PRD

                                            餐饮APP优惠券功能需求文档

                                                             彭定邦

1、需求背景...................................................................................................................2

2、需求分析...................................................................................................................2

   2.1用户分析和分析结论.............................................................................................2

   2.2竞品功能调研—美团............................................................................................3

     2.2.1调研目的......................................................................................................3

     2.2.2调研产品......................................................................................................3

     2.2.3调研环境......................................................................................................3

     2.2.4功能进入路径...............................................................................................3

     2.2.5功能业务流程...............................................................................................5

     2.2.6功能业务逻辑...............................................................................................6

     2.2.7调研结论......................................................................................................6

3、需求目的和功能列表.................................................................................................7

   3.1需求目的...............................................................................................................7

   3.2功能列表...............................................................................................................7

4、业务流程....................................................................................................................7

   4.1页面流程图..............................................................................................................7

     4.1.1分享方...............................................................................................................7

     4.1.2领取方...............................................................................................................8

  4.2业务流程图.............................................................................................................9

5、功能详细介绍(原型)...................................................................................................7

   5.1分享方和领取方………............................................................................………….10

   5.2后台……………………………………………………………………………………….11

6、考核指标和计算方法................................................................................................11

 

1、需求背景

为了配合公司的运营团队推广运营达到拉新促活的目的，现在公司提出将设计一个针对新老用户的优惠码分享H5页面，让用户在微信中自发传播。

 

2、需求分析

2.1  按照“用户-场景-需求-现有解决方案”来分析需求

 

分析结论：

根据以上的思维导图我们可以得出以下结论：

对新用户：优惠码可以吸引他们来使用APP。

对老用户：优惠码可以让他们不流向竞争对手、同时可以提高他们的下单转化率

对运营人员：优惠码能帮助运营人员拉新、促活、留存。

商家：优惠码能帮助他们宣传推广。

2.2  竞品功能点调研——美团

2.2.1   调研目的：

  通过调研美团的优惠券发放功能，来看看是否有可借鉴的地方来作为我司APP优惠券功能的模板。

2.2.2  调研产品：

  美团。（因为美团是餐饮类APP的领头羊，优惠券功能已经上线了很久并经过了多次迭代，是个理想的参考对象。）

2.2.3  调研环境：

  美团版本：9.10

  手机型号及系统：IPhone X   IOS 12.1

2.2.4  功能进入路径：

2.2.5  功能业务流程：

2.2.6  功能业务逻辑:

2.2.7 调研结论：

  我认为我们应该借鉴美团的优惠券发放功能。由以上的图我们可以看出，美团的优惠券发放功能已经相当成熟，在分享方来看，这个优惠券功能紧紧联系着使用频次最高的下单付款流程。这样能提高用户接触并使用优惠券功能的频率。从接受方来看，首先，用户能看到谁从这个红包抢到的优惠券最多，这是提高社交度一个方法；其次，接收方还可以选择将这个别人分享来的红包再分享出去，这样能起到在社交圈里裂变的效果。因此，借鉴美团的优惠券功能能有效地节省我们的开发成本。

3、需求目的和功能列表

3.1  需求目的

  创建出一个完整的优惠码H5分享功能，让用户在微信朋友圈和微信聊天框这两个渠道中去分享，以达到宣传和推广APP的作用。

3.2  功能列表

4、业务流程

4.1 页面流程图

4.1.1  分享方

 4.1.2 领取方

4.2 业务流程图

 

5、功能详细介绍（原型）

5.1  分享方和领取方

5.2  后台

6、考核指标和计算方法

6.1 H5页面登录率

用户登录H5页面打开次数/H5页面总打开次数*100%,以周为单位做数据对比判断合理性。

6.2 H5页优惠券领取率

用户通过H5页面领取到的优惠券数/红包生成数*100%,以周为单位做数据对比判断合理性。

6.3 H5页面下单转化率

H5页面获取优惠券人数/下单人数*100%,以周为单位做数据对比判断合理性。

6.4 H5页面新用户转化率

H5页面引流新用户下单数/H5页面引流新用户数*100%。

6.4 H5页面新用户注册增长统计

用户通过H5页面完成注册的数量,以天为单位做增长统计。