一.你为什么必须运营个人品牌
运营好你的个人品牌是你个人长期的、移动的铁饭碗。
什么是运营？
在互联网圈，做运营的核心是，面对一个产品，利用有限的资源做两件事：
做大这个产品的用户规模和收入规模
提升这个产品的品牌价值，通过品牌价值的提升来更好地扩大用户和收入规模
个人品牌目标：
做大规模，也就是扩大你的影响力，让更多的人知道你
提升你的个人品牌，拉高你的个人价值
案例:
营销达人“李叫兽”，1991年生。毕业之前，就决定要把自己打造成一个品牌营销的专家。他不断通过各种媒体和自媒体渠道，写文章，用自己的一套理论模型来分析各种热点营销事件。根据市场对他观点的反馈，又不断完善自己的理论模型，再继续拿来分析营销案例。26岁成为百度史上最年轻的副总裁。“李叫兽”就是用互联网运营思维成就自己人生的典型人物。
运营个人品牌五个维度：
1. 利用产品运营的思维，明确你的品牌定位
2. 利用渠道运营的思维，选择正确渠道做认知建设
3. 利用内容运营的思维，来完成个人品牌的蓄势
4. 利用活动运营的思维，善于向外借力，成为话题的主角
5. 利用数据运营的思维，善用反馈来促进你的品牌升级
二.找到适合你的优势定位
“定位”理论，找准优势位置
你作为一个社会中的人类产品，想要在你的关系圈内，塑造一个怎样的个人标签？
你需要做的，是按照定位理论的指导，找到自己的优势和位置
优势：就是你的能力、潜力和资源
位置：就是你想要影响的人群，以及影响他们的程度
如果你想要让一个产品的品牌对消费者产生影响力，你就应该在你预期的客户脑子里，给你要卖的产品占据一个真正有价值的地位
定位自己四个简单步骤：
1.你先做个自我分析，明确自己的长处和优势，也明白自己的短处与劣势
2.在自己最擅长和感兴趣的领域里，给自己设定一个长期目标。也就是明确你要在哪个领域建立个人品牌，树立怎样的个人IP
3.拆解大目标。从终极目标里拆分出一个个较短时间内可实现的小目标，同时，罗列出实现这些小目标所需要的资源和能力
4.一个一个去搞定刚才列出的这些资源和能力，达成阶段性小目标。同时，在阶段性目标的执行中，要反复对照终极目标与自己的实际情况，检验自己的定位，不断修正与调整
案例：
打造个人品牌的第一步，叫做“定位”，就是要认识自己、扬长避短。找到别人想知道却不知道，可是你知道的领域，然后想办法让你自己成为这个领域的专家
胡辛束的“少女心”定位：
1. 分析自己，找到自己的优势，并以此在生活和工作中指导自己的行为。
本科学的是她不喜欢的计算机专业。她喜欢插画、设计，于是把图书馆视觉设计的书翻了个遍。毕业后在新媒体部门工作，月薪3000元
2. 设立长期目标，明确自己要在哪个领域建立个人品牌
2013年白色情人节前夕，连夜画了一组“10%先生”的漫画，这组漫画和文字 在人人网上的阅读量迅速超过1亿次，胡辛束上了微博热搜。这件事让她看到 了一个市场，也找到了自己的特色。给自己的定位是“少女心”，从“人格化”升级向“品牌化”。
把你自己当成产品，用“定位”理论去找到自己的优势和位置，明确你的人设。也就是你未来自我运营的重点。
三.抢占强烈特征的个人标签
如何让你的受众，看到这个标签就想起你，看到你就想起这个标签。
如何在顾客的心智中，建立“最适合”的认知：瞄准对的顾客群，寻找到达他们的最有效渠道，反复对他们表达和宣传设定好的品牌定位。
认知建设三步走：
1.明确你想要影响的受众群体
2.明确能够到达和影响他们的渠道
3.在这些渠道上，反复地强化你的“人设”，也就是人物设定
