腾讯“又双叕”上线音乐短视频音兔，短视频下半场会出现弯道超车吗？

短视频战场的硝烟从未散去。

QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示，2018年6月份，娱乐直播的月活规模同比涨幅仅为2.2%，而短视频却爆增103.1%，短视频用户总使用时长从1272亿分钟攀升至7267亿分钟，增幅达到471.1%，更多用户正在花更多时间在短视频上。

在一年换一个风口的移动互联网时代，短视频是为数不多的“长效”风口之一，短视频赛道上早已挤满了选手，除了短视频上半场头部玩家抖音、快手、秒拍，BAT也强势入局并且纷纷加码。腾讯内部有着项目赛马的惯例，今年推出OMG孵化的有视频和SNG孵化“复活”微视腾讯，百度推出好看视频，阿里大文娱宣布土豆全面转型为短视频平台，淘宝等核心平台也在布局短视频业务，低调上线了社交消费型短视频鹿刻视频等…秒拍、波波视频历经近3个月整改时间，最近终于重新上架，这也为短视频下半场的竞争增添了新的变量。

今年腾讯在短视频上更可谓是动作频频，不断加码。10月17日，腾讯上线了音乐短视频应用音兔（intoo），通过音兔app用户可以将视频与图片素材进行自由剪辑，多段合成，快速制作为音乐短视频。音兔有智能照片分组、智能匹配背景音乐、智能匹配转场特效三大核心功能，拥有QQ音乐全网曲库。该应用目前仅有 iOS 版本，Android 版本仍未上线。

腾讯“又双叕”上线音乐短视频音兔，短视频下半场会出现弯道超车吗？

正如麻辣娱投（ID：malayutou001）记者之前发表的文章《上半场结束的短视频产业将走向何方？》提到的短视频行业借着被整改的“东风”，将迎来它的的“第二春”。下半场的战争已然启幕，而下半场的格局会发生改变吗？

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腾讯：我就不信我的短视频一个都火不了

腾讯在短视频领域可谓是动作频频，来势汹汹。在复活微视的同时，又相继上线“有视频”、“下饭视频”、“速看视频”、“时光小视频”等产品，据不完全统计，腾讯共推出13余款短视频产品，此次腾讯在短视频领域再次推出音兔短视频，可见腾讯对短视频已经是不做好电商不罢休的姿态了。

10月17日推出的音兔具有三大核心功能：智能照片分组、智能匹配背景音乐以及智能匹配转场特效。这些功能用通俗的语言来描述，就是用户可以给自己喜欢的歌曲来拍摄Music Video，并且可以分享到QQ和微信上，与朋友和粉丝共享这些视频。腾讯官方表示，还有即将上线的功能：在音兔社区，你可浏览其他音兔用户的作品、关注你喜爱的博主、投稿视频并获得编辑推荐。

腾讯“又双叕”上线音乐短视频音兔，短视频下半场会出现弯道超车吗？

腾讯音乐娱乐科技（深圳）有限公司为音兔APP申请了80余枚相关的商标，主要涵盖：音兔、音途、音图、音涂、INTOO、INTO、YINTU、YINTO等，这些商标申请时间集中在2018年8月份，目前基本处在等待受理通知书发文阶段。

腾讯“又双叕”上线音乐短视频音兔，短视频下半场会出现弯道超车吗？

此次腾讯在音兔APP上线之前就先行申请品牌商标，可见腾讯有多重视短视频这块布局。

腾讯内部一直有着项目赛马的惯例，甚至有着“赛骉骉骉”的攻势，之前OMG孵化的有视频和SNG孵化的微视在公司内部就一直处于竞争关系。随着腾讯内部的改革，两个事业群都已经消失了，我们也无法判断微视和有视频哪个取得了成功，但就目前来看，腾讯短视频矩阵中暂时还没有出现“爆款”产品，腾讯在短视频行业的频频布局并没能重塑格局，攻破由快手、抖音和秒拍无形中建立起来的竞争壁垒。可对此次腾讯上线音乐短视频音兔，麻辣娱投（ID：malayutou001）记者发现仍有网友调侃称，“腾讯说：我就不信我的短视频一个都火不了”。

有人说音兔只是又一个微视，其实非也，此次上线的音兔与以往腾讯推出的短视频都有所不同。音兔短视频页面简洁、功能简单，并没有评论、关注等社交功能，而是注重技术，是偏向于智能化的剪辑工具。

