今天是日更写作的第 446/500 天
你好，我是西陆华胥。
今天分享的书是《引爆 IP红利》，这是焱公子和水青衣合著的书，主题就是教人们如何打造个人 IP，其中有系统分析、实际案例和好用方法。
这本书提出，打造个人 IP，即经由精准内容，连接明确受众的过程。
从开始到落地，个人 IP其实就是3件事：做内容、促连接、找受众。
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# 关于作者
焱公子：
焱公子曾在通信圈沉浮10年，于2015年毅然从华为裸辞，开始跨界创业。
从本科毕业月薪4000元，一路打怪升级，在工作第10年离职创业时，年收入已经达到50万元的水平。
在一路升职加薪的过程中，他自己并没有主动提过一次加薪，而是上司或公司主动加的。
在自媒体创业路上，他的一篇《离开华为三年，我才真正认同狼性文化》火爆全网，从此在自媒体创业路上高歌猛进。
水青衣：
2017年以前在体制内工作，负责「鱼峰歌圩」这个文旅大IP的打造，它是国家级非遗项目，一个百亿级别的大 IP。
后来辞职，在线下为很多项目做 IP咨询，而后参与焱公子 IP打造，两人合作创造了一个个亮眼成绩。
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# 主要内容
基于对个人 IP的定义及分析，全书内容分为五章内容，分别包含定位、内容、流量、连接、变现五个环节。
关于定位
本书认为，打造个人 IP不是演戏，而是要兼具真实性与生活化，呈现真实状态，突出鲜明特质，要让受众知道你是谁、做什么、提供啥价值。
具体来看，其实就是做命名、立人设、打标签。
一个好名字才能过目不忘、吸引关注，所以在命名上，需要遵循5个基本原则：易记忆、无歧义、有属性、有调性和人格化。
命名后，更重要的是打造有特色的人设，可以围绕专业型、靠谱型和讨喜型去打造，也可以打造兼具两点甚至三点的复合型。
在介绍和传播自己的时候，要学会给自己打标签，注意明确对象、明确目标、明确连接，因时因地进行自我介绍，引发关注兴趣。
关于内容
IP提升影响力的方式，最重要的就是内容。
概括起来，主要涉及获价值、做深耕、策爆款、磨内容。
做内容并不容易，不但要用自己擅长的方式做，还要构建垂直的内容体系，不但要做出深度，而且还要做出热度。
本书看来，真正的好内容，具备受众价值，也就是为受众提供了四个方面的价值：商业价值、资讯价值、情绪价值和实用价值。
想要做出好内容，就得在限定之内，符合IP人设，同时做到足够垂直，在领域、人设及受众上达到很高的垂直度才行。
而如果想要打造网络爆款，需要满足3个要素，一是符合平台调性，二是优质内容输出，三是与用户强相关。
满足这样的前提后，还离不开对内容的耐心打磨。
具体看来，需要在内容的细分模块上做到极致，做出好选题、好开头、好结构、好细节，自然能广泛传播开来。
关于流量
打造个人IP就是通过触公域、建思域、精筛选的方式，打造超级掘金池。
在公域上，好内容也要匹配平台调性，深谙用户心理，符合推荐逻辑。
所以，这需要多研究平台特点，研究多个平台特点，采用2+N的方式，重点在两个平台进行运营、谋求突破，同时将内容搬运到其他平台简单分发。
在私域上，建议通过短视频、直播联动微信生态，发掘更多可能。
私域运营中，重要的是真诚而持续的分享，为用户提供超预期的价值，成交自然水到渠成。
此外，还要通过筛选用户、运营学习型、人脉型社群及朋友圈的方式，不断引发关注，寻找铁杆粉丝。
关于连接
所谓连接，就是与用户产生关联、互动的过程。
个人IP要借助外传播、内经营、善借势三种方式，与用户形成深度连接，获得用户到粉丝的高转化。
做好外传播的利器，就是个人品牌故事。
想要写好个人品牌故事，重要的是选取或提炼出好的故事模型，或逆袭，或坚持，或破局，并将意外、两难、挫折、拐点、共情、留白要素以适当的方式融入其中。
就内运营而言，就要注意区分反对受众、支持受众和中立受众，采用不同的策略，扩大支持受众的比重，才能获得越来越多的青睐。
除了个人努力，还要学会借势，通过向身边人、高手等进行借势，才能获得曝光，甚至实现破圈。
不过要注意的是，自己要具备一定的实力，同时在借势时讲究策略和场景的设计。
关于变现
不想要变现的IP都是闹着玩的，因为没有变现的IP，只靠喜好维持，不容易形成正反馈，必然无法持久。
综合来看，想要顺利变现，关键是要破解流量问题、产品问题和模式问题。
想要变现，前提是找到对的模式及用户，通过定路径、找痛点和磨产品三种方式，达到商业变现闭环。
探寻变现路径的时候，尤其要综合权衡平台、产品和个人特质三个方面，有针对性地选取直播+私域成交、短视频+私域成交或朋友圈+社群+私聊的方式。
有了路径渠道，还需要找准用户痛点，怎么做呢？这需要绘制用户画像、找到用户痛点、做到超值交付。
如何交付给用户优质产品？
自然离不开耐心细致地打磨产品，让产品有温度、人格化，用优质乃至极致的产品，占据用户心智。
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# 读书感想
就像前言中，焱公子引用美国管理学家汤姆·彼得斯说的话，「21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌。」
个人 IP，并不是高手、专家的特权，每个人都可以打造个人 IP。
因为每个人都是独一无二的，即便普通平凡，也一定是有闪光点的，希望被关注、被认可，也能通过自己的能力及努力创造价值，为其他人带去帮助。
但这并不代表打造个人 IP是一件容易的事。
在人手一部智能手机的时代，打造个人 IP并没有那么高的门槛。
不过也因为这样，低门槛吸引来大量入局者，但想要做出名堂却是需要利用好个人能力、精准定位、内容输出及商业模式上的综合因素。
这本书就提供了很好的视角和方法论，深入浅出地讲解打造个人 IP这件事，并给出了接地气的案例，系统化的工具、方法。
看过全书以后，也看到了自己坚持读书写作这件事，在大方向上是正确的。
而在定位、内容上，还需要沉下心来，打磨优质内容。
在连接、变现上，还需要进一步理清思路、探索模式，鼓起勇气去尝试、去试错，在现实中不断复盘、持续进步。
这样坚持做正确的事，才能让大家看到我的成长，才能带动更多朋友一起精进成长。
上面这些，就是今天分享的内容，希望对你有启发。
当然了，这只是抛砖引玉，对个人IP感兴趣的朋友，可以看看原书内容。
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