新媒体|新人需要了解以及该如何做

新媒体|新人需要了解以及该如何做

其实绝大多数新人都对新媒体的定义不清楚，甚至根本没有去思考什么是新媒体，就开始做公众号、写文章投稿。这样做的结果显而易见：公众号没有起色，投稿总是被拒稿。

相信在每一个人心里面，新媒体都有不同的定义：公众号，头条号，投稿，阅读量，赚钱……

但是新媒体文学与文学是不同的，文学那些东西在新媒体上或许就不那么管用了，取而代之的是人性，痛点，数据分析，粉丝画像……所以新媒体文学不完全是纯粹的文化，是更偏向于数据信息化的文学。

新媒体|新人需要了解以及该如何做

先不急着下结论，当以下五个问题有了答案之后，我们就知道新媒体是什么了，我们也会知道，我们到底该怎么做，才能在新媒体里面立足，才能做大公众号，才能投中稿件，才能完成我们一开始设置的目标。

以下就是这五个问题：

1. 你会在什么时候去看新媒体公众号的文章？

回答：我会在晚上睡觉前，看电视的时候，吃饭的时候，等人的时候或者坐地铁的时候去看公众号的文章。

特点：这些都是碎片化的时间，而不是特定的时间。

结论：用户常在碎片化的时间去阅读公众号的文章。占据用户的碎片化时间就是最大的成功。

2. 你为什么会去看这个公众号？

回答：我看公众号通常是喜欢这个公众号的作者以及感觉这篇文章能够给我带来好处，比如分享一些赚钱的方法或者是感觉被文章中的标题吸引了。

原因：①喜欢这个公众号的作者。说明这个作者一直以来的文章都让你感觉很舒服，即你习惯了这个作者的价值观输出；②文章能够给我带来好处。比如分享一些赚钱的方法，这就很明显了，你是带着需求去看这个文章的，能带你赚钱也好，能满足你的视觉刺激也好，也满足你的心理刺激也好，反正你是带着需求去的，而且是很强烈的需求，我一定要在这篇文章里面得到什么，如果文章没有能满足你的需求，你就不会再看下去，你会取关等等行为；③被文章中的标题吸引。分析一下，你为什么会被文章中的标题吸引呢？除开上面第二种原因列出来的利益和情感、感官需求之外，无非两种情况，一是你感觉这篇文章写的人或者是这种情况就是你（或者是你正在经历的），这篇文章简直就是为我而写的啊，另一种情况是你感觉到了这篇文章标题写的这个人就是你身边的某个人，比如文章里面有个关键词“学霸”，你就会对号入座，我身边哪儿哪儿有这么个学霸，第三个原因归纳下来就是让读者“感同身受”了。

思考：感同身受是大部分新媒体人的法宝。

喜欢的公众号是因为人家的文章曾经让你产生过这种感觉：你不是在看文章，而是在和一个关心你、理解你的人对话，他在给你讲故事，然后还在给你解决问题。

所以一个合格的新媒体人，你要知道

①你想输出你自己什么样的价值观              ②你能给读者带来什么                                ③你怎么样让读者产生感同身受的感受

新媒体是快阅读时代，是一个新时代的产物，所以新媒体的文学必然有新时代的规则。

新媒体|新人需要了解以及该如何做

3. 看了某些新媒体公众号的文章15天后，你还记得这篇文章的内容吗，你会像读文学作品一样做笔记吗？

回答：记不得，甚至五天前看的有些都已经记不得了，看公众号是很少记读书笔记的。

分析：我们对于我们看的公众号的文章，很快就会遗忘，我们不会像对待一本文学作品一样去对待一篇新媒体的文章，文学要慢读，细嚼慢咽才能得到里面的精华。而新媒体呢，是快阅读时代的代表，读得快，忘得也快，但是对于作者来说，这就提出了一个更高的要求，怎么样去快速的打造一篇优秀的文章，因为读者是快阅读，你不可能要求读者能等你十天半个月的。

