就在刚刚，抖音美好奇妙夜浙江卫视秋季盛典刚刚落下帷幕。酷炫的舞美、创意的歌曲编排和花式互动玩法让这场晚会吸引了无数观众的注意力，成功在全网霸屏、承包热搜，成为收视、流量与口碑的最强收割机。

实际上，这已是浙江卫视联手抖音开创抖音美好奇妙夜晚会IP的第三个年头。

在今年5月招商会上，浙江卫视提出「美好中国」升级概念，并致力于做中国最具美好感的视媒体。美好一词上升至浙江卫视的战略高度。此次的抖音美好奇妙夜的主题「世界有你更美好」，也与浙江卫视今年「美好中国」品牌升级不谋而合。

因此，浙江卫视「超级晚」IP的升级迭代也遵循着提升美好感这一逻辑思路。承续着百度好奇夜的白金品质，抖音美好奇妙夜浙江卫视秋季盛典接踵而至。

同时，炫丽的舞台背后，我们也在抖音美好奇妙夜上看到了一群站在聚光灯下发光发亮的素人。他们既用自己的生命历程为观众奉献了观察美好生活的不同蓝本，又鼓舞着大众向着美好生活的目标努力奋斗，成为最好的自己。

在这个奇妙的夜晚，我们共享的是个体生命与时代进程共振下的美好时刻。

汇聚美好感的奇妙「主角」 

在抖音美好奇妙夜IP中，明星历来都是吸附流量与引爆话题的保证。

本届「抖音美好奇妙夜」明星阵容可谓豪华，不仅有华语实力歌手，还有新生代偶像，覆盖了不同年龄圈层的用户，使得晚会天生具备突破次元壁、实现无界营销的热搜体。

蔡徐坤、吴亦凡、王源等娱乐界人气流量带来了惊艳演出；李健、李荣浩等实力歌手为舞台注入品质与活力；阿朵、王霏霏、郁可唯延续「浪姐」姿态，在抖音美好奇妙夜的舞台上持续释放30+女性魅力；偶像团体NEXT乐华七子、THE9将在晚会上刮起青春风暴。

同时，明星的创意混搭成为吸睛热点。欧阳娜娜和带有强烈地域风格的摇滚乐队二手玫瑰联袂献唱《花园夜深了》。

周深与刚刚拥有「个站」的腾格尔合作演绎《大鱼的天堂》，独特的声线在人物特效的加持下，观众犹如被带入了草原与海底，现场震撼的舞美让观众感叹「简直跟随歌曲来了一次『云旅行』」。

不过，正如在抖音里素人才是真正的主角，在本次抖音美好奇妙夜中，美好成为c位，把烟火日常搬上舞台，聚焦生活里的美好时刻。

奇妙之前的「美好」二字，道出了此次晚会的主题：世界有你更美好。晚会致力于通过一个个平凡的普通人，向观众展现美好生活的真谛。

在抖音美好奇妙夜晚会中，「美好」被解剖为与时代、与个体相关联的深沉情感力量。

它可以是来自亲密关系的情感羁绊。

来自浙江义乌的陈颖、黄千瑞夫妇，因疫情期间的隔门亲吻瞬间，在抖音里感动了千万人。来自四川阿坝藏族羌族自治州小金县的何瑜娟、刘明勇夫妇相守在雪山下，不仅在抖音里分享生活日常，宣传藏区风土人情，还借助抖音直播力量扶贫助农。

它可以是亲情式的陪伴与奉献。

毕业后决定返回农村的麦小登，一直充满热爱地去记录父亲和其背后的广阔农村生活。

教授音乐的顾亚老师则与海嘎小学的孩子们产生了亲人般的情感。在这座「云上摇滚学校」，老师和孩子们一起组乐队、玩音乐，每一个观众都能从视频里的点点滴滴见证学校越来越好，孩子们的性格也越来越开朗。

它可以是打破刻板印象的女性力量。

年龄已经属于奶奶辈的陈继芳常年保持健身习惯，它用自己的实际行动传达出当代夕阳红的新气象：「我希望告诉大家，尤其是老年人，千万不要轻易放弃自己，试着去追求生活中美好的事情，形成一种良性循环，你自然而然就开心了」。

包括中国第一位斯坦尼康女性摄影师邓璐、被誉为「当代霸王花」的刘洪娟警官、被戏称为「废品西施」的冯月月等等，她们的故事也潜移默化地影响和鼓励着很多女性，活出自己的美好生活。

这些人物悉数登上抖音美好奇妙夜的舞台，让广大观众感受到平凡生活里的女性力量与守望，进而鼓励自身成为跳脱于社会赋予的角色之外的生存个体，成为理想中的自己。

它也可以是文化的坚守与创新。

「只有绒花成为一门可以从事的行业，国家才有可能把它从非遗项目中移除，绒花才算真正得到保护」，这是守护绒花工艺47年的赵树宪最真挚的心声。

坚持京剧创新的王梦婷，在失传戏目《盘丝洞》的复演里果敢加入当下流行的国风歌曲《芒种》。只要能吸引观众重新关注京剧，那么她将继续为古老传统的戏台添加现代的声音元素。

