在回答这个问题前必须表达一下我对网易云音乐的喜爱之情，它是唯一一个我除了睡眠时间都会启动的一个App，在线时长1-16小时不等。当然作为一只产品汪，更是把从未谋面的云音乐产品负责人视为偶像，对他对他的团队对于产品架构的稳定、产品设计的优雅、产品规划迭代的节奏膜拜不已。我想这一切初衷基于对用户的熟悉、对用户的爱护，是我最尊敬的的一群人，是我日后想成为的一群人。
要回答“怎么评价网易云音乐针对运动场景做的跑步FM？”，我把问题拆解了下，想从以下几个维度回答：
1、为什么现在做这件事？
2、为什么选择做运动场景的FM？
3、为什么做跑步FM？
4、都做了什么？
第一，网易云音乐作为音乐类产品的后起之秀，上线2年多来，靠着精准的个性化歌曲推荐，高质量的UGC评论，口碑传播，吸引了一大批用户；用户也积累了一大批优质的歌单；可谓发展一路飘红。但年前云音乐上线了用户等级与激励体系，对用户听歌、分享、评论等行为给以积分奖励，进而对等为特权。也从侧面说明，老用户在评论等行为上有疲软之势（已有优质评论很多，看评论的人估计不少），或者说其使用激情不再像之前那么高；新增用户数也不像早期那么多，总体规模渐趋平稳，增加趋势有限，很难再大爆发。这个时候这个体量的产品，要么继续深挖产品价值，提供其他优质内容；要么需要拓展新功能业务，寻求新的增长点。
第二，选择做运动场景的FM，在我看来是因为云音乐的产品设计本身就不适合做其他场景。因为它与QQ音乐、酷我音乐等非常不同的设计就在于它没有显性的按情感、啪啪等多个场景分类音乐，由用户按自己某一时刻的情绪和喜好去自己选择听什么歌；它是在用户的随机听歌中去感知用户当下的喜好，并在推荐中扩充这种喜好，慢慢形成每个用户独特的喜好，这个喜好包含很多分类场景，是丰满的一个人在各种情景下都可能听的歌。比如：通勤时间、全神贯注工作时间、看书时间、跑步时间、吃饭时间、做家务时间、洗澡时间、睡前静思时间、情绪波动时间，很多歌单是独特的。
如果云音乐去做情绪FM、或者其他FM就会把这个FM的使用情景限定在很小的范围，走向类似QQ音乐和酷我音乐的产品路数。但是运动场景就不会这样，它同样是一个很宽泛的场景，性别不受限制，年龄不受限制，情绪不受限制，时长不受限制，都有很广阔的发展空间，且与云音乐原有的产品设计风格一致。并且运动是爱运动之人永恒的主题（除非身体受伤），可持续时间更长。如果是情感类FM，则用户很可能是阶段性使用。
第三、那为什么选择做跑步FM呢？我是这样理解的。
首先，其他球类运动，搏击运动等人体动作变化大，进而带动情绪波动大，不适合听歌。而运动中适合听歌的是运动相对安静又变化小又单一的运动，瑜伽和跑步是典型；但是瑜伽又以女性居多，筛掉一批男用户；因为练瑜伽门槛相对高，导致练瑜伽的女性人数也没有跑步多，所以跑步是不二选择的场景。且云音乐目标用户从初中生、高中生、大学生、到白领都有覆盖。学生在校园有天然的跑步场所，白领健身房或野外跑步也很规律，都让跑步FM有着天然的优势。
然后,就是跑步的时候一个人容易安静下来思考，感悟，听fm的场景很多也是安静的思考感悟，用户内在状态相似，比如村上村树；或者单独跑步很枯燥无聊，听与跑步节奏一致的歌，让人更有激情跑下去。并且很重要的一点，云音乐的用户基本都有自己收藏的歌曲或者歌单，但是这些歌曲或者歌单并不都能被播放出来，那就变成了优质的内容静静的躺在歌单或者收藏里。以跑步为主题，以你的跑步频率为切入点，就可以把这些歌曲的价值挖掘出来，推荐给你既是你平时喜欢的类型、又是此刻跑步频率适合的类型歌曲，那是相当赞的一件事。且跑步是一件持续时间相当较长的运动场景，不像其他场景易被打断，可以增加用户在线时长，产品数据会好看些。且云音乐本身是自带弱社交属性的。之前大家就爱说“如果歌单重合度达到80%，那我们就在一起吧！”这是一种非常高质量、惺惺相惜、基于共同兴趣爱好的灵魂伴侣恋爱社交方式，也恰恰是当下社会有品质青年的追求。但把这种社交在现有模式下做出来可能会有问题，比如歌单相似度匹配，如果是收藏但低频听的歌单被匹配，很容易匹配出的好友不合适，或者或此刻不合适，那不如不做。而近年来，全民健身，全民运动，运动社交非常火。云音乐做这件事，可以往这个方向切入，且匹配度更高。并且现在AppleWatch等可穿戴设备发展普及，解决了跑步时带手机等设备的不方便问题。很久前运动客跑步都是带MP3，轻量易于携带，但是歌曲就是那些循环，很容易就听腻了。而云音乐这种做法，在可穿戴设备上，既轻便，又实时推荐适合你口味的新歌，不可谓不极致。最后已有对运动场景，对跑步场景的歌曲需求数据应该有支持，但是具体数据是什么情况不知道。
最后，回到最初提到的“这个时候这个体量的产品，要么继续深挖产品价值，提供其他优质内容；要么需要拓展新功能业务，寻求新的增长点。”跑步FM是不是把这两件事都做了？
第四、原来的私人FM是放在主页列表的，新版放到了Banner图下给入口，让用户使用更加方便。其他做的更多的，都在产品设计里了，慢慢体会就知道，在此不说。但还是想表达对云音乐的喜爱崇拜之情，私以为优秀的产品设计就是这样在背后默默为用户做很多，但是展示给用户的部分就是如此简洁，不会扰乱你，更不会生硬硬告诉你我为你做了啥啥啥，只要你用心去用，会发现所有的爱都在产品里等着你去感受，去爱上它。
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云音乐是我最爱的产品之一。出于对云音乐和对这款产品设计者的喜爱，用心回答了此题。附原答链接，如果你也喜爱云音乐，也可以一起交流噢！
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