文/程耀东
“品牌”和“牌子”是两码事，大家却习惯性划上等号。
时至今日，很多人嘴里念叨的品牌，要么是一个商标，要么是一个广告，要么是一个仅是被记住的名字。纵然有些杜撰了一些故事，一些文化，但在营销推广上，并没有释放出任何品牌气息，最终都沦为了冷冰冰的“牌子”，毫无内涵，毫无温度可言。
打电视广告，做话题事件，亦或是借热点炒作……这些营销手段，确实帮很多牌子提升了知名度。但是，这种知名度，仅仅停留在对产品的认知和商标名的记忆上，大多没有让消费者产生深度认知。而且，碎片化的营销，并没有形成品牌力，而只是成了一些迎合或者玩弄消费者的花式套路。
把营销做成花式套路，那不是在打品牌，而是千方百计的玩弄消费者。就如直播带货，就有很多形形色色的牌子，借着各路特色的网红，把产品吹上天，并以史无前例的低价，诱惑消费者买单。这个过程看似行云流水，但却是最弱的营销。
品牌是花心思做营销，而牌子是找路子做营销。品牌一门心思的与消费者互动、沟通，产生情感，以此让消费者认可、接受品牌的文化、内涵和价值观，从而形成产品的品牌力和品牌的产品力。但是，牌子的营销，就是卖货！卖货！卖货！这批人卖不动了，再找其他通路卖！
做品牌需要营销，而做营销就需要广告和内容。
做广告看似容易，其实很难。打广告的最终目的是做营销，做品牌。这两者只有相辅相成，广告才能产生实效。
打广告卖货，会越打越弱；打广告做营销，做品牌，则越打越高效。之所以很多牌子在媒体上过眼云烟的出现，就是因为只停留在牌子卖货阶段。还有些只要广告一停，就会随着广告一起消身匿迹的牌子。出现这些没有质量的营销，就和没品牌力息息相关。
要形成品牌力，打广告必不可少，而且还要持之以恒，因地制宜，灵活多变。而且，广告要聚焦产品和品牌的灵魂，给消费者创造一份情感记忆，而不只是产品好不好用。
做内容已成一种潮流。短视频、开直播、创意图、营销软文……各种五花八门的内容，通过形形色色的媒介，不断充斥我们的视觉神经。内容量越大的时候，我们过滤信息的效率也就越高，所以很多内容都会被我们快速抛诸脑后。
好的创意是好内容，但不一定是做营销、做品牌的好内容。再吸睛的创意，没融入品牌灵魂，没融入产品气息，即使让消费者津津乐道，甚至产生消费，都算不上成功的营销。也许，10分钟、一个小时或者一天后，在消费者脑海中没留下任何印象。
好内容是能把品牌的故事、文化带入消费者内心，形成强记忆因子。唯有此基础上的好创意，才是优质的内容。
好内容里流淌着品牌的血液，才能让品牌在消费者的脑神经中循环运动。
结语：
做营销，让牌子成为品牌；做品牌，让营销更铿锵有力。做品牌与做营销不可分离。
网友评论