过去的营销和传播是“中心化的”，一家人守在客厅看电视，传播的中心在“客厅”、在CCTV…
年轻人80、90、00后，主流的消费人群不看电视了，甚至都不买电视了。
他们获取外界的信息的方式就是通过手机、移动端的各种应用，所以这个时候就使得我们的营销碎片化、传播碎片化。
有人说过去的营销的手段、营销的方式失灵了，就是因为这个原因。因为营销和传播的属性变了，所有的过去的营销的方法和手段失灵了。
在营销和传播中心化的时代，我们就是把产品的价值、卖点、公司的价值观、文化以及消费者的诉求，提炼和浓缩为一句核心的广告语（品牌沟通语），然后去电视台疯狂投放广告，重复传播下去，商业就成功了。
我们的营销和传播变成碎片化以后，我们就是反过来的逻辑了：
我们需要有一个标签，就像原来的广告语一样，提炼出让别人能够识别出来你是谁的标签，这个标签就是你的的定位，然后就还需要你通过一系列的内容，各种形式的内容，把你公司的、文化的、产品的、消费者的需求的…，等变成一系列各种形式的列内容去填充标签、丰富标签、捍卫标签、重复标签…
这个就是今天的碎片化时代的营销和传播之道！
这样做下去其实就是在打造IP了（公司、产品、个人）！
这就是IP营销核心方法论！
【作者丨祝老师：新媒体运营实战专家、IP营销方法论开创者、为个人/企业创始人打造IP赋能！IP营销是对新媒体营销和品牌营销的重大升级，IP营销是新媒体时代的蓝海战略！】
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