文案未眠
文案，从来都不是文字从业人员的专属，也不是广告人的特例，它早已是寻常百姓家的柴米油盐，是普通人生活中的佐料，让言语之间变得更为有滋有味。钻牛角尖的人爱咬文嚼字，粗枝大叶的大汉不拘小节，长街的泼妇骂骂咧咧，多情的书生你侬我侬。对文字不同的态度塑造了千姿百态的人，从而衍生丰富多彩的生活。
我们常常为一个词语的用法争吵不休，也常常感慨中华文化的博大精深，从小就被教育“温良恭俭让”，长大后学会“仁义礼智信”，三字经，百家姓，声律启蒙，从咿呀学语到耄耋老者，火星文兴起的时候QQ空间的伤痕文学，后来到微信朋友圈的微商绞尽脑汁迸发出智慧的火花，公众号各类软广猝不及防，抢头条、争流量、拉用户群，各类户外广告、地铁广告硝烟弥漫。
文案，要是认真起来，可真是轰轰烈烈，声势浩大。
【一场网易云音乐引起的文案爆发】
“你别蹙眉，我走就好”
“你那么孤独，却说一个人真好”
“最怕一生碌碌无为，却安慰自己平凡可贵”
“哭着吃过饭的人，是能够走下去的”
“理想就是离乡”
……
2017年3月，网易云音乐挑选用户留言作为走心文案，在杭州地铁投放的一组乐评营销广告引起了整个广告圈的爆炸，普通用户被它的文案直戳心底，成为转发推广的原动力，任何一条都能够让人感同身受，直击泪点，因而有人说：“最深情的人和最厉害的文案都藏在网易云音乐的评论里”。
业内人士分析了网易云广告营销成功的方方面面，从形式到内容可谓是头头是道，广大网易云用户的走心评论文案结合地铁大客流受众，碰撞现下年轻人的心理活动，从线上（网易云音乐）到线下（地铁）再回归到线上（各大网站公众号）的一次完美营销。
紧接着网易云音乐联合农夫山泉推出瓶装矿泉水，精选出30条乐评文案，投放在4亿瓶农夫山泉饮用水瓶身，形成“乐瓶”，并在北京、上海、南京、杭州等69个城市和京东超市销售，直接实现变现流程，用户挑选中意的文案购买，发朋友圈，实现二次传播。
此后，无数商家（包括银行、保险、餐饮业、快销品、展会等）效仿网易云的营销方式，却都未取得如此成果，此次营销堪称广告届一次经典案例。
【从江小白到杜蕾斯】
“我有一瓶酒，有话对你说”。最早走“情怀”路线的文案当属江小白酒业了，小瓶装，白酒，定位为青年人，以“我是江小白，生活很简单”为品牌理念，持续打造品牌IP与用户进行互动沟通的侧翼战，它提倡直面青春的情绪，不回避、不惧怕。
“你只来了一下子，却改变了我一辈子”
“别人笑我不一样，我笑他们都一样”
“我在杯子里看见你的容颜，却已是匆匆那年。”
“愿十年后我还给你倒酒，愿十年后我们还是老友”
“手机里的人已坐在对面，你怎么还盯着手机看？”
……
关于生活，关于爱情，关于友情，关于亲情，关于岁月，关于成长，关于孤独，关于酒……方方面面的扑面而来，喝到胃里的不再是烈酒，倒像是与过去的自己、朋友、老友的寒暄，叙旧而不糜颓，温煦而不丧，柔情而不烈。
另一个广告界的文案金主是“杜蕾斯”。每逢热点，杜蕾斯必定紧追其后，文案+设计，成为广告界的最大看点，走心+含蓄擦边球是它制胜的法宝，内涵+形式使读者受众看完后惊呼绝世之作。
iPhone7发布的前夕，苹果发布AirPods，杜蕾斯抓住它无线的特点，写出文案：别乱跑。并在设计中体现它独有的外形，让人大赞其关联而不模仿，情色而不色情。
感恩节杜蕾斯的文案掀起再一层的高潮，绿箭口香糖、德芙巧克力、士力架、jeep、Levi's、美的、宜家都成为杜蕾斯感谢的对象，感谢他们为它提供购买的借口、初见的怦然心动、持续地发力、位置、场景……可谓是含蓄而内敛。
2018年春，杜蕾斯出了一本春日有色诗集——《我不是一个没有感情的杀手》，引起网友热议。杜蕾斯作起诗来，哪里还有别的诗人什么事儿！
1
我这么一个人，
哪懂什么时尚，
留过时的发型，
唱过时的歌，
跳过时的舞，
穿过时的衣服。
我这么一个人，
为了时尚的你，
通红着脸，
学了几个时兴的姿势。
2
地铁指示标写：
站稳扶好。
今晚，
我也打算这样提醒你。
3
风，为春天吹静音的口哨，
我，想给你吹嘹亮的那种。
4
如果你不收拾书房，
你知道我会恨它，
书本坍塌在椅子上，
椅子坍塌在地上，
一切无精打采。
还好你昨晚把该立的都立了起来，
包括我。
5
绿萝，像你，
有水就能生长。
……
每逢端午、中秋节、重阳节等中国传统节日，二十四节气，时事热点等，必有杜蕾斯跟风文案，充满暗示与挑逗，但却污而不淫，也只有杜蕾斯可以这么玩文案。
【文案从未眠】
从三字经、百家姓、声律启蒙开始，中国的传统文案就从未停止过。唐诗宋词元杂剧，起承转合要对齐，秦风小雅诗经里，赤壁洛神作韵赋。
文字出现以前，夏至远古时期所发生的无法考究的事物和现象，就被赋予了神话色彩。从盘古开天辟地女娲补天精卫填海到《山海经》里的妖魔鬼怪，为了给某一现象一个合理的说法，往往会编纂出一个带有神话色彩的故事，不能解释的现象就是神的旨意，并给出一堆强有力的证据，后世便也坚信不疑了，从而代代相传下来。
后来人写诗作词虚构小说都是建立在前人编纂故事的基础上完成的，所谓“源远流长，生生不息”。而这种代代不息流传下来的文字记录就是文案的一种。
古时候王朝易主或栽赃嫁祸，要埋个石头刻上“帝传三世武代李兴”皇权天授的旨意，或者写个藏头诗故意被人发现。现在某些景区为了开发一座风景秀丽的野山，从而达到吸引游客的目的，也会给此山编纂一个浪漫而传奇的故事。
中华文明五千年薪火相传，仓颉造字的故事还回荡在耳边，甲骨文的发现证实汉字的存在已有三千多年，文案从未眠，何来觉醒之说？
结语：
朱家安的《文案觉醒:激活新媒体人内容创作的本能》一书，更多的是针对从事新媒体行业（主要是微信公众号运营方面）的文案剖析，从打造社群用户概念到公众号的具体运营都给出了详细的操作解答，如何建立一个符合主题要求的公众号、如何取ID,如何与粉丝互动，如何吸引流量，如何增加粉丝黏性，新媒体人的养成习惯等方方面面都做了详细的解答。
工具类图书推荐指数：四星
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