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【原创】
当天分享的时候，有一个同学不断在提问，有没有实用的写作技巧？有没有写小说的实用技巧？有没有媒体投稿清单？等等。
我是在微信群用语音分享的。因为之前写好了逐字稿，我觉得并不害怕被人打断，但是这种问题其实还是有点破坏节奏，且我之前已经在群里发过课程提纲，并没有说到要交付这些内容。虽然我很希望能不辜负大家的热情，很希望不浪费大家这一个多小时的时间，但有所为有所不为，非不为也是不能也，所以我只好跟那位同学讲：小说不是我的擅长，你可能走错片场了。
这时我才体会到，被打断的除了节奏，还有情绪。我这还只是声音出镜，那些做直播的，以及之前我那些面对熊孩子上课的老师们，还真是挺需要定力的。
4、不同体例文案对写作能力和素养的要求
4-1商业广告：诗歌+小说，创意综合
我进入商业广告完全是被同学拉下水的。九十年代。
他从深圳回来，进入了当时湖南省第一家国际广告公司，做创意总监。他找我做“文案”的时候，我还不知道什么叫“文案”，只知道有“白案”，就是做面食的。
我一边开始恶补奥格威的广告书——那时候还挺难买，一边开始按自己的理解创作。
说实话，就像小孩子过家家一样，把自家的好东西按别人的喜好堆积在一起。
第一次交稿，是誊写在纸上的——那时候还没有家用电脑，一次过了。
后来写的单越来越多，都是硬广，在报纸上整版刊登的那种，影响一下子出来了，我成为湖南初代广告文案。
客户的喜好并不是个人爱好，其实是“定位”。我们那时候就会讲客户定位、用户定位、品牌定位、产品定位这些，作为初代广告人，我们承担了教育市场的职责。那时候我们是可以挑选客户的。
这套定位理论我们用了三十年，已经形成了一个思维框架，现在也还是有用，不过属于经典理论了，有两类人群就不太认可，一类是00后，他们觉得没必要想太多，应该先搞起来再说；一类是越来越强势的甲方，他们被教育了这么多年，要么听不进去，要么开始逆反。怎么说呢，他们出钱，他们永远是对的。
简单讲为什么是诗歌和小说。
一个合格的文案永远在操心怎样“吸引眼球”。
写得简洁、到位且美，也是另一种“信达雅”吧，这是文字上的基本功。
“诗歌”是最符合这个要求的文学体裁。
我读过很多诗，也写过不少，写得不好，但这个训练让我受益匪浅，像童子功，出拳的时候不由自主就招呼上了。
“小说”是照顾人性的需求，所有人都天生爱看故事。文字美是一方面，还要从非常有限的文字中展现情节。所以在创意的时候，脑子里会构思使用场景，设想使用它的人，会有什么故事？这个不用天马行空的虚构，非虚构就行，去设想合适的亲戚朋友，把他们的故事或者细节拿过来就行。这个方法，就连鲁迅都背书过。
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