宣传重符号，新闻重信息

符号是对于特定的反应者而言具有特殊意义的信号（刺激物）。符号被认为具有神秘、不可思议的魔力，“这种魔力的最大秘诀，在于唤起人们的刻板印象。恰似狗对铃声做出条件反射那样，在刻板印象面前，人们不约而同地做出一致的反应”。

在现代商业社会，设计一个个性鲜明，易记的标志符号，是成功企业宣传的首要条件。

宣传重重复，新闻重新意

宣传需要以相同的内容对宣传课题进行反复的宣贯。

宣传重观点，新闻重事实

宣传传播的是某种观念。它通常表现为一定的理论、纲领、方针、道德主张。

宣传重时宜，新闻重时效

宣传者总是选择适当的时候发布，过程中会伴随“旧闻”和“不闻”

宣传重操纵，新闻重沟通

宣传的本质是功利性；新闻沟通整个社会

宣传有重点，新闻重平衡

宣传的主导者是主流价值观的宣传者。新闻注重全面和完整

——世界大战的宣传技巧 拉斯维尔 序言