在音兔的介绍页面中，写着“腾讯优图提供技术支持”。据麻辣娱投（ID：malayutou001）记者了解，腾讯优图实验室是腾讯旗下顶级的机器学习研发团队，专注于图像处理、模式识别、机器学习、数据挖掘、深度学习、音频语音分析等领域开展技术研发和业务落地。值得注意的是，这是腾讯首次将智能技术落地到短视频平台上。

不过此次上线的音乐短视频应用音兔到底能否解除腾讯短视频之困呢？我们拭目以待。

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短视频下半场启幕，是谁还在裸游？

短视频的发展历程可以在长视频中窥到一些影子。长视频网站是从拼草根达人、原创拍客到拼版权剧集、综艺IP，形成了优酷、爱奇艺、腾讯三足鼎立的局面；短视频正处于从UGC模式到PGC模式的转型过程中，建立起由抖音、快手、秒拍构成的竞争壁垒。

腾讯“又双叕”上线音乐短视频音兔，短视频下半场会出现弯道超车吗？

2016年短视频迎来了喷井式的爆发，到2018年短视频行业经历过趋向白热化的争夺大战，已变了天象。新的玩家层出不断，旧的玩家不断加码，短视频已经从蓝海市场变成了所有公司都渴望来“插一脚”的领域。随着下半场的启幕，短视频行业的走向一定是趋向精细化、差异化、商业化，不做精做透就很难挖掘出差异化和商业化变现的潜力，谁在裸游也将会暴露的一览无余。

麻辣娱投（ID：malayutou001）记者就短视频下半场发展趋势问题采访了相关人士，他表示，在经过上一轮用户爆发式增长之后，短视频行业常态已形成，整个互联网、整个短视频市场已经从一个增量市场变成存量市场，使用时长（即用户留存）将是短视频整个行业下半场竞争的重点。

如果说短视频上半场的花样拼杀主要集中在“流量效率”和“内容质量”上，那么短视频下半场的战役则是如何达到“使用时长”与“互动度”平衡。

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下半场中弯道超车的机会在哪里？

新时代正在来临，互联网在不断的给我们惊喜，并且释放我们每一个人的生产力、创造力，这些变化也或将改变短视频下半场的格局。

（1）未开发的肥沃土壤谁来“开采”？

虽然短视频行业在从UGC模式到PGC模式进行转型，也在不断KOL化、快速制作、孵化优质IP，但大家都忙着尝试建立除首页流量以外的新的分发流量阵地，内容生态的短板会越来越小。这就相当于有一块蛋糕，大家都想方设法如何争夺它，那它自然是越来越少，也会导致越到后面越难分到一杯羹。

这时候大家应该换一个思路，不再是只消费内容，而要去生产内容，开发未开发的领域。像短视频社交、短视频社区、短视频垂直领域、强大的短视频内容生态、非泛娱乐类的综合短视频平台都是待开发的肥沃土壤，也是短视频下半场必争之地。

（2）5G和AI的双向加持

5G时代将带给人类的是整个社会形态的改变，同网络相关的东西都会因此而发生颠覆式的改变。2020年5G大规模商用后，用户时长还将大幅上升，很可能出现视频APP使用时间多于社交通信APP的情况。

腾讯云峰会上陈定佳曾说过一句话，“想要提升每个人的幸福感，在技术上要做的事情就是利用AI和音视频等技术帮助用户尽量产生更多更好的内容，同时还要做更精准的推荐。”可见AI在短视频中举足轻重的地位。

短视频并不是一个行业，也不是一类产品，而是一种内容承载的介质，只不过随着手机和网络变得越来越好，短视频是这股迁移浪潮之中的一个代表性产品，用科技的方式去提升每个人独特的幸福感。

技术作为短视频的基础设施，一定会发挥举足轻重的力量。在内容的分发上，算法推荐层面的优化将会是内容审核的关键。今年频频爆出的下架风波或负面信息，都是源于存在一些“辣眼睛”等内容，这也会成为短视频平台发展的瓶颈，而算法的优化将能过滤水化、去low化。

当5G和AI达到双向加持后，短视频的边界将会越来越模糊，数字视频产业的边界将被打碎、重构、融合，这可是下半场弯道超车的好机会。