我的工作，一个文案，它曾经是我最讨厌的职业方向，却成为我还算可观的收入来源。
2012年，那时我大四，作为广告专业的学生，我觉得自己文采不好，如果选择做文案未来会是一片迷茫。但为了就业，毕业后我还是带着对文案的浅薄认知，硬着头皮进入了一家公关公司，并开启了我的文案生涯。
起初，我极其挣扎，面对着电脑上打开的Word文档，我的脑子和眼前的屏幕一样，一片空白。我对自己要求很高，我希望能根据客户要求写出惊艳绝绝、文采斐然的文章，所以满脑子在想怎么用词。那时我还不知道，当你对需求、用户画像、痛点这些都不了解的时候，你很难写出一篇打动的人的文章。
还好我很幸运，遇到了人生中第一位文案导师，她是我的直属领导，她非常随和、愿意花心思给下属讲解，她开始教我如何去网上找参考、如何学习好文章的架构、如何分析用户的痛点，慢慢的，我开始在文案工作中找到了自信，我开始撰写出所谓10万+、刷屏级以及具有非常强销售力的文案，而这份自信的最大来源是因为我发现：好的文案和文采无关。
对，文学和文案不一样。或许你的诗中阳城白雪，你的散文文采洒脱，但你不一定能成为一个好文案；相反，就算你写作不强、文采不好，或许你也能成为一个能够捧起“文案金饭碗”的人。这也是困扰着无数人的问题，不仅是文案从业者，了解其中的道理，能让你做一份领导满意的报告、写一份惊艳听众的演讲词、发一封没有纰漏的邮件……
那么，文学和文案区别到底在哪里呢？
我打个比方，文学和文案就好比芭蕾舞和相声，它们都是艺术，但芭蕾舞是一种高雅的美，而相声是一套逗你开心的语言技巧。对，文案更强调实用价值，强调让人看了你的文字后被引导做出某种行动，你所有写作的出发点是达到你想要达成的目的。
所以你要变成一个思考者。你只需要把你的文案阅读对象当成你的一个朋友，你去思考，他是谁、他和你的关系怎么样、他在干什么、他关心什么、他想得到什么，然后你把这些东西和你想给他的东西关联起来，按照逻辑顺序写出来就行了。
对，文案就是这么简单，说人话就可以。你把你自己当成一个人而不是文案，你把阅读者当成一个人而不是消费者、用户、客户、领导，你说的都是他想听的，就已经成功了一大半。这个道理，就是你和合格文案之间的一层窗户纸。
时间有限，今天只给大家分享了我对文案的认识，内容不多，但却是改变我文案生涯最关键的认知，也是我认为一个文案撰写者大闹中该有的底层逻辑。
我之所以分享这些，是因为看到了很多像我刚刚工作那会一样陷入迷茫的从业者，我希望自己能够像我当初那个领导一样，在网络空间里带给大家职业生涯中的一点点小确幸，后面我还会为大家分享更多文案的写作技巧以及我写过的文案作品，大家可以和我建立连接，我们多多探讨、交流，也希望大家能够给我分享一些新的认知，帮我重新塑造自己。
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