作为女人专属的美丽武器，化妆品在市场上占据着不小的份额，而作为全球第一大化妆品直销公司，雅芳的一波三折与历史兴衰，又说明什么呢？从近期资讯来看，雅芳现已被巴西美妆巨头公司Nature, 以20亿美元收购，在业内被戏称卖身于Nature。那么是什么原因使这样一家化妆品巨头变成现在这个样子，处于不得不委身于其他公司的这种窘境呢？具体的原因就让我们来一起看一下吧！
一.雅芳历史发展
1886年，雅芳创立于美国纽约，她著名的广告标语一直到今天都为人所津津乐道。那就是“雅芳，比女人更了解女人。”此语一出，立刻打动了无数想要变得更加美丽的少女甚至女人的心。在当时市场上为女人而制作的化妆品品牌还寥寥可数。所以雅芳一出世就受到了女人们一致的好评，简而言之她是为女人而生的。
发展到今天，雅芳已有了130多年的发展历史，曾在世界上获得多项荣誉，全球第一的化妆品公司，全球第一大直销巨头，这都是她所拥有的代名词。在发展巅峰时，她还拥有超过600万名销售代表，在各地都发展着自己的直销业务。雅芳的名气一度扩展扩展到全球，曾取得了无与伦比的成绩。
而在1990年，她正式进入中国市场，引发了一股雅芳热，在那个年代，使用雅芳化妆品的女人们被视作是时髦的代名词，她们形成了一个团体，还拥有自己独特的名称，这个团体的名称就叫做雅芳小姐。
在那个时代能够使用雅芳化妆品的女人，可以说是十分风光的一件事情，她一度成为了一代人年轻时的记忆。那么为何发展到如今，她变得日益衰落，从而不得不委身于其他化妆品公司呢？其实在发展过程中早有预示。
二.雅芳衰落原因
首先，随着时代不停的发展，雅芳却始终坚持直销，从来没有考虑过拓展其他营销平台。即使后期再互联网发展最热的时候，采用天猫平台进行营销。但是因为没有赶上确切的风口，导致整体的做法，没有取得应有的效果。
其次，在后期发展过程中，还一度出现了贿赂门不良事件，这对于雅芳的企业声誉也是有了很大的影响。虽然她是化妆品中历史最悠久，出现最早的，但不乏有后起之秀，挤占国内市场，甚至扩展到国际。比如欧莱雅和宝洁，利华等国际品牌。在她们的冲击之下，雅芳也逐渐的衰落。
再者，雅芳一直坚持直销的做法，所以导致她比同类化妆品公司，在实体店的租金和人工成本上要付出更多的代价，而在互联网日益发展的时代，实体店的租金和人工成本又大幅上涨，这对于日益衰落的雅芳来说，无疑是雪上加霜。
三.雅芳的“自救”
正所谓，既然不能更好的发展，那不如专心去寻找其他的出路，有业内人士称雅芳此次委身于巴西美妆巨头nature的行为是一个明智的做法。这个行为一出，雅芳的股价也大涨了15%。而Nature的报价，20亿美元也不是一个小的数字，这对于雅芳来说，可以继续的积蓄实力，等待日后的复兴。而Nature 的首席执行官目前也发文表明自己的立场，他会保留雅芳独立的商业结构，不会过多的干涉雅芳内部的运营。所以从目前种种的情况来说，雅芳现在“卖身”于巴西Nature，可能是为了以后更好的发展。
四.名利双收的Nature
而作为这场收购交易中受益的一方Nature, 相信他日后的发展会更加的突出。据业内专业人士估计，此次收购过后，Nature必将跻身为四大化妆品巨头之一，可谓是又实现了一个质的飞跃，这次的收购可谓是让Nature名利双收，在国际上的声誉和品牌影响度都会有很大的提升，相信日后的发展也会一片光明。
五.总结
瘦死的骆驼比马大，相信雅芳在经历了这种风雨般的洗礼之后，一定能够重振旗鼓，反省自己经营方面的问题，从而给我们带来一个更好的雅芳吧。毕竟一个老牌的企业，不应该是说倒就倒的，在国际上她的地位和成就也说明了她曾经也是十分有实力的企业，所以希望这次她能尽快调整好自己的节奏，凤凰涅磐，绽放出更好的光芒吧！
六.启示
那么从这次雅芳被巴西美妆巨头Nature收购的事件来看，可以得出很多值得企业学习的问题，雅芳曾经的成就还历历在目，今天却终归惨淡。
这说明了不管是如何大牌的企业，如果不能顺应时代发展的潮流，只是一味坚持做自己的话，都无法取得更好的成就。逆风飞行固然勇气可嘉，但一个不小心就会落得惨淡收场，摔得粉身碎骨。
所以在当今这个瞬息万变的社会，发展一定要把握好方向，这点对于企业的管理者和掌舵者来说是一个很好的启迪。一定要把握好市场前景，具有眼光的长远性和前瞻性，这样才能保障自己的公司在竞争激烈的社会里不被淘汰，从而长盛不衰一直占据行业的制高点。
如果真的无法继续经营，那么就像雅芳一样，依附于有实力的公司，从而休养生息，韬光养晦也不失为一个明智的选择。
那么接下来就让我们一起来关注雅芳接下来的发展轨迹吧，希望她能尽快振作起来，带给我们更好的产品和服务。在商界，胜败乃兵家常事，企业的崛起和倒塌都是一夜之间的事情，所以也无需太过伤怀。毕竟人生无常，在这个社会实力才是决定一切的因素，想要不被取代就一定要提高自己的核心竞争力，让自己在市场上拥有着核心竞争力，这样才能够持续的发展与经营，希望各位商业大佬都能以此共勉，继续的吸取相关的经验，发展好自己的公司。
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