即刻产品分析

即刻是本人手机中除微信外每日打开次数最多的应用，希望本次的分析能让自己深化对此款产品的理解，锻炼自己的产品思维。我将主要对产品的功能和架构进行分析，提出自己的见解，不足之处请大家多指点。

1.产品概况

官方简介：信息过载的今天，获取有效资讯正变得越来越累。不妨换一种轻盈、高效、省心的方式，与你感兴趣的信息相遇。

在「即刻」，轻松发现、关注你感兴趣的主题，第一时间收到量身定制的更新提醒。「即刻」开始，只看你想看。

Slogan：期待每一次推送

2.功能分析

2.1 主要功能：消息管理

随着新闻资讯类的应用和所订阅的公众号增多，即刻对于主题的划分明显区别于今日头条、腾讯新闻等，这也是即刻这款产品子在新闻资讯类 APP 中的核心竞争力。

2.1.1 发现主题

用户场景：首次使用即刻或所订阅主题数量较少，想拓展数量

需求分析：获取更多感兴趣内容

实现方式：持续增加主题数量，提供搜索、分类查找，推送精选与排行榜，并根据用户已关注主题推送相关主题和猜你喜欢

2.1.2 主题订阅

用户场景：发现感兴趣的主题，并希望持续获取此主题的消息

需求分析：碎片化主题进行管理，并跟踪主题未来动态，避免干扰或无关信息

实现方式：精分主题使其颗粒度更高，提供订阅/取消按钮，订阅后新消息将出现在消息列表

2.1.3 推送通知

用户场景：害怕错过或想第一时间得知某些重要消息

需求分析：消息的提醒通知以及及时性

实现方式：开启/关闭推送通知，开启后相关新消息会出现在手机通知栏

2.1.3 我喜欢的

用户场景：看到喜欢的消息，希望收藏以方便再次查看

需求分析：方便收藏，并可以有指定收纳处可查找

实现方式：消息下有喜欢按钮，一键收藏，并且在“我喜欢的”中统一放置

2.2 次要功能：热门推送

2.2.1 即刻小报

用户场景：浏览过订阅后，不知道还有哪些其他值得一看的消息

需求分析：涉及多方面的最新精选内容

实现方式：由值班编辑对最新消息筛选整合，每日推送即刻小报，并可快速查看往期小报

2.2.2 最近热门

用户场景：希望获知最近的热点事件，或觉得无聊不知看些什么

需求分析：关注小众趣味同时不脱离主流大众，消耗空闲时间

实现方式：提供最近热门入口，并且可根据分类分别浏览热门视频、动图和音乐

2.3 辅助功能：社交功能 账号管理

2.3.1 评论/回复/点赞

用户场景：看过消息或其他人的评论后产生一些自己的想法，希望表达

需求分析：与此产品中浏览相同消息的其他用户交流、互动

实现方式：消息可直接评论，并且可对他人评论进行回复或点赞

2.3.2 分享消息/主题

用户场景：发现有趣的消息或主题，希望推荐给认识的朋友

需求分析：方便快捷地将消息或主题分享到其他社交账号，以期得到共鸣或讨论

实现方式：主题页面及消息下方设置分享按钮，并且关联手机中已有应用

2.3.3 搜索/关注用户/隐私设置

用户场景：在用户中发现聊得来、志趣相投的陌生人，或得知朋友、某名人的用户账号；不想让某些人看到自己关注的提醒、言论

需求分析：跟踪特定用户的动态及关注，个人状态可选择保持隐私

实现方式：搜索、关注用户，可在用户主页中查看关注的提醒、关注的人以及评论动态,提供黑名单及隐私保护

2.3.4 游客使用

用户场景：首次下载使用，希望了解即刻基本功能后再做决定是否继续使用

需求分析：未登录状态可了解、使用应用基本功能

实现方式：首次进入默认游客模式，在需要评论、同步数据等功能时才引导用户注册登录

2.3.5 登录注册/绑定其他社交账号

用户场景：决定继续使用即刻，并需要评论、同步数据等完整功能；再次登录时忘记账号或密码

需求分析：快速注册登录，保留个人信息及数据；便捷找回密码

实现方式：已有社交账号可快捷登录，也可在不提供个人信息情况下注册登录；绑定社交账号后忘记密码的情况也可找回账号

3. 产品架构

底部菜单栏依序是发现、消息、我的三个按钮。用户在打开应用后会首先进入发现界面，由此可见即刻团队是以此引导用户主动关注提醒，使用户自己对订阅的提醒做出选择，大大减少受到不必要信息干扰的可能。

最近热门入口在消息界面最上方，用户在浏览消息的同时也可扫见热门话题。每个提醒的页面都会推荐三个相关提醒，由此较准确地根据用户喜好引导关注。而在提醒页面上方的“爆料”按钮与“我的”界面中都可到达“小秘书”提供反馈。

总体来说即刻产品功能全而不深，都可通过四步到达，结构简洁明确。

4.不足及建议

1.点击收起按钮拉起整个下方内容，导致浏览消息顺序错位。

场景：发现感兴趣折叠消息，点开全文浏览完毕

行为：点击收起按钮

目的：折叠消息以免回看其他消息时此条内容占比过大，并继续浏览下方消息

结果：屏幕中显示消息不是刚刚所阅读消息的下一条，导致困扰

解决方案：点击收起后与点开全文前屏幕所显示信息相同

2.点击图文链接希望阅读原文时放大图片

场景：发现题图文章，对此主题感兴趣

行为：点击题图内容

目的：进入链接阅读原文

结果：（由于图片占比较大，易被点击）放大题图图片，需关闭图片再次点击链接

解决方案：改为点击标题或图片都是链接到原文内容

3.微信公号来源文章不方便留言/打赏

场景：读到喜欢的原链接为微信公众号的文章，希望留言或打赏回馈作者

行为：点击原文链接

目的：进行赞赏或留言

结果：原文链接中无此选项

解决方案：个人猜测此情况为技术原因，不可能是产品负责人没有想到

4.推荐相关提醒有重复

场景：查找自己可能感兴趣的主题

行为：看首页“猜你喜欢”/在提醒页面中看“相关提醒”

目的：找到自己未关注并且感兴趣的主题关注

结果：其中有部分主题是自己已经关注的

解决方案：用算法将用户已关注主题从推荐中剔除，为用户节省部分筛选成本

0.有趣的交互及彩蛋：

· 图片放大时可以垂直拖拽图片，随着距离增加黑色背景逐渐透明，可看到后面内容。在远距离松手图片会回到消息内容原处，如果将图片倒置拖回屏幕中央位置，背景还原为黑色。

· 给自己的评论点赞时会弹出一个“得意”的表情。

· 在应用内播放音乐时底部“发现”图标会变成蓝色的旋转唱片。

· 点击无连接内容时内容整体左右晃动，类似于肢体语言摇头，表示拒绝。

· 个人主页中可拖拽头像到屏幕任意位置，头像后会有四个影子跟随。

· 即刻小报最底部会出现一只正在打盹的小猫，每到周五它就会消失不见变成四个字「TGIF」（Thank god it’s Friday）。

· 设置界面向上滑动会出现英文 CREATED IN SHANGHAI WITH LOVE,以及一只手扒着屏幕的小猫，并且在点击时会发出「喵」的叫声。

【注】体验环境——

移动设备：Smartisan T2

Android 版本：5.5.1

版本信息：即刻 v2.7.4(265)