胡辛束的公众号每天固定22：22推送，意思是“把每个读起来像爱的东西都给你”。这个公众号每推送一次，胡辛束在用户和粉丝心中“少女心”的定位认知就被强化了一次
四.持续展示，积累品牌效应
品牌积累与认知占位
一次性的、简单的建立认知是不够的。你必须得持续地输出和传播你的品牌标签。
可口可乐是个大品牌，人家做了130年，每秒钟在全球卖出2万瓶，到今天还在不断地做传播推广、做品牌文化。
持续的品牌积累，背后的目的其实是“占位”
明星要不停上通告、拍广告、抢夺出镜的机会，否则人气会掉；
投资人要不断地投钱到新的项目里，去抢占市场的赛道，否则会失去权威感、话语权和潜在收益
怎么做持续的个人品牌积累？
1. 持续输出内容；
2. 持续地学习与积累；
3. 戒断那些对你的个人定位造成冲突或干扰的信息，不要展示它们
如何持续输出？
1. 敢于发表意见与承担责任
2. 通过日常的积累，形成自己一整套完整的世界观和方法论
3. 重复上述动作
五.高手都要会的向外部借力
互联网运营的策略中，借力是高手的基本功
什么是借力？
借力就是明确自己的需求，有目标、有策略地获取帮助，达成目的
两种途径：
1.向热门人物和热门品牌借力
2.向热门话题借力
向名人借力：想要借助别人的力量提升你的影响力的两种力量：
1.同领域的资深前辈，他能提携你，为你的品牌做背书
2.对你的影响力和品牌有需求的受众，他能作为你的用户，能帮你完成“口碑传播”
可以持续输出观点，获得他们的欣赏和信赖。也可以做一些吸引注意力的行为，引起对方关注
要向他人借力，你需要洞察他人的需求，并且先想办法满足他人的需求，再请他人协助你达成你的目标
比如，“冰桶挑战”满足的就是名人需要树立自己的公益形象这样的需求
向热门话题借力
有技巧地“蹭热点”也能得到非常好的效果
林志颖做了两件向热门话题借力的事，让自己在2013年以后，重新回到了镁光灯下
1.带着儿子参加《爸爸去哪儿》2013年的11月，他的百度热度突然增长了500%
2.把自己跟“新iPhone发布”这个热门话题，巧妙地捆绑在了一起，强化了自己科技达人这个标签
学会向话题借力三步走：
1.对舆论保持敏感，随时知道什么是当下的热点。多看看新浪微博的热搜排行榜、话题榜，百度风云榜的实时热点和七日热点
2.从自己擅长的领域，找一个跟热点能结合起来的角度，持续地发出声音，做出行动
3.将志同道合者转变成追随者或配合者
借力过程中注意：
一是要明确可借力的对象；
二是要学会洞察他人的需求，这样在合作和造势的时候才能抓到重点；
三是要有主动助人的胸怀和开放的心态，别人请你帮忙，在力所能及的范围内，可以尽量给予帮助，毕竟不知道什么时候，你可能会需要别人的帮忙
六.收集反馈，升级个人品牌
用反馈指导品牌迭代的具体实操步骤三步骤：
利用好公开数据和手头已有的数据，找到数据中的变化和不寻常之处，试着分析原因；
利用好公开数据和手头已有的数据，找到数据中的变化和不寻常之处，试着分析原因；
最后，验证你的解决方案，并且通过验证不断优化
案例: 7-11的饭团销量。假设——验证——执行——假设
总结：
首先要明确自己的定位，在竞争中利用优势去找寻突破口；
其次，要在恰当的渠道里做品牌标签的认知建设；
然后，你要持续输出内容来给自己蓄势，再通过巧妙的借力来让自己走上风口；
最后，注意收集反馈，来不断迭代和升级你的个人品牌.
张亮，互联网运营专家，拥有几十万关注量的国内运营高手，畅销书《从零开始做运营》作者。文章摘录于得到精品课《有效打造你的个人品牌》
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