这些非遗手艺人与非遗文化的呈现，使得抖音美好奇妙夜同时成为观众认识和关注传统文化的有利窗口。

浙江卫视通过抖音美好奇妙夜让这些素人齐聚舞台，通过他们的故事，展现了普通人的美好，这种美好虽然覆盖着一层平凡的面纱，但其内在却是乘风破浪的生命姿态。普通人不再是默默无闻，而是通过自我的努力成为人群中的焦点，最终散发出不一样的花火。

打破边界的奇妙舞台

抖音美好奇妙夜的奇妙之处不仅在于「人」，也在于「场」。

舞台作为IP呈现的场景，既是满足用户体验的空间，也是实现大小屏融合互动的场域，更是对观众进行价值观引导、向社会传递正能量的重要渠道。

而浙江卫视始终通过不同维度的创新，为抖音美好奇妙夜缔造了一个充满想象力、打破视听体验和正向价值输出的奇妙舞台。

在舞美方面，以创意无边舞台，打造奇幻视听。

犹记在2018年首次抖音美好奇妙夜舞台之上，艺术家裘继戎和著名京剧演员王珮瑜在进行精彩戏曲表演的同时，带领观众穿越时光隧道，感受科技与文化碰撞下的奇妙之美。

而在今天，抖音美好奇妙夜再次在舞美方面全面升级，节目组邀请了国内顶级舞美艺术设计师、电影级AR技术制作团队、国内顶级调音师团队进行舞台的设计和打造。众多黑科技悉数登场，不仅将打造出国内最大最极简的无边舞台，在舞台技术的应用上更是应用了行业多个「首次」。

无边舞台的实现有赖于「360可旋转数控飞屏」的巧妙运用。24块屏幕将舞台切分出不同场景的奇幻空间，从而打破了传统舞台的单向空间，使之变得多面、立体乃至无边。其震撼的舞台效果极大地丰富了晚会舞台设计的空间想象。

同时，浙江卫视还在今年的抖音美好奇妙夜首次推出MR视觉呈现。借助AR、裸眼3D等技术，观众不用佩戴3D眼镜便能够享受电影院级别的3D画面效果，还可以跟随镜头实现实时互动。

值得一提的是，浙江卫视并不是单纯的以黑科技制作酷炫的舞台效果，而是通过技术为情怀增加温度。

24块「360可旋转数控飞屏」与我们日常所使用的手机屏幕拥有相同的比例。这24块飞屏构建的小舞台，恰恰是抖音平台里短视频播主们日常生活的点点滴滴。

这不仅实现了大屏与小屏在内容上打通，同时也制造出一个舞台上浓缩的「小世界」，这个小世界的精神气质，恰是「世界有你更美好」精神内核的场景化延伸。

在玩法上，以用户互动参与，构建直播融屏生态。

互动本身是作为国民短视频平台的抖音的重要产品基因，因此在抖音美好奇妙夜里，浙江卫视将这种超强的互动基因贯彻于晚会全程。

一方面，抖音美好奇妙夜在演出现场后台设置了三个直播间，供演出后的达人通过抖音直播与粉丝观众互动，制造了大小屏直播之间相互嵌入的互动形态。

另一方面，各种贴纸特效互动玩法制造大小屏惊喜连线，使观众获得沉浸式视听享受的同时，也满足了其互动参与的需求，实现了线下晚会与线上直播之间的无缝衔接，从而掀起了全民参与的热潮。

在价值上，以美好为中介，实现平台商业价值的融合。

浙江卫视通过抖音美好奇妙夜，在「超级晚」IP下建构了平台价值共赢的商业生态。无论是内容还是价值层面，浙江卫视都与抖音达成了深度的生态共建。

「没有舞台又处处都是舞台」的「黑科技」，象征着抖音用户的真实生活。浙江卫视通过抖音美好奇妙夜，为更多普通内容创作者打造了更大的舞台。同时，浙江卫视美好中国战略，与抖音平台的slogan「记录美好生活」，二者在精神气质上同样不谋而合。

美好与奇妙的融合与放飞，成为此次浙江卫视为抖音美好奇妙夜书写的最佳注脚。

美好，是一种值得被追求的愿景，同时也是一种芸芸众生所践行的生活状态。因此，从营销晚会的产品形态来看，美好恰恰能够成为晚会商业价值、社会价值与文化价值的交汇点。

浙江卫视「超级晚」IP实际上做出了很好的示范，在营销晚会越来越激烈的竞争中，营销晚会的生命力，其实在于不断超越营销本身。价值的输出与传递，才是这种晚会形态得以长存的法门。

由此观之，浙江卫视通过抖音美好奇妙夜在科技、人文与平台之间实现的价值平衡与共鸣，为营销晚会的未来，拓展出了一片更大的想象空间。