随着互联网在农村的普及，以及土地确权、“两权”抵押等政策红利的释放，越来越多的机构都盯住了农村消费金融市场。农村消费金融市场目前正在爆发。其原因有三：一是在新型城镇化、农民市民化进程中，广大农民产生了庞大的住房、就业、教育、养老等各类消费金融需求;二是农村土地确权，使得土地和宅基地成为一种金融资产，金融机构开展面向农民的消费金融业务有了抵押物;三是大数据技术在农村金融机构的应用逐步深入，使得涉农金融机构开展农村消费金融业务的风险可控。
当前，农村互联网基础设施已经逐步完善，智能手机+电信网络的普及培育了8亿农民的千亿网购市场，而农村金融服务市场约为万亿的市场前景。在这样的情况下，开发农村市场、做农村金融的客观条件已经成熟。
在此情况下，银行、消费金融公司、小贷公司、互联网企业、支付公司等纷纷加入消费金融战局。在这三类市场主体中，互联网公司的表现尤为抢眼。今年以来，众多互联网巨头，如蚂蚁金服、京东农村金融、苏宁金融、希望金融等纷纷抢滩农村消费金融市场。
把农村巨大的需求潜力转化为现实消费，必须从提高农民购买力、改善农村消费设施条件、优化农村消费环境等方面综合施策。
我国农村消费近年快速增长，消费结构也发生了重大变化，成为支撑消费增长、提高消费对经济增长贡献率的重要力量。“十三五”时期，要准确把握农村消费升级方向，挖掘释放消费新潜力，以消费需求扩容升级推动“去产能”和“去库存”，为经济增长增添动力。
近年来，农村消费呈现快速增长态势。一方面，农村消费增幅连续几年高于城镇。随着农民收入快速增长，农村居民购买力和消费意愿明显增强。2010年至2015年，农村消费年均大幅增长。2015年乡村消费品零售额4.2万亿元，占社会消费品零售总额比重达13.9%。另一方面，农村结构快速升级。农村消费正从生存型消费向发展型消费迈进，住行娱等服务消费比重不断提高。同时，农村消费亮点纷呈。信息、网购、旅游休闲等正在成为农村消费新热点。
与城镇相比，农村居民消费水平仍然较低。随着农村居民人均可支配收入突破万元大关，农村消费扩张和升级将加快。根据“十二五”时期农村消费增长态势，参照城镇消费结构变化规律，家电、汽车、住房、信息、健康养老育幼、旅游文化餐饮娱乐等6个领域将是今后5年农村消费扩容的最大潜力和升级方向。
一是家电消费扩容升级。“扩容”主要来自农村贫困人口、低收入家庭和农业转移人口，他们目前的家电拥有率比较低，随着国家精准扶贫、强农富农等政策和新型城镇化战略的实施，其家电消费需求将得到有效释放。“升级”来自东部发达地区或中西部地区先富裕起来的农民家庭，拥有家电较早，目前进入到家电更新换代升级阶段。初步测算，这两方面的家电需求到2020年将比2014年大幅增长。
二是汽车消费进入快速上升通道。
三是住房消费持续旺盛。“十三五”时期农村住房消费增长空间主要来自改善需求、贫困人口异地搬迁安置和农业转移人口在城镇落户购房需求等3个方面。
四是信息消费加速发展。随着信息技术和互联网的发展，各种移动智能终端加速进入农村市场，并带来智能手机、互联网接入流量、电子商务等信息消费快速增长。
五是健康养老育幼消费规模不断壮大。随着城镇化进程加快，面向农村老人和儿童的营养、教育、健康、疗养、护理等需求将日益旺盛。
六是旅游文化餐饮娱乐消费持续升温。
对于农村消费金融市场，建立消费场景化和技术创新最关键。
现在，对很多年轻人来说，互联网已经成为他们消费的重要场景。蚂蚁金服相关数据显示，在全国大约1.7亿90后中，有四分之一是蚂蚁花呗的用户。虽然越来越多的农村年轻人广泛使用互联网，但很多年纪较大的农民来说，他们的消费场景还在线下。
首先要在农村当地建立消费场景，通过诚信运营建立“熟人”的信任关系，依靠这一关系再推广自身业务，与此同时，各个消费场景通过日常积累的消费者的购买数据和购买习惯，收集了销售者和供应商的信用数据，大量的数据也会成为进入金融行业最大的优势。
不过，不管是传统农民还是与互联网接触较多的农村年轻人，不管他们的消费场景在哪里，要开展针对他们的消费金融业务，技术创新是关键。
本次交流会的针对：农村消费市场怎样建立消费场景化?金融服务怎样进行技术创新?同大家进行探讨!
农村消费升级中的金融服务 主题研讨会
主办：农投会三农金融分会 利基研究院
时间：2017年5月9日 星期二 下午13:30-17:00
地点：北京市朝阳区新源里16号琨莎中心3座10层
规模：50人
媒体支持：经济日报、证券日报、和讯网、中国网、速途网。
参会嘉宾：苏宁金融、京东金融、什马金融、云农场、农分期、趣分期、供销金服、马上消费金融(拟邀)。
会议内容：
农村消费数据分析
农村消费升级
农村消费支付方式
农村消费金融
农村消费数据
企业及业务模式探讨议题
报名地址：利基研究院官网
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