思考：做一个合格的新媒体人，你必须做到—如何快速的打造一篇合格的新媒体文章。

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4. 摆在你面前有两篇文章，一篇文章的标题是《游泰山有感》，另一篇文章的标题是《那个隔壁寝室的同学又带男朋友回寝室了》，你会选择点开哪篇文章的标题？

回答：第二个。

分析：可以看看自己关注的公众号，凡是做得成功的公众号，它的标题和立意，必然是适用于大众的，选题也是适用于大众的，而不是只是为自己而写，站在自己的角度上写的文章。新媒体是为了传播正能量、优质的价值观给用户而写，而文学呢，很多是为了表达自己的感情而写。

自从决定踏上新媒体这条路开始，你就要转变自己的定位。你不只是为自己而写，你不只是一个作者，你还需要做一个传播自己价值观的运营者。

没有为什么，一条广告费几十万的公众号不是靠写写自己的心得就能达到的。我们需要站在运营者的角度上去寻找积极的立意。

反问一下，大家有没有在新媒体写作的时候，把自己当成一个新媒体人呢？还是只把自己当成一个写作者。

这个世界上哪里有只表达自己感情，不关注用户的公众号运营者赚钱的道理呢。你既然选择了要靠新媒体来赚钱养家，就必须要完成这个身份的转变。

思考：那么有哪些立意是非常好的呢？

从人类的本性上说，钱与色本身就足够诱人，对不同年龄属性的人来说，老年人更爱健康，小孩更想聪明，女孩更爱美，男孩更爱游戏，每一个年龄属性的人都有着自己独特的特质在，我们把这种特质叫做“用户画像”。

所以做一个合格的新媒体人，必须要能够清晰的了解自己用户的画像，俗话说得好，打蛇打七寸，牵牛牵牛鼻。

所以很多人投稿被拒绝或者自己公众号做不起来，也有这方面的原因：从来没有想过去分析自己的用户是什么属性或者是投稿公众号的用户是什么属性，都是一股脑儿的先写文章再投稿……

只有知道自己粉丝或者别人公众号粉丝的特质了，我们才能调动粉丝的积极性，提高我们公众号的打开率，增加我们文章的阅读量，才能让我们的付出产生最大的价值。

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5. 你有没有点开过公众号的广告，或者是购买过公众号运营者提供的服务或者商品，或者是点击过公众号下面的小广告。

回答：会购买公众号的东西的，一些信任的公众号的广告也经常看，因为感觉一个连续输出文章的人始终比淘宝上的商家要信任一些，从另一个角度来说，还是比较喜欢一些公众号的作者的，也乐意去购买他们的东西或者帮他们点下小广告什么的。

分析：如果我是一个公众号的作者，我要怎么样才能让我的粉丝为我买单？是信任！

就是这两个字，现在公众号的广告主，质量高一点的点击价格在1.2元左右，质量低的在三五毛左右，按照正常的7、8毛算，一天有100个点击，也能产生近百来块钱。

那么我们怎么样促进我们和粉丝之间的这种信任感呢？是连接！

不管你是一个作者也好，一个公众号的运营者也好，你写文章被阅读一次是连接一次，点赞也是连接，留言更是连接了，转发分享那就不用说了，更是连接中的连接。

我们怎么样去连接到更多的粉丝呢？

以前喜欢说流量，就是你有100万人关注，我们叫有100万流量，现在不行了，因为信息爆炸，谁都有公众号、抖音，光有流量不行了，流量和我们之间必须产生连接，继而变为我们的粉丝。

又怎么样去连接更多的人呢？

就又涉及到新的名词了，引流、留存、活跃、裂变、品牌、赚钱……这也是每一个新媒体人必须懂的几个词语。

新媒体|新人需要了解以及该如何做

总结：如果要想成为一个合格的新媒体的作者，我们需要

①分析粉丝的特质，做出粉丝画像              ②根据特质给粉丝提供他们需要的东西    ③保证自己价值观（文章）的不断输出      ④缔结我们和粉丝之间的信任感                  ⑤逐步占据粉丝的碎片化时间

新媒体|新人需要了解以及该如何做

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特别感谢苏成老师

至于每一个问题究竟该怎么具体细化请看下一篇文章。