<广告语>一个企业岂是两三句话就能做好？

形象感

新奇感

形式美感

打动人心de力量感

广告是一种重实用、讲功利、以成败论英雄的市场经济行为，而广告的修辞是一门科学，更是一门艺术。

广告语是一个企业

一个产品的灵魂所在

也是市场竞争的一个有力武器

好的广告语总是善于巧妙利用修辞

好的广告离不开精妙的语言，而精妙的语言往往离不开修辞手段。

广告修辞包括词语选择、句式锤炼和修辞格的运用等内容。修辞手法、艺术手法、写作手法、表现手法、表达技巧、写作特点等等。

在看到许多的品牌的优秀作品中，我们只看到了表面，而忽视了事物的本质，就如，博物馆陈列的作品不仅仅是作品，作品背后一定会包括这个艺术家的创作背景，历史时期，个人经历等等。

修辞是一门科学，更是一门艺术

修辞是一门科学，更是一门艺术，它使人能适当而巧妙地调整表意的方法，设计优美的形式，以明确而生动地表现出自己的意象，引起人们的共鸣。广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。俗话说：“佛靠金装，人靠衣装”，商品也需要广告来包装。

修辞手法在广告宣传中的恰当运用，能给人以生动的形象感，形式上的美感和新奇感和打动人心的力量感，具有特殊的表达效果；在语言运用中也只有依照确切、简明、生动的修辞要求才能发挥广告的表达功能，起到良好的宣传效果

修辞不仅是一种重要的语言技巧，也是广告创意的一种方法。所谓修辞，是指用符号表达思想感情的技巧，它研究如何修饰词句、画面，把意思传达得更准确、更鲜明、更生动。

精心恰当的修辞，对于提高广告的表现力，增强广告语言的生动性和形象性，具有不可忽视的作用。一则广告就像一个人一样，不光要有一个健康的身体，也需要美丽、得体的仪容，修辞使广告的“仪容”更美丽。

词语选择

其一，语音方面，充分利用词语的语音修辞价值，能加强广告的生动性、艺术性、形象性、音乐性和审美性。词语的声音美体现在音节整齐匀称、声调平仄相间、韵脚和谐自然、叠音词语节奏优美等方面。其二，语义方面，利用语义间相同、相近或相反的关系，达成修辞效果。如常见的反义对举。就是利用词语与词语之间的反义关系，在一定上下文里对举运用，以取得对比、映衬的效果，很有表现力。

句式锤炼

广告要在受众的心目中形成一定程度的印记，要使之句式简短，易记、易念、易传。而要成为大众日常生活中的流行语，广告语同时需具备朴素的口语化风格。因此，简短的句式、朴素的遣词造句方式、流畅的音韵效果，是广告文案的一大形式特征。比如 “味道好极了（雀巢咖啡）”等等，句式非常简洁，明白易懂，容易记忆。

修辞格运用

修辞格又叫修辞方式，指的是人们在组织、调整、修饰语言，提高语言表达效果过程中长期形成的，具有特定结构、特定方法、特定功能的用语模式。在广告语言中，为了增强广告语言的生动性、可读性和吸引力，需要借用修辞手段对商品的特点及优点进行渲染，使用修辞格的现象非常普遍，常用修辞格很多，凡是汉语中有的修辞格都可以运用。广告文案写作中常用的修辞手法有：比喻、双关、飞白、拈连、析字、排比、反复、借代、比拟、对比、仿拟、精警。

广告de目的

品牌传播口径

品牌活动策略

视觉表现 营销手法

广告目标可以是销售倾向的，也可以是传播倾向的。所以广告创意看似天马行空、 无拘无束，其实却受制于诸多“清规戒律”，必须遵循特定的原则进行。 这些原则中最基本的包括目的性、转换性、简明性、相关性、原创性和震 撼力。

传承性：延续品牌节奏

共鸣性：与人情感共鸣

原创性：坚持独特创想

操作性：能够有效执行

广告创意不是凭空想象，而是依据合理分析进行升华提炼，它的构思涉及到客户需求、品牌基础等方方面面。因此，在创作过程中，基本原则不能丢，创意的精准性和执行性才能更符合客户需求。

