块链技术的商品后，有据可查。
京东CEO刘强东表示，“有了区块链技术，我们不仅能够知道供应商是谁，还能知道鸡蛋来自哪个农场，甚至知道是哪只鸡下的蛋。”
另外，天猫国际与菜鸟物流也曾宣布，启用区块链技术跟踪、上传、查证跨境进口商品的物流全链路信息，但目前还尚未对外界开放。
然而，随着跨境电商布局区块链，应用区块链去中心化的信任机制来进一步遏制跨境电商平台售假。但目前仅有个别跨境电商巨头布局该技术，利用区块链的技术去推动跨境电商互信，还需要很长的路去走。
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