这几年 IP 这个词大热，从影视界到媒体界再到各大品牌无处不在谈论 IP 营销，各种热门 IP 层出不穷。品牌商借助 IP 来填充自己的品牌内容，延伸品牌内涵，IP 营销在近几年的营销事件中大获成功，很多品牌也拿了热门 IP 的合作来作为销量增长的突破点。
90后、00后的消费崛起，使得市场正在变得日趋年轻化。面对这群口味清奇的一代人，品牌营销需要想出更多的花样去迎合他们的胃口。在这样的市场环境下，品牌需要人格化、情境化，用各种新鲜有趣的玩法，让年轻人充分参与和体验。
IP 营销的出现，摘下了“一本正经”的营销面具，更强调品牌与用户之间沟通时的“网感”，通过品牌人格化、内容化去向用户示好，还能发动用户自发进行内容创作和传播扩散。
IP 如何推动品牌营销
1、让消费者快速建立品牌联想和品牌识别。
视觉刺激比抽象概念更容易让消费者记住，并形成“条件反射”。视觉意象能吸引消费者的注意力，让形象与产品/服务发生强关联。
2、 提升营销内容的到达率和接受度。
营销大师费瑞兹说过：“拒绝，是顾客的天性。”而经过萌化的卡通 IP 形象，则是让顾客卸下防护盾，开启商业信息接收大门的钥匙。
其实 IP 形象对中小品牌线下营销更有利，借助 IP 的力量迅速在市场上打响知名度，让用户快速熟悉和接纳自己的产品，达到销量提升的目的；奥凌平台则提供了这个增值服务，让每个中小品牌都能用上符合产品特征的 IP 形象，帮助中小品牌商省去了中间协商合作的流程，不仅节省了时间成本，价格性价比也高。
例如，蜜色之吻和奥凌合作时，通过大数据平台分析他们的核心用户，形成完整的用户画像，针对用户形象匹配到奥凌增值服务中 IP 素材库里“泡芙小姐”，通过“泡芙小姐”的形象去策划宣传内容；宣传期间蜜色之吻很快就在线下引起了火热的关注，加上“泡芙小姐”本身的流量，在微博进行线上二次营销，通过线上线下的联合营销，产品销量得到了很大的提升。
据调查显示，一个普通人发传单和戴上卡通熊头套之后发传单，后者的传单接受率比前者提升了一倍还要多。 “萌”是大多数动物幼崽和大多数卡通形象的共同特征。这种特征非常容易激发任何一种动物基因中携带的亲近感和保护欲，让弱小的婴儿/幼崽通过得到成年群体充分的关怀和照顾，顺利地生存下来。即便是一些看起来“怪萌怪萌”的另类卡通形象，也可以促使我们释放亲近感和好奇心，体验到放松和放纵的快感。
IP 和品牌联合营销的难题
IP 是个可以激发无限可能的虫洞，帮助品牌能迅速从A点到达B点。但品牌 IP 营销需要真正明确目的和目标，因为品牌和 IP 的联合营销是一场硬战，IP 是一副好牌，品牌如何用，怎样将双方结合紧密的确是个难题。
首先，奥凌作为线下营销领先平台，IP 素材库内拥有独立知性的泡芙小姐、热血搞笑的禽兽超人，还有逗乐、鹿精灵、网红等各具特色的IP形象，满足各类品牌商的需求；其次，奥凌的大数据平台，可利用大数据去寻找最契合品牌线下营销的 IP 形象，探索内容本身的独特性和品牌相关性，实现用户对 IP 的消费转化，让 IP 在线下营销成为品牌增长强大助力。
在面对广告主重点关注的“内营销如何促进品牌增长”，奥凌以自有的核心营销能力：基于 IP 延伸价值的线下共鸣、以及基于线下数据累积的数据共研，为品牌线下营销促进业务增长提供施展的空间；在线下营销的场景延展上，奥凌能助力品牌将线下 IP 获得最大化的推广，通过线下场景与营销工具延展出更多内容以外的商业价值，形成内容+带货的闭环。
奥凌通过打破传统营销模式，整合优质 IP、品牌与线下营销渠道，以内容为核心，打通线上线下营销渠道，助力品牌在数字化营销时代成功转型，促进品牌增长同时，实现了消费者、品牌、平台的三方共赢。
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