广告创意，就是研究人类心理的潜意识。

引起人们注意

一则广告要想引起人们注意就必须多方面考虑。就像看一个人长得漂不漂亮，不仅要第一眼好看，还要耐看。每一步都要引人入胜才算真正的注意，了解人认识事物的方法。假如，所有的广告若是细细品味都很有内涵，问题是没有几个观众像设计师那样解读广告的内涵。人们没有让意识去注意广告的动力，使广告变得没有价值。这才是广告人应该思考和解决的问题。

制造人们的需求

每一个广告都能让人一眼看出它是卖什么的，因为它就在宣扬人们的需求。其实它就是在激发你的需求，让你产生购买的愿望。有的需求你自己都不相信但却真实存在，只有发现人们对于商品的更多潜意识需求，才能更好的向人们表达出产品的优势所在。

满足人们的需求

在大多数广告中，商品都充分表现出它们的诱惑力，目的就是满足人们的需求。当人们的各方面需求都被挖掘并能给予满足，那么人在精神上就认可了这个产品，策划广告虽然有规律可循，但是难就难在对于顾客了的程度。

一句好de广告语

广告词，又称广告语，是一种较长时期内通过各种传播媒体和招贴形式向公众反复介绍商品、文化、娱乐等服务内容使用的特定的商业用语。就是用一句话来描述产品性能，吸引观众心神，深化品牌形象;好的广告词就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。如今，随着企业对品牌传播的认可，广告词已发展成为全民参与的创意产业。

广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。那么，什么样的广告语才是好的广告语?广告语创作有什么方法?在广告语创作中有哪些禁忌?

怎样的广告语才是优秀的广告语?

首先，好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。卖点定位一致（独特卖点usp)，在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语。

其次，广告语必须有冲击力、感染力。好的广告语能够打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它。好的广告语是有销售力的。在市场竞争中能够有效地区隔竞争产品，在同类产品中脱颖而出。

再次，好的广告语应该是易于传播的。它表现在易读、易记等几个方面。如何才能够做到这几点?要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。另外，还需讲究语言文采。好的广告语，能让你回味良久。

总之，需要明确的是，广告语不是玩文字游戏。它不是华丽的词藻的堆积，切勿讲求诗一般的意境。但必须注意，要讲究用词用句语句，保持结构、语法的正确性。

广告语创作的禁忌有哪些?

过于恶俗

大众化，无差异性

诉求点过多，什么都想说的广告，将会什么都没说好。广告理论中有一个非常重要的一点，就是“只说一点(just say one)”，说好一点，就够了，只要这一点对消费者有吸引力，必然可以打动消费者!

太长，太长的广告语，难于阅读，难于记忆，不利于传播。语言不够精炼，会导致太长、显得啰嗦。另外，诉求点多也往往导致长度过长。

模仿，模仿他人，就不容易出众。缺乏差异性，往往不能让人注意、记往。这一点如果在诉求点上，将会特别明显。如果诉诸点上跟他人相同相似或相近，那很难脱出别人的“桎梏”，那所产生的促销力度是明显小很多的。

创作广告语有什么方向?

广告语创作有多种角度。当然，还必须结合前面所说的符合定位、易于传播等综合因素进行考虑。

常见的角度有，产品的独特卖点(usp)，消费者认同的社会信条，竞争角度，提问或挑衅的口气，心理利益，好的感受，消除消费者存在的误解，语言文采，企业形象/品牌形象，引起品质联想，消费者定位，吸引人注意(炒作)，创造概念，引领潮流，公益，体现个性，心理暗示，号召，体现公司对消费者的关心，

创作广告语的角度还有更多。很多时候，还需要综合考虑以上各种角度来衡量广告语，在创作中不断修正，才能创作出更优秀的广告语。

与人

与势

与时

且行且思考，审时度势

既要厉兵秣马又要枕戈待旦

一个企业岂是两三句话